Paano Ginagawa ng Pangunahing Pananaliksik ang Mga Tatak sa Mga Pinuno ng Industriya

pangunahing pananaliksik

Ang mga nagmemerkado ay bumaling sa pagmemerkado sa nilalaman, social media, katutubong advertising at dose-dosenang iba pang mga diskarte sa marketing upang makabuo ng mga relasyon sa kanilang mga target na madla. Patuloy na naghahanap ang mga propesyonal sa marketing ng mga bagong diskarte at diskarte upang mabuo ang awtoridad at pagkakakilanlan ng kanilang tatak. Isang natatanging paraan na ipinapakita ng maraming mga kumpanya ang kanilang katayuan bilang mga pinuno ng industriya ay sa pamamagitan ng paglikha ng natatanging pangunahing pananaliksik kapwa ito kapani-paniwala at kapaki-pakinabang sa kanilang mga mambabasa.

Pangunahing Pangunahing Pananaliksik sa Market: Ang impormasyong nagmumula nang direkta mula sa pinagmulan – iyon ay, mga potensyal na customer. Maaari mong isaayos ang impormasyong ito sa iyong sarili o kumuha ng ibang tao upang tipunin ito para sa iyo sa pamamagitan ng mga survey, focus group at iba pang mga pamamaraan. Kahulugan ng negosyante

Janna Finch, Managing Editor sa Payo ng Software, isang firm ng pananaliksik na nagbibigay ng libreng mga pagsusuri ng software ng marketing, kamakailan bumuo ng isang ulat na nagbibigay ng apat na halimbawa ng mga kumpanya na ginamit pangunahing pananaliksik bilang isang mabisang diskarte sa pagba-brand. Napagpasyahan naming abutin ang Finch at tingnan kung anong karagdagang impormasyon ang dapat niyang ibahagi tungkol sa paggamit ng diskarteng ito. Narito ang inalok niya:

Paano makakatulong ang pangunahing pananaliksik sa pagbuo ng awtoridad ng isang tatak?

Alam ng mga nagmemerkado na ang pag-publish ng impormasyon na ibinahagi nang paulit-ulit ay hindi sapat upang madagdagan ang pagganap ng paghahanap o bumuo ng isang mambabasa na nakabuo ng mga lead at conversion. Hindi ito isang resipe para sa tagumpay, at hindi ito gagawin iiba ang brand mo mula sa ibang mga tatak.

Ang de-kalidad, orihinal na nilalaman ay isang mahusay na paraan upang tumaas sa ingay ng iyong mga kakumpitensya at pangunahing pananaliksik na perpektong akma sa singil. Pangunahing pananaliksik, kapag naipatupad nang maayos, ay nagbibigay ng nilalaman ng iyong mga prospect na natatangi at hindi natagpuan kahit saan pa dahil bago ito.

Ang pangunahing pag-publish ng pananaliksik ay may malaking pakinabang:

  1. Ang nilalaman naiibahagi: Laging naghahanap ang mga tao ng bago at kapanapanabik na materyal at iniiwasan ang nilalaman na naipamahagi ng daan-daang beses na may kakaibang pag-ikot. Ang orihinal na pagsasaliksik ay may isang mas mahusay na pagkakataon na maging kawili-wili at kapaki-pakinabang, na nangangahulugang ang mga tao ay mas malamang na i-tweet ito, tulad nito, i-pin ito o i-blog ang tungkol dito.
  2. It nagha-highlight ng iyong awtoridad sa paksa: Ang pagsasagawa ng isang pangunahing proyekto sa pagsasaliksik ay hindi isang madaling gawain. Nangangailangan ito ng maraming oras ng tao at pag-aalay. Kinikilala ito ng mga tao at alam na kung ang iyong kumpanya ay sapat na seryoso upang magsagawa ng isang pangunahing proyekto sa pagsasaliksik, malamang na ikaw ay isang awtoridad sa paksa.
  3. Ang awtoridad sa pagbuo ay mayroon ding Mga implikasyon ng SEO. Ang mas maraming mga taong nagtitiwala sa iyong tatak at iginagalang ang iyong nilalaman, mas ibabahagi at maiugnay ang iyong materyal. Natutukoy ng mga search engine na kung ang iyong nilalaman ay ibinabahagi nang mabigat, malamang na ito ay isang mahalagang mapagkukunan. Kung nakikita ng Google ang ugnayan na ito sa iyong nilalaman, magdadala ang iyong tatak ng higit na awtoridad at magsisimulang lumitaw nang mas mataas sa mga SERP at maraming tao ang bibisita sa iyong site. Mas maraming mga bisita ang karaniwang nangangahulugang mas maraming mga conversion.

Bakit kritikal ang pagbuo ng isang may awtoridad na tatak sa Internet para sa mga negosyo?

Ang mga tao ay may posibilidad na maghanap ng mga kumpanya dahil nagtitiwala sila sa kanilang tatak, o nagbibigay sila ng impormasyong kanilang hinahanap, o mayroon silang positibong nakaraang karanasan. Sa pamamagitan ng pagbuo ng higit na awtoridad sa tatak, nagtatayo ka rin ng tiwala. Kapag pinagkakatiwalaan ng mga tao ang iyong kumpanya at tingnan ka bilang isang pinuno, maaari itong humantong sa higit pang mga lead at kita.

Ito ay lalong mahalaga sa Internet. Kung mas may awtoridad ang iyong tatak, mas malamang na mataas ang ranggo nito sa mga resulta ng paghahanap. Kung mas mataas ang ranggo ng iyong negosyo sa pahina ng mga resulta ng paghahanap ng Google, mas nakikita ang iyong tatak, at ang higit na kakayahang makita ay nangangahulugang mas maraming kita. Sa madaling salita, walang bumibili kailanman mula sa isang website na hindi nila makita.

Mayroon bang halimbawa ng isang tatak na matagumpay na naipatupad ang diskarte sa marketing na ito?

Mayroong maraming mga kumpanya na matagumpay na ginamit ang pangunahing pananaliksik upang mabuo ang awtoridad ng kanilang tatak. Ang isang kumpanya sa partikular ay may kahanga-hangang tagumpay sa pagpapatupad ng diskarteng ito - Moz. Ang Moz ay naging isang awtoridad sa search engine optimization (SEO) sa loob ng halos isang dekada. Gayunpaman, sa pagtatangka na mapanatili ang kanilang katayuan bilang isang punong punong punta para sa mga mapagkukunan ng SEO, tumingin din sila sa pangunahing pagsasaliksik.

Sinuri ni Moz ang higit sa 120 nangungunang mga marketer ng SEO upang kolektahin ang kanilang mga opinyon sa higit sa 80 mga kadahilanan sa pagraranggo ng search engine. Kinolekta ni Moz ang data at bumuo ng mga madaling basahin na mga graph at buod ng data para sa maximum na kakayahang mabasa at maibahagi. Ang kanilang desisyon na bumaling sa pangunahing paghahanap ay napakalaking tagumpay sapagkat nagbigay sila ng mga marketer ng SEO ng kapaki-pakinabang at kapani-paniwala na pagsasaliksik na walang ibang maaaring mag-alok. Ang pagsisikap na ito ay nakakuha sa kanila ng halos 700 mga link at higit sa 2,000 mga pagbabahagi sa lipunan (at pagbibilang!). Ang ganitong uri ng kakayahang makita ay hindi lamang nagdaragdag ng awtoridad ng kanilang tatak, ngunit pinatitibay din nito ang kanilang reputasyon bilang kagalang-galang na mapagkukunan ng impormasyon sa SEO at pinakamahusay na mga kasanayan.

Anong mga mungkahi ang mayroon ka para sa iba pang mga kumpanya na isinasaalang-alang ang paggamit ng pangunahing pananaliksik upang mabuo ang awtoridad ng kanilang tatak?

Maunawaan na ang paglikha ng de-kalidad na pangunahing pagsasaliksik ay tumatagal ng maraming oras at pagsisikap. Tulad ng anumang pangunahing proyekto, ang diskarte at pagpaplano ay kritikal. Narito ang ilang mga katanungan na dapat mong tanungin ang iyong sarili bago ka magsimulang mangolekta ng data:

  1. Ano ang gusto kong malaman?
  2. Paano ko makokolekta ang ganitong uri ng impormasyon? Tanungin ang iyong sarili kung ang pinakamahusay na paraan upang mangolekta ng data ay upang lumikha ng isang maibabahaging survey, o upang makapanayam sa isang maliit na pangkat ng mga eksperto, o kung makokolekta mo ang data sa pamamagitan ng iyong sariling mga obserbasyon.
  3. Paano magiging kapaki-pakinabang ang mga natuklasan sa proyektong ito sa aking mga customer o madla? Maaari mong daanan ang lahat ng mga galaw at pagsusumikap ng pagkalap ng kalidad ng data, ngunit kung hindi ito kapaki-pakinabang, kawili-wili at madaling maibahagi, paano ito makakatulong na buuin ang iyong awtoridad?

Kung sasagutin mo ang mga katanungang ito ay nauna ka na sa marami sa iyong mga kakumpitensya.

Nagamit mo na ba ang pangunahing pananaliksik upang maiangat ang awtoridad ng iyong tatak? Mangyaring ibahagi ang iyong kwento o mga puna sa ibaba.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.