Pagbubunyag ng mga Lihim Ng Isang Data-Based PPC-SEO Merger

Pinagsasama ang pay-per-click (PPC) advertising at search engine optimization (SEO) ay maaaring humantong sa purong performance sa marketing magic. Gayunpaman, ang Google ay may posibilidad na panatilihing lihim ang maliit na kaalaman na ito. Iyon ang dahilan kung bakit kahit na ang mga napapanahong marketer ay nag-iisip na walang tunay na koneksyon sa pagitan ng pag-uugnay ng mga hakbangin sa SEO at a diskarte ng PPC. Sa kabutihang palad, bilang tagapagtatag at presidente ng isang matagumpay na digital marketing firm, alam ko iyon iba ang napatunayan ng pananaliksik.

Sa loob ng maraming taon ko bilang isang negosyante at digital marketer, natuklasan ko na kung mapatunayan mo sa pamamagitan ng iyong mga bayad na pagsisikap na nagbibigay ka ng halaga, mas mahusay kang nakaposisyon sa ranggo para sa SEO. Halimbawa, bumuo ako ng maliliit na madla sa paligid ng mga long-tail na keyword bilang bahagi ng a mindset na batay sa data. Bilang resulta, nagbigay ang Google ng kredito sa pagraranggo para sa mas maikli, mataas na dami ng short-tail na mga keyword sa loob ng mga long-tail na keyword na iyon.

Ang pagkakaugnay na ito sa pagitan ng PPC at SEO ay may lohikal na kahulugan kung iisipin mo ito. Halimbawa: Nag-set up ang Kumpanya A ng bagong site. Kahit na ang site ay may tonelada ng mga keyword at mahusay na nilalaman, ito ay tumatagal ng mga taon upang ranggo ng organiko. Ang paraan para mailipat ang karayom ​​sa mga ranggo na iyon ay ang magsimula ng isang agresibo ngunit nakaayos na kampanya sa Google Ads. Pinapataas ng ad campaign ang nakikitang digital na halaga ng site sa pamamagitan ng pagbibigay ng trapiko sa site (aka data sa Google) na nagpapakita sa Google na ang iyong site ay karapat-dapat para sa trapiko, kung mayroon kang maayos na binuong kampanya sa pag-convert. Bilang resulta, ang mga ranggo para sa mga partikular na keyword ay tumataas at mas mataas para sa SEO.

Hindi mo maririnig ang tungkol sa SEO-PPC correlation mula sa Google. Ngunit maririnig mo ito mula sa mga marketer na tulad ko na nakakita Nagtutulungan ang PPC at SEO sa mga totoong sitwasyon sa mundo.

Ang isyu ay na hindi mo maaaring basta-basta itapon ang ilang mga PPC ad at asahan na ang lahat ay mahuhulog sa lugar. Kailangan mong sundin ang mga tamang hakbang, simula sa pagganap ng PPC.

Paano Pagbutihin ang Pagganap ng PPC upang Mapabuti ang SEO

Dahil ang PPC ay ang pivotal element sa SEO-PPC equation, kailangan mong makabisado ang iyong mga PPC campaign bago magsimulang makakita ng anumang uptick sa SEO. Dagdag pa, ang mastery ay nagsisimula sa pagtatatag ng iyong mga layunin sa keyword.

Ang mga keyword ay mahalaga sa parehong PPC at SEO. Medyo misteryoso din sila. Hindi mo tiyak na masasabi kung gaano karaming trapiko ang inaasahan mong makuha sa pamamagitan lamang ng pagsasaliksik sa keyword. Ibig sabihin kailangan mong subukan at subukan muli. Sa aking karanasan, ang pagpapatakbo ng isang mas maliit na kampanya ng PPC upang makita kung anong uri ng trapiko at madla ang umiiral ay ang pinakamahusay na paraan para sa tagumpay. Ang mga sagot ay nagpapaalam kung aling mga long-tail o short-tail na mga keyword ang makatuwirang isama sa iyong mga PPC at SEO plan.

Tandaan: Ang pagpili ng mga tamang keyword ay nagpapalaki sa iyong online na awtoridad at nagtataguyod ng paglago ng negosyo. Kaya't ang paggamit ng iyong PPC bilang isang lugar ng pagsubok upang matukoy ang laki ng madla ay makakatulong sa iyong panatilihin ang iyong panghuling halaga ng cost-per-click sa tseke.

Kapag mayroon ka nang ilang mga keyword, maaari kang lumikha ng mga landing page na mayaman sa SEO at makuha ang kanilang mga rate ng conversion. Mahalaga ang mga rate ng conversion ng landing page. Gusto mo ng higit pa sa isang makatwirang click-through rate; kailangan din ng isang mahusay na rate ng conversion ng landing page. Ang mga rate na ito sa huli ay nagpapataas ng iyong Marka ng Kalidad at maaari ka pang makakuha ng diskwento sa Google PPC.

Ang susunod na hakbang sa pagpapabuti ng pagganap ng PPC ay kinabibilangan ng pag-alam sa iyong gastos sa pagkuha ng customer. Sa isip, dapat masakop ng iyong PPC campaign ang gastos na kinakailangan para makuha ang iyong paunang pakikipag-ugnayan sa customer. Maaaring tumagal ng ilang buwan bago mabalanse ang lahat. Sa panahon ng paghihintay, panonood, at pagsubok na iyon, maaaring makatulong ang retargeting na mapababa ang CAC. Halimbawa, kung hindi mo nai-set up nang maayos ang iyong mga sukatan, maaaring mawalan ka ng nakatagong kita. Ang pagpapatupad ng laser-focused retargeting ay maaaring makatulong sa pagtuklas ng mga bonus na ito at panatilihing maayos ang pagtakbo ng iyong campaign.

Sa panahon ng pagsubok, maaari ka ring gumastos ng enerhiya at mga mapagkukunan sa pamamagitan ng pagdodoble sa iyong SEO. Isaisip lamang na ang lahat ng ito ay isang mahabang laro. Kung maaari kang lumipat mula sa pagtingin sa lahat bilang isang beses na benta tungo sa pagkilala na ang panghabambuhay na halaga ng customer ay mas kritikal, nagiging mas madali ang paggawa ng mga pagpipiliang batay sa data.

Paano Dalhin ang PPC at SEO sa Focus at Alignment

Ito ba ay kumplikado upang ihanay ang PPC at SEO? Oo at hindi. Kung mas ginagalugad mo ang iyong mga posibilidad, ang hindi gaanong kumplikadong mga bagay ay lilitaw. Sa pagsisimula sa iyong susunod na SEO-PPC na kampanya, maraming aspeto ang dapat isaalang-alang.

Una, dapat mong yakapin ang Google AI mas maaga kaysa sa huli. Mayroong malaking maling kuru-kuro sa industriya na ang Google AI ay nagsasangkot ng pagbabalik ng iyong mga marketing key sa Google. Hindi ganoon ang kaso. Alam ko dahil isa akong beta tester ng program. Ginagamit ko ang Google AI mula noong 2016 nang ang aking negosyo CMO ay hiniling na lumahok sa Google Council.

Tulad ng anumang iba pang tool, ang Google AI ay indibidwal sa user dahil ito ay batay sa set ng pagsasanay at data. Walang sinuman ang magpapakain sa Google AI sa paraang papakainin mo ang iyong Google AI. Dahil dito, kailangan mong i-set up ito sa paraang nagbibigay sa iyo ng competitive edge. Ito ang dahilan kung bakit magandang magkaroon ng isang tao sa iyong team na kumportable sa pag-aaral at paggamit ng Google AI.

Ang tanging paraan na masusukat mo ay sa pamamagitan ng paggamit ng data na pinalaki ng AI. Karamihan sa mga tao ay umaasa pa rin sa manu-manong pag-bid at nawawala ang malalaking diskwento at insentibo bilang resulta. Hindi mo kayang dalhin ang iyong organisasyon sa kalsadang iyon dahil sa isang maling kuru-kuro tungkol sa kung paano gumagana ang AI sa PPC at SEO.

Bakit Mahalaga ang Foundation at Framework para sa PPC

Kapag isinasaalang-alang ang mga keyword na gusto mong gamitin para sa iyong SEO-driven na kopya, bumuo sa iyong mga natuklasan sa PPC. Kung magsisimula kang makakuha ng traksyon para sa mga long-tail na keyword, makakakuha ka ng dalawang benepisyo. Ang una ay isang micro audience. Ang pangalawa ay ang atensyon at kredito ng Google sa mas maikli, potensyal na mapagkumpitensyang mga keyword.

Kadalasan, hindi kailanman ikinokonekta ng mga marketer ang kanilang mga keyword sa SEO at PPC. Kailangan mong makita sila bilang mga manlalaro sa parehong koponan. Pagkatapos ng lahat, ganyan ang pagtingin ng Google sa organic at bayad na nilalaman na iyong pina-publish. Hindi ito nangangahulugan na ang iyong mga pahina ay biglang kukunan sa tuktok ng mga ranggo. Ngunit ito ay nangangahulugan na ang pagkuha ng isang holistic na diskarte ay may katuturan.

Ngayon na ang Oras para Gawin ang Unang Hakbang

Ang pagsasama ng lahat ng iyong SEO sa iyong PPC ay nangangailangan ng pamumuhunan, lalo na kung marami kang mga pahina ng e-commerce, mga paglalarawan ng produkto, at iba pang mga kaakibat na link. Gayunpaman, sulit ang oras upang pag-isipang muli ang iyong mga pamamaraan sa marketing ng pagganap, lalo na kapag hindi ka nasisiyahan sa kasalukuyang kinalabasan.

Kailangan mo bang makisawsaw trabaho ang koneksyon ng PPC-SEO? Talagang. At walang oras tulad ng kasalukuyan upang magsimula.