Ang pagsulong sa nilalaman ay nakasalalay sa 3 pangunahing mga channel - bayad na media, pagmamay-ari ng media at nakuha na media.
Bagaman hindi bago ang mga ganitong uri ng media, ito ang katanyagan at diskarte sa pagmamay-ari at kinita ng media na nagbago, hinahamon ang mas tradisyonal na bayad na media. Pamela Bustard, Ang Media Octopus
Bayad, Pagmamay-ari at Kumita ng Mga Kahulugan ng Media
Ayon sa The Media Octopus, ang mga kahulugan ay:
- Bayad na Media - Anumang bagay na binabayaran upang maghimok ng trapiko sa pagmamay-ari ng mga pag-aari ng media; magbabayad ka upang mapalakas ang iyong pagkakalantad sa pamamagitan ng channel.
- Pagmamay-ari ng Media - Anumang channel ng komunikasyon o platform na pagmamay-ari ng iyong tatak na iyong nilikha at may kontrol sa.
- Kumita ng Media - Kapag pinag-uusapan at ibinabahagi ng mga tao ang iyong tatak at iyong produkto, alinman bilang tugon sa nilalamang iyong naibahagi o sa pamamagitan ng kusang pagbanggit. Ito ay libreng publisidad na nabuo ng mga tagahanga.
Idaragdag ko na madalas na nagsasapawan sa pagitan ng mga diskarte. Madalas naming sinisimulan ang isang nakamit na kampanya sa media sa pamamagitan ng pagkuha ng ilang pamamahagi ng masa sa pamamagitan ng bayad na mga mapagkukunan. Ang bayad na media ipinakilala ng mga mapagkukunan ang nilalaman, ngunit pagkatapos ay iba pa pagmamay-ari ng media ang mga mapagkukunan ay kukunin ito at kumita marami pang nabanggit sa pamamagitan ng mga social channel.
