Teknolohiya ng AdvertisingMobile at Tablet Marketing

SkAdNetwork? Privacy Sandbox? Tumayo ako kasama ang MD5s

Ang anunsyo ng Apple noong Hunyo 2020 na ang IDFA ay magiging isang tampok na pag-opt-in para sa mga consumer sa pamamagitan ng paglabas ng iOS 14 noong Setyembre, nadama na ang alpombra ay nakuha mula sa ilalim ng 80 bilyong industriya ng ad, na nagpapadala sa mga marketer sa siklab ng galit upang mahanap ang susunod na pinakamahusay na bagay. Mahigit dalawang buwan na, nagkakamot pa rin kami ng ulo.

Sa kamakailan lamang lubhang kailangan ng pagpapaliban hanggang 2021, kailangan nating gamitin ang oras na ito nang epektibo upang makahanap ng bagong gold standard para sa pangangalap ng data ng consumer, isa na tumutugon sa mga alalahanin sa privacy habang may kakayahang granular na pag-target. At naniniwala ako, sa kabuuan, ang bagong pamantayan ay ang MD5 email hash.

Ano ang MD5?

Ang MD5 message-digest algorithm ay isang malawakang ginagamit na pag-andar ng hash na gumagawa ng isang 128-bit na halaga ng hash.

Marami sa industriya ang naghihintay sa pakpak para sa SkAdNetwork ng Apple at Privacy Sandbox ng Google Chrome, ngunit parehong may maraming disadvantages. Parehong pinipigilan ang bukas na komersyo dahil ang mga ito ay mga saradong ecosystem na pagmamay-ari at pinapatakbo mismo ng mga platform. Kung muling iayon ang industriya sa mga imprastraktura ng ad na ito, ang mga tech na higanteng ito ay maaaring higit pang magmonopoliya at pigilan ang pag-unlad sa industriya maliban kung may isa pang mas bukas na pamantayan na gagawa.

Ano ang SkAdNetwork?

Ang SKAdNetwork ay isang framework para sa pagpapatungkol sa pag-install ng mobile na nagpapanatili ng privacy. Nilalayon nitong makatulong na masukat ang mga rate ng conversion ng mga campaign sa pag-install ng app (CPI) nang hindi nakompromiso ang mga pagkakakilanlan ng mga gumagamit.

Ano ang SKAdNetwork at ano ang ginagawa nito?

Bilang karagdagan, napalampas ng mga system na ito ang pinakamalaking pagdaragdag ng halaga para sa pag-target - data ng real-time. Dahil ang mga notification ng pagpapatungkol ay ipinadala sa pagitan ng 24 hanggang 48 na oras pagkatapos ng katotohanan, hindi maa-target ng mga advertiser ang mga consumer sa sandaling nasa merkado sila at hindi magagawang itali ang aktibidad ng app sa isang partikular na oras, na pumipigil sa pagiging kapaki-pakinabang ng mismong data.

Bukod sa lahat ng mga drawback na ito, hindi natin dapat pansinin ang likas na mga panganib na pahintulutan ang dalawang kumpanya lamang na kontrolin ang lahat ng data na nauugnay sa privacy na ito. Ang dahilang ito lamang ay dapat na sapat para sa industriya upang mag-pause bago tanggapin ang ipinanukalang mga solusyon ng Apple at Google.

Upang maiwasan ang mga tech-goliath na ito na maging mas malakas na mga gatekeeper sa mga mamimili, ang parehong industriya ng advertising at digital marketing ay dapat na tumayo sa isang mas bukas na solusyon para sa data ng identifier.

Dahil ang MD5s ay mga hexadecimal string na nabago mula sa isang email address na dumaan sa isang hashing algorithm, pinoproseso ng buong system ang sensitibong impormasyon ng consumer sa isang isang daan na kalye na hindi maitali pabalik sa indibidwal. Sa layuning iyon, ito ay isang identifier na nakatuon sa privacy na maaaring ligtas na mai-link ang data upang lumikha ng mga hindi nagpapakilalang mga profile ng gumagamit ngunit nakakapag-target pa rin ng mga ad sa isang butil na antas.

Dahil ang mga consumer sa pangkalahatan ay nagpapanatili ng parehong pangunahing email address sa loob ng ilang taon, ang mga MD5 ay may malaking mapa ng digital na pag-uugali at aktibidad, at samakatuwid, anumang website, app, o platform na may nakarehistrong user base ay makikinabang mula sa mas malakas na data, mga relasyon sa advertising, at monetization .

Isang subok na at napatunayang solusyon, ang mga MD5, lalo na kasabay ng impormasyon ng IP address, ang magiging pinakamabisang network na sumusulong sa hinaharap nang walang Mga MAID. Sa mga MD5, maaabot ng mga advertiser ang mga potensyal na mamimili sa mga online na komunidad kung saan nakarehistro ang mga user, at ang data na iyon ay maaaring maiugnay sa kanila upang makabuo ng mga kapaki-pakinabang, habang hindi kilalang, mga profile. Kung nangyari ang malawakang pag-aampon, ang halaga ng mga online na komunidad ay tataas nang malaki.

Ano ang MAID?

Mga Mobile Advertising ID o Mga Mobile Ad ID: isang tukoy sa gumagamit, na-resetable, hindi nagpapakilalang identifier na nauugnay sa smartphone device ng gumagamit at sinusuportahan ng kanilang mobile operating system. Tinutulungan ng mga MAID ang mga developer at marketer na makilala kung sino ang gumagamit ng kanilang app.

Ang totoo, wala susunod na pinakamahusay na bagay, atleast hindi pa. Gayunpaman, ang MD5 ay isang mas malambot na lugar na mapunta kaysa sa bakuran ng Google o Apple. Hindi namin dapat tumira para sa isang saradong sistema upang matugunan ang mga pangangailangan sa privacy. Mahalaga ang pagprotekta sa pagkakakilanlan ng consumer at sensitibong impormasyon, ngunit kailangan din naming maibigay ang mga pangangailangan ng mga gumagamit at maghatid sa kanila ng impormasyong nauugnay sa kanila. Hanggang sa malikha ang isang bagong bukas na system, manatili tayo sa alam nating gagana.

David Finkelstein

Si David Finkelstein ay isang tagapanguna sa internet, negosyanteng tech at tagapagtatag ng maraming mga kumpanya sa internet na nagsimula pa noong pinakamaagang araw ng internet noong 1994. Siya ay kasalukuyang nagsisilbing Co-Founder at CEO ng BDEX, ang una at ang pinakamalaking platform ng palitan ng data ng consumer sa US

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.