Bakit Nabibigo ka ng iyong PR Dude

bulok na balita

Habang pinahahalagahan ko ang isang debate sa tweet mula sa oras-oras, bawat minsan ay sapat na karapat-dapat itong ibahagi ang pag-uusap dito at talakayin pa ito. Ang halimbawang ibinibigay ko ngayon ay nagsimula sa isang press release na nagtrabaho kami sa Dittoe PR upang ipahayag ang kanilang bago website.

PRDude ... isang nagpahayag ng sarili tagapagsanggalang ng industriya ng mga relasyon sa publiko na nakasuot sa pagkawala ng lagda (isang mahusay na diskarte sa panlipunan), kinuha ang pahayag sa gawain dahil hindi ito akma sa kanyang paningin ng kung ano a pahayag dapat gamitin para sa… balita. Hayaan akong basahin ang pag-uusap:

prdude

Ang kabalintunaan ay ang isa sa mga dahilan kung bakit masisiyahan kaming nagtatrabaho nang labis Dittoe PR ay napagtanto nila na ang kanilang mga pagsisikap sa ugnayan ng publiko ay isang bahagi ng isang pangkalahatang diskarte sa marketing. Nagtrabaho kami sa isang bilang ng mga kliyente at may natatanging mga resulta sa pamamagitan ng paggamit ng mga press release na may isang matatag na diskarte sa paghahanap at pakikipag-ugnay sa lipunan. Ang partikular na paglabas ng pamamahayag na ito ay isang solong hakbang sa isang pangkalahatang diskarte sa amin na iparating ito sa masa.

Nakakainis na ang mga uri ng PR sa old-school tulad ng PRDude ay hindi nauunawaan ang papasok na marketing, pag-optimize ng conversion, mga diskarte sa landing page, pag-tatak, kamalayan, pag-optimize ng search engine ... at kung minsan ay hindi nila napagtanto ang lahat ng mga pakinabang ng isang mahusay na diskarte sa nilalaman. Ang isa sa pinakamalaking PR firms sa aming lungsod ay nagsara kamakailan ... ang industriya ay nagbabago at hindi nila makapanatili. Hulaan ko iyan ang PRDude pagtatanggol.

Sa pamamagitan ng pag-tweet tungkol dito - sa kabila ng trolling - ibinigay ng PRDude ang mismong katibayan na ang aming pahayag ay matagumpay. Gustung-gusto ko ang katotohanan na kinikilala niya na nakita niya ang paglabas sa mahusay na pagkakalagay sa Google News. Ang galing! Malinaw na naabot namin ang isang madla na hindi namin dati - isang layunin ng aming pamamahagi ng PR. (Nakatutuwang sapat, lumilitaw na ang aming lokal na pamamahagi ay naging pambansa sa ilang mga site.) Nakatanggap kami ng dose-dosenang mga tweet at pagbanggit sa website mula sa paglabas.

Press release hindi lamang tungkol sa pagsusulat ng “balita”. Ang industriya ng PR ay umunlad ... ngunit iniiwan ang ilan sa mga propesyonal sa PR nito. Ang mga mamimili at negosyo ay naghahanap ng impormasyon sa pamamagitan ng mga search engine, kaya kinakailangan ang pagkakaroon ng pagkakaroon ng organikong paghahanap. Ang mga mamimili at negosyo ay nakikipag-ugnayan sa lipunan, kaya kinakailangan ang pagkakaroon ng diskarte sa panlipunan. Gayunpaman, maraming mga negosyo at mapagkukunan ng media ay umaasa pa rin sa mga serbisyo sa pamamahagi ng balita upang makita ang impormasyong kanilang hinahanap - kaya't gumana nang maayos ang mga press release.

A mahusay na na-optimize na press release na may mahusay na pamamahagi ay magbibigay ng mga backlink mula sa mga site na may mataas na awtoridad at kaugnayan sa iyong industriya. Nakita namin ang maraming lakas sa mga press release mula sa aming mga kliyente, nakita na napabuti ang kanilang pagraranggo, at nakakuha ng maraming mga lead sa pamamagitan ng paggamit sa kanila.

prdude hinaing

Magpatuloy ako sa pagtatrabaho sa a progresibong firm ng relasyon sa publiko na patuloy na hanapin ako at ang aking mga kliyente hindi kapani-paniwala na mga pagkakataon sa industriya, kasama ang mga artikulo sa New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, atbp. At higit sa lahat, malinaw sila tungkol sa kanilang trabaho ... sapat na matapang upang ibahagi ang kanilang mga pangalan at kanilang matatag na online.

Kaya ... maaaring hindi sumang-ayon sa akin si PRDude (inaakusahan niya ako ngayon sa itaas na may mga pekeng tagasunod din). Mabuti na lang, wala talaga akong pakialam. Hindi siya ang aking target na madla at walang pahiwatig tungkol sa pagiging epektibo ng pangkalahatang marketing na ginagawa namin. Habang siya ay trolling press release nang hindi nagpapakilala, nakakakuha kami ng mga resulta para sa aming mga kliyente at pinapalago ang kanilang mga negosyo. Inaasahan kong balang araw ay nakapagpalit siya sa kanyang typewriter at talagang tiningnan kung paano umunlad ang online sa paraan ng pakikipag-usap sa isa't isa.

9 Comments

  1. 1

    Nagtataka ako kung gaano katagal mula nang ang taong ito ay nagpatuloy sa pag-aaral? Masigasig na sinusubukan ng mga propesor na alisin ang konsepto ng isang "press" release at igiit na ito ay tinatawag na isang "media" release dahil ... mabuti ... magagawa nito ang lahat ng iyong nabanggit, Doug. 

    • 2

      Wala akong laban sa paggamit ng press release bilang isang taktika para sa marketing. Ang itinuturo ko lamang ay ang nilalaman ng paglaya. Kailan ka huling nag-pitch ng isang editor para sa isang pahayagan o isang tagagawa para sa programa sa balita, ang unang hinihiling nila ay isang pahayag sa pamamahayag. Bilang karagdagan, kapag nagpadala ka ng isang press release ng kalikasan na ito sa wire, ipinapadala ito sa mga inbox ng editor. Ito ang dahilan kung bakit may poot ang mga editor sa mga taong PR na nagpapadala ng basura, kung sa katunayan, mga marketer ang gumagamit ng serbisyong ito para sa nilalamang hindi nababalitaan. Yun lang ang sinasabi ko. Kung iyon ay sinaunang pag-iisip, pagkatapos tawagan ako ng lumang paaralan, ngunit sa palagay ko mas masakit ang isang tatak kaysa sa tulong kapag nagpapadala ka ng crap sa mga mamamahayag na alam ng sinumang may kalahating utak na hindi kailanman matatakpan. Maaari nating debate ito sa lahat ng gusto mo, ngunit nagmula kami sa iba't ibang mga propesyon. Iginagalang ko ang mga na pinadalhan ko ng nilalaman at subukang suriin na ito ay isang bagay na kakailanganin nila. Ito ay tungkol sa pagbuo ng mga relasyon na hindi sabog sa pag-email sa buong mundo. Maligayang bagong Taon!

      • 3

        PR Dude - Kinukuha ko pa rin ang isyu na ito ay "basura" o "hindi nababalita". Pinag-usapan ko ang tungkol sa kabalintunaan sa post na ito - ngunit mayroon talaga. Tila mayroong isang uri ng tono ng 'marketer vs public relations' doon. Ang DK New Media ang ugnayan sa DittoePR ay balita - isang tradisyonal na firm ng PR na nagbago at nagtatrabaho sa isang bagong ahensya ng media. At… isang bagong ahensya ng media na nakakahanap ng hindi kapani-paniwala na halaga sa mga relasyon sa publiko. 

        Dahil sa palagay mo hindi ito nababalita, hindi nangangahulugang hindi ito. Ang tugon sa pahayag ng press ay nakabuo ng isang napakalakas positibong tugon. Sa katunayan, ang iyo lamang ang kritika sa publiko na maaari naming makita. At, muli, sa paghusga sa mahusay na pagkakamit na natanggap namin - ito ay balita na pinahahalagahan ng marami pa.

        Pinahahalagahan ko ang iyong tapat na tugon sa pag-uusap, kahit na!

        • 4

          Ganon yata. Hindi ako sigurado kung ano ang ibig mong sabihin sa mga pagkakalagay ng media. Ang anumang nangyayari sa kawad ay nakuha ng mga outlet ng media na nag-subscribe sa serbisyo nito, ngunit nangangahulugang pipigilan ng isang reporter ang ginagawa niya upang masakop ang ganitong uri ng balita. Noong 1996, oo, noong 2011, hindi. Mahuhuli ako kung ang anumang kagalang-galang mga third party na media outlet tulad ng Indy Star o kahit na ang mga pangangalakal tulad ng Adweek o Ad Age ay magbibigay sa isang pangalawang pagtingin. Kung iniikot mo ito bilang isang alyansa o pakikipagsosyo, nakikita ko ang halaga ng balita. Ang isang muling idisenyo na website ay hindi sapat para sa mga pamantayan ng pamamahayag sa aking palagay. Hindi ko pinupuna ang taktika, ang nilalaman lamang. Pagkatapos ay muli, tumutugon ako sa iba pang mga fella na hindi sa iyong post.

          Sa kasamaang palad, ang nagmemerkado kumpara sa PR bagay ay nagpatuloy ng maraming taon tulad ng alam mo. Hindi upang saktan ang damdamin, ngunit hindi ko gusto na tinukoy bilang isang nagmemerkado. Naghahatid kami ng dalawang mahalagang ngunit magkakaibang mga layunin para sa mga kliyente at tatak na may huli, ang parehong layunin. Ang mga tao ng PR ay lubos na umaasa sa mga pakikipag-ugnay na binuo sa mga editor, prodyuser, blogger, atbp. At nakakainis na marinig silang sabihin sa amin na nakakakuha sila ng napakaraming hindi nauugnay na paglabas ng balita sa kanilang mga inbox. Ikaw ay isang blogger sa marketing space. Magpapatakbo ka ba ng isang kuwento tungkol sa isang kliyente na bumuo ng isang muling idisenyo na website sa iyong blog? Alin sa alin ang nais mong isulat tungkol sa kung ang bawat website na muling idisenyo ang site nito ay nagsimulang magpadala ng isang pagpapalabas ng balita tungkol dito? Paano mo matutukoy kung ano ang mahalagang isulat at ano ang hindi? Mangyaring sabihin sa akin kung nababaliw ako at walang katuturan dito. Bakasyon na at maraming araw na ginugol sa pag-inom. Cheers! 🙂

          • 5

            PR Dude: Ang tugon ay kung paano namin matutukoy kung ano ang isusulat at kung ano ang hindi isusulat. Kung ang sagot ay mabuti, patuloy kaming gumagamit ng diskarte. Kung ang tugon ay hindi maganda, nakakahanap kami ng bago. Maligayang Piyesta Opisyal din sa iyo.

          • 6

            Salamat Binabati kita Ipaalam sa akin kapag nasa Big Apple ka at bibilhan kita ng inumin. Walang mga debate isang magandang scotch lamang. Maligayang bagong Taon!

          • 7

            Isang napaka-cool na katapusan sa debate. Sumasang-ayon ako na mayroong labis na "basura" doon, ngunit sa palagay ko ang isang paglabas para sa paglulunsad ng isang website ay mabuti lang, at ito ang alam kong mabuting PR - depende sa kumpanya, madla, outlet na mapagkalooban sa, atbp. Ako ay ganap na nasa likuran ni Douglas sa kanyang paglaya, ngunit sumasang-ayon tayo dapat mag-ingat tungkol sa labis na paglabas. Ang ilang mga blitz lahat, at ito devalues ​​kanilang pagkakaroon.

  2. 8
    • 9

      Salamat Hindi ko kilala si Doug nang personal, ngunit alam kong siya ay isang respetadong indibidwal sa kanyang propesyon, at kahit saan nanggaling ang isa, dapat nating pakitunguhan ang bawat isa nang may respeto. Nais kong ang lahat ay makapagdebate sa isang sibilisadong pamamaraan lalo na ang mga kandidato sa pagkapangulo o anumang tumatakbo para sa halalan. Tumaya ako makakakita kami ng mas maraming mga negatibong at personal na pag-atake habang umiinit ang mga primarya.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.