Teknolohiya ng AdvertisingNilalaman MarketingEmail Marketing at AutomationInfografics ng Marketing

Bumili ba ang Programmatic Advertising na Pumatay sa Iyong reputasyon?

Ang pag-monetize ng isang publication ay hindi gaanong kadali sa hitsura nito. Suriing mabuti ang anumang pangunahing publication at makakakita ka ng kalahating dosenang iba't ibang mga inis na praktikal na humihiling sa mga mambabasa na umalis. At madalas nilang ginagawa. Gayunpaman, ang monetization ay isang kinakailangang kasamaan. Gusto ko o hindi, kailangan kong bayaran ang mga bayarin sa paligid dito kaya kailangan kong balansehin nang mabuti ang mga sponsorship at ad.

Ang isang lugar na nais naming pagbutihin ang pag-monetize ay nasa aming newsletter sa email. Nag-aalok kami ngayon ng parehong mga ad at naka-sponsor na mga whitepaper sa paghahalo. Labis akong nasisiyahan sa mga whitepaper - na napili ng isang makina na binuo namin upang matiyak na nauugnay ang mga ito sa nilalamang ginagawa namin. Ang mga email newsletter ad, gayunpaman, ay isang malaking pagkabigo. Sa kabila ng pagrereklamo sa kumpanya nang maraming beses, ang aking newsletter ay patuloy na pinamumuhayan buhok regrowth mga ad Ang mga ito ay ganap na nakakatakot ... madalas na sinamahan ng isang animated gif ng ilang mga gal o tao pagpunta mula sa kalbo sa isang buong ulo ng buhok.

Tiniyak sa akin ng kumpanya na ang mga ad ay aakma makalipas ang isang panahon batay sa mga pag-click, sa oras na mas mahusay silang ma-target sa subscriber. Hindi nangyari iyon, kaya ako paghila ng mga ad sa susunod na ilang linggo. Nagtrabaho ako ng hindi kapani-paniwala upang mabuo ang isang aktibong base ng subscriber na tumutugon sa nilalamang inaalok namin, at mawala ang mga ito sa mga kahila-hilakbot na ad ay hindi katumbas ng halaga ng kaunting pera na nagagawa namin mula sa monetization. Lumilipat ako sa isang vendor na nag-aalok ng pagtutukoy sa kategorya ng self-service, pagpapaputi, at blacklisting. Alam kong hindi ako magkakaroon ng mas maraming kita sa pamamagitan ng pagpili ng kamay ng mga ad, ngunit hindi ko rin aalisin ang pagkakapalit sa base ng subscriber na nagbigay sa akin ng pahintulot na ipasok ang kanilang inbox.

Hindi lang ako ang may pag-aalala na ito. Ang Chief Marketing Officer (CMO) Council ay naglabas ng isang ulat ngayon na sumasaklaw sa mga nauugnay na paksa. Kinukwestyon nito ang mga merito at pagkukulang ng $ 40 bilyong programmatic na merkado ng advertising, lalo na ang mga panganib ng mga digital na display ad na lumilitaw kasabay ng hindi kanais-nais na nilalaman. Ang ulat na pinamagatang, Proteksyon ng Brand Mula sa Impeksyon sa Digital na Nilalaman: Pinangangalagaan ang reputasyon ng Brand Sa Pamamagitan ng Masigasig na Seleksyon ng Ad Channel, nalaman na 72% ng mga brand ng brand na nakikibahagi sa programmatic buying ay nag-aalala tungkol sa integridad ng tatak at kontrol sa paglalagay ng digital display

Mag-download ng Proteksyon ng Brand mula sa Impeksyon sa Digital na Nilalaman

Hindi lamang ang mga publisher ang nag-aalala, kundi ang mga advertiser din na higit na nag-aalala kung saan inilalagay ang kanilang mga ad. Halos kalahati ng mga respondent sa marketing ang nag-uulat ng mga problema sa kung saan at paano tiningnan ang digital advertising, at isang kapat na nagsasaad na mayroon silang mga tukoy na halimbawa kung saan sinusuportahan o isinama ng kanilang digital na advertising ang nakakasakit o nakompromisong nilalaman.

Nilalayon ang pananaliksik sa pagtatasa ng epekto ng mga karanasan sa digital na advertising sa mga pang-unawa ng consumer at hangarin sa pagbili. Bahagi ng proseso ng tatlong buwan na pagtuklas ay tumingin sa kaligtasan ng digital na tatak mula sa pananaw ng mamimili at nalaman na pinarusahan ng mga mamimili ang mga ginustong tatak kung hindi sila gumagamit ng mga pinagkakatiwalaang platform ng media o gumawa ng mga aktibong hakbang upang makontrol ang integridad ng kanilang mga kapaligiran sa ad. Ang mga natuklasan sa pag-aaral na nakatuon sa mamimili — na pinamagatang "Paano Mga Tatak na Annoy Fans" - ay patuloy na isiwalat na halos kalahati ng mga respondente ang nagpapahiwatig na iisiping muli nila ang pagbili mula sa isang kumpanya o magbebikot ng mga produkto kung nakasalubong nila ang mga ad ng tatak sa tabi ng nilalamang digital na na-offend o pinalayo sila.

Pagkatiwalaan lumitaw din bilang isang pangunahing isyu para sa mga mamimili nang, sa kabila ng paghahatid ng pangalawang pinakamaraming mensahe sa ad, sinabi ng social media na hindi gaanong pinagkakatiwalaan sa nangungunang limang mga channel ng media. Ang karamihan ng mga mamimili (63%) ay nagsabing mas positibo silang tumutugon sa parehong mga ad kapag nakita nila ang mga ito sa mas matatag at pinagkakatiwalaang mga kapaligiran sa media. Upang sagutin ang panawagang ito para sa pagtitiwala, plano ng mga marketer na tumugon sa pamamagitan ng pagpapatibay sa kanilang mga alituntunin at pamantayan na hahubog sa mga pagkakalagay sa advertising na pasulong.

Ang pananaliksik na ito mula sa Konseho ng CMO ay nagpapatunay sa mga pagkilos na ginawa namin bilang isang pandaigdigang organisasyon sa marketing upang maprotektahan ang aming tatak mula sa mga negatibong kahihinatnan na nauugnay sa programmatic ad buying, "paliwanag ni Suzi Watford, Executive Vice President at Chief Marketing Officer para sa Ang Wall Street Journal. Upang labanan ang mga banta sa digital ad ecosystem, dinala namin ang aming pag-andar ng media at pagbili ng mga pagpapaandar sa bahay upang mapanatili ang kontrol kung kailan at saan makikita ng mga mamimili ang aming mga komersyal na mensahe. Ang pagpapanatili ng kredibilidad at tiwala ay pinakamahalaga sa tatak ng Dow Jones, at hangarin naming ilapat ang parehong antas ng pagsisiyasat sa aming mga kasanayan sa marketing na ginagawa ng aming mga mamamahayag sa kanilang pag-uulat.

Nakatuon ang mga nagmemerkado na gawin ang mga tamang hakbang upang matiyak ang integridad ng pagpoposisyon ng digital na ad at pagkakalagay sa ligtas at kagalang-galang na mga kapaligiran sa nilalaman, at tinitingnan nila ito bilang isang bagong kinakailangan ng kliyente. Ang mga paksang sakop ng 63-pahina na ulat ng pagsasaliksik ng CMO Council / Dow Jones ay kasama ang:

  • Antas ng pagiging sensitibo at pag-aalala ng lider ng marketing patungkol sa mga kompromiso sa nilalaman ng digital na ad
  • Mga plano at hangarin na bantayan at protektahan ang integridad ng tatak sa mga digital advertising channel
  • Kahalagahan at halaga ng nilalaman at channel sa pagiging epektibo ng brand advertising at paghahatid ng mensahe
  • Mga sukat ng pinsala o reputasyon epekto sa mga tatak na nauugnay sa masamang nilalaman
  • Insidente at likas na katangian ng nakompromiso ang tatak sa mga online digital program sa advertising
  • Mga pamamaraang pinakamahusay na kasanayan upang matiyak integridad ng tatak sa programmatic na pagbili ng ad
  • Paggamit ng digital advertising science upang makalikha ng mas malaki pagsunod sa tatak at pananagutan
  • Consumer at negosyo mga pananaw at reaksyon ng mamimili sa maling pagkakalagay sa tatak sa mga channel ng nilalaman na pinagkukunan ng karamihan
  • Epekto sa paglalaan at pagsusuri ng diskarte sa pagpili, pagpili, paggastos at pagbili ng media
  • Antas ng kasiyahan na may digital na pagiging epektibo sa advertising, ekonomiya, kahusayan at transparency

Narito ang isang infographic mula sa CMO Council, Panahon na upang Makipag-usap Tungkol sa Pagtitiwala, na nagsasalita sa epekto ng tiwala at programmatic na pagbili ng ad.

Panahon na upang Makipag-usap Tungkol sa Pagtitiwala

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.