Nilalaman Marketing

Ginagawa ng Google ang Mga Imahe na Public Domain na Parang Stock Photography, At Iyon ay Isang Suliranin

Noong 2007, sikat na litratista Carol M. Highsmith naibigay ang kanyang buong buhay na archive sa ang Library ng Kongreso. Makalipas ang ilang taon, natuklasan ng Highsmith na ang kumpanya ng stock photography na Getty Images ay naniningil ng mga bayarin sa paglilisensya para sa paggamit ng mga pampublikong larawang domain na ito nang walang pahintulot niya. At kaya nagsampa siya ng demanda para sa $ 1 bilyon, na inaangkin ang mga paglabag sa copyright at nag-aakusa ng labis na maling paggamit at maling pagpapatungkol ng halos 19,000 na mga litrato. Ang mga korte ay hindi tumabi sa kanya, ngunit ito ay isang mataas na profile na kaso.

Ang demanda ni Highsmith ay isang maingat na kwento, na nagpapakita ng mga panganib o hamon na lumitaw para sa mga negosyo kapag ang mga imahe ng pampublikong domain ay itinuturing bilang stock photography. Ang mga patakaran sa paligid ng paggamit ng larawan ay maaaring maging kumplikado at ginawang mas kumplikado ng mga app na tulad Instagram na ginagawang madali para sa sinuman na kumuha at magbahagi ng mga larawan. Sa 2017, ang mga tao ay kukuha ng paitaas ng 1.2 trilyong larawan. Nakapagtataka na numero iyon.

Ang tagumpay sa marketing sa mundo ngayon ay maaaring makasalalay sa kung ang isang tatak ay mabisang gumagamit ng mga imahe upang malinang ang isang pagkakakilanlan at reputasyon, dagdagan ang kamalayan, makakuha ng pansin, at magsulong ng nilalaman. Pagiging tunay - na kung saan ay may label ang daan patungo sa puso ng sanlibong taon- ay susi. Ang mga mamimili ay hindi tumutugon sa mga larawang mukhang stilted o staged. Kailangan ng mga brand na pagsamahin ang mga tunay na larawan sa kanilang website, social media, at mga materyales sa marketing, kaya naman lalo silang bumaling sa tunay na stock photography mga site tulad ng Dreamtime at pampublikong mga imahe ng domain. Gayunpaman, bago gumamit ng anumang larawan, kailangang gawin ng mga negosyo ang kanilang araling-bahay.

Pag-unawa sa Mga Imahe ng Public Domain

Ang mga imahe ng pampublikong domain ay libre mula sa copyright, dahil nag-expire ang mga ito o hindi kailanman umiral sa simula pa lamang — o sa mga espesyal na kaso kung saan ang may-ari ng copyright ay kusang isinuko ang kanilang mga copyright. Ang pampublikong domain ay naglalaman ng maraming larawan sa malawak na hanay ng mga paksa, na kumakatawan sa isang mahalagang mapagkukunan. Ang mga larawang ito ay malayang gamitin, madaling mahanap, at nababaluktot, na nagbibigay-daan sa mga marketer na masubaybayan ang mga tunay na larawan na angkop sa kanilang mga pangangailangan nang mabilis. Gayunpaman, hindi nangangahulugan na ang mga imahe ng pampublikong domain ay libre mula sa copyright ay maaaring talikuran ang isang proseso ng pag-vetting, na maaaring mabagal, at, kaya, mahal. Bakit ka magda-download ng libreng larawan kapag nawalan ka ng mga araw para i-clear ito o nawalan ng milyun-milyong dolyar sa isang demanda?

Ang mga larawang pampublikong domain at stock photography ay hindi magkaparehong mga bagay, at ang mga larawang pampublikong domain ay dapat gamitin nang may pag-iingat. Ang bawat kumpanya na gumagamit ng mga imahe ng pampublikong domain ay kailangang maunawaan ang mga panganib na kasangkot.

Ang stock photography at mga pampublikong domain na larawan ay karaniwang tinitingnan bilang mapagpapalit dahil sinubukan ng mga kumpanyang tulad ng Google na gawing parang sila. Madalas na bumaling ang mga mamimili sa mga imahe ng pampublikong domain dahil inuuna sila ng Google kaysa sa mga stock na larawan sa pamamagitan ng pagbaluktot ng mga resulta ng organic na paghahanap. Ang conflation na ito ay maaaring magkaroon ng problema sa mga negosyo. Kung may naghahanap ng mga stock na larawan, hindi siya dapat makakita ng mga resulta para sa mga pampublikong larawan ng domain, tulad ng mga stock na larawan ay hindi lumalabas kapag may naghanap ng mga larawan sa pampublikong domain.

Bakit ginagawa ito ng Google? Mayroong ilang mga posibleng paliwanag. Ang isa ay na si Matt Cutts, ang pinuno ng anti-spam, ay umalis sa Google noong 2016. Nakikita namin ang maraming spam sa SERP kamakailan, kasama sa sariling blog ng Google sa mga artikulo tungkol sa pinakamahuhusay na kagawian. Ang mga ulat ay nananatiling hindi natugunan. Ang isa pa ay ang AI na kumokontrol sa algorithm ngayon at ito ay hindi kasing ganda ng inaasahan mula sa Google. Katulad ng paraan ng pagpapatakbo ng mga pekeng site ng balita, ito ay nagsusulong ng hindi naaangkop na uri ng nilalaman. Higit pa rito, ang conflation na ito ay maaaring bilang paghihiganti para sa mga photo trade association na nagdemanda sa Google para sa Google Images na anti-competitive na diskarte o kahit na hindi patas na paglalagay, dahil ang Google ay gumagawa ng malaking trapiko mula sa Google Images; (tinatayang namamahagi ang Google Images ng 85% ng mga larawang na-download sa web). Ang trapikong babalik sa Google Images ay bubuo ng kita sa advertising.

Ang katotohanan ay ang mga imahe ng pampublikong domain ay walang mga tampok sa seguridad ng isang stock photo. Dahil lamang sa isang pampublikong domain ang isang imahe ay hindi nangangahulugang libre ito mula sa peligro ng paglabag sa copyright, o paglabag sa iba pang mga karapatan, tulad ng mga karapatan sa wangis ng mga indibidwal na lumilitaw sa imahe. Sa kaso ni Highsmith, ang isyu ay isang kakulangan ng pansin mula sa litratista kumpara sa isang napakawalang lisensya, ngunit ang kawalan ng pahintulot mula sa isang modelo ay maaaring maging mas mahirap.

Mas maaga sa taong ito, Inakusahan ni Leah Caldwell si Chipotle ng higit sa $ 2 bilyon dahil sinabi niya na ginamit ng kumpanya ang kanyang imahe sa materyal na pang-promosyon nang walang pahintulot niya. Noong 2006, hiniling ng isang photographer na kunin ang larawan ni Caldwell sa isang Chipotle malapit sa Unibersidad ng Denver, ngunit tumanggi siya at tumanggi na pumirma sa isang release form upang magamit ang mga larawan. Pagkalipas ng walong taon, nakita ni Caldwell ang kanyang mga larawan sa mga dingding ng mga lokasyon ng Chipotle sa Florida at California. Ang mga larawan ay naglalaman ng mga bote sa mesa, na sinabi ni Caldwell na idinagdag at sinisiraan ang kanyang pagkatao. Nagdemanda siya.

Ang mga kuwento nina Caldwell at Highsmith ay nagliliwanag kung gaano kapanganib para sa mga kumpanya na gumamit ng mga larawan nang walang masusing pagsusuri. Ang mga imahe ng pampublikong domain ay binibigyan ng kaunting warranty, at hindi ito inilabas ng modelo o inilabas ng ari-arian. Ang photographer, hindi ang modelo,  ay nagbibigay lang ng mga karapatan na pagmamay-ari ng photographer, na nangangahulugang maaari pa ring idemanda ng modelo ang taga-disenyo kung ginagamit ang larawan sa pangkomersyo. Isa itong malaking sugal.

Wala sa mga ito ang magsasabing hindi dapat samantalahin ng mga negosyo ang mga larawan ng pampublikong domain, ngunit sa halip ay bigyang-diin ang kahalagahan ng pag-unawa sa panganib. Upang mapagaan ang mga panganib, ang mga imahe ng pampublikong domain ay dapat lamang gamitin pagkatapos ng angkop na pagsusumikap. Dreamtime may kasamang maliit na koleksyon ng mga imahe ng pampublikong domain sa website nito at isang malaking koleksyon ng mga libreng larawang inilabas ng modelo, kung saan binibigyan ng mga warranty.

Ang pag-unawa sa panganib ng mga imahe ng pampublikong domain ay isang hakbang. Ang ikalawang hakbang para sa mga brand ay ang magtatag ng isang proseso ng angkop na pagsusumikap. Ang mga tanong sa pagsusuri ay dapat kasama ang: Ang larawang ito ba ay na-upload ng may-akda at hindi ninakaw? Available ba ang image site sa lahat? Sinuri ba ang mga larawan? Anong mga insentibo ang mayroon ang mga photographer upang magbigay ng mga natitirang koleksyon ng imahe nang libre? Gayundin, bakit awtomatikong naka-keyword ang mga larawan? Ang bawat larawan ay may ilang mga keyword, at kadalasang hindi nauugnay ang mga ito.

Kailangang isaalang-alang din ng mga marketer ang modelo. Pinirmahan ba ng taong nasa larawan ang isang release ng modelo? Kung walang isa, ang anumang komersyal na paggamit ay maaaring hamunin tulad ng ginawa ni Caldwell sa Chipotle. Ang mga pinsala ay maaaring sampu-sampung milyong dolyar para sa isang larawan, kahit na binayaran ang modelo. Ang isa pang pagsasaalang-alang ay ang mga potensyal na paglabag sa trademark. Ang isang logo ay hindi limitado, ngunit gayundin ang isang imahe tulad ng Adidas's signature three-stripes sa isang wardrobe piece.

Maaaring maging mahalaga ang mga imahe ng pampublikong domain, ngunit may malaking panganib ang mga ito. Ang mas matalinong opsyon ay ang gumamit ng mga stock na larawan at maging malikhain upang maiwasan ang mga cliches. Makakahanap ng kapayapaan ng isip ang mga brand dahil alam nilang ligtas na gamitin ang mga larawan habang kinukuha din ang tunay na content na kailangan nila para gawing mas dynamic ang mga materyales sa marketing. Mas mainam na magsikap na suriin ang mga larawan nang maaga kaysa sa pagharap sa isang kaso sa ibang pagkakataon.

Serban Enache

Sa higit sa 20 taon na karanasan sa disenyo at bagong media, napatunayan na ang Serban ay isang dalubhasang executive, matagumpay na pinaghalo ang mga malikhaing at ehekutibo na kakayahan. Pinagsama niya ang Archiweb noong 1998, isang nangungunang award sa mga kumpanya ng disenyo ng web sa SE Europe, at inisip ang susunod na magiging ahensya ng stock noong unang bahagi ng 2000. Bilang Creative Director ng Archiweb tinulungan niya ang maraming mga kumpanya upang maitaguyod o pagbutihin ang kanilang pagkakaroon ng online. Hawak ni Serban ang diskarte sa pag-unlad ng negosyo para sa Dreamtime, at malalim na kasangkot sa araw-araw na pagpapatakbo ng pamayanan ng website. Siya ay isang may kasanayang pangitain na naniniwala na makagambala sa mga pamantayan sa negosyo upang tuklasin ang mga bagong pagpipilian. Sinimulan niya ang Dreamstime gamit ang isang lipas na, hindi na napapanahong digital camera at kanyang sariling koleksyon ng mga larawan. Tinuloy niya ang kanyang pangarap at ngayon ang Dreamstime, bukod sa pagiging isang ahensya at isang negosyo, ay ang pinakamalaking lugar ng pagtitipon para sa mga masigasig na litratista at taga-disenyo.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.