Ang Pagkakalantad ay Hindi Pareho sa Epekto: Panahon na upang Ihinto ang Paggamit ng Mga Impression upang Sukatin ang Halaga

Relasyon sa publiko

Ano ang Mga Impression?

Ang mga impression ay ang bilang ng mga potensyal na eyeballs sa iyong kwento o post sa social media batay sa tinatayang mga mambabasa / manonood ng outlet / pinagmulan.

Sa 2019, ang mga impression ay tinatawanan sa labas ng silid. Hindi bihirang makakita ng mga impression sa bilyun-bilyon. Mayroong 7 bilyong tao sa mundo: halos 1 bilyon sa kanila ang walang kuryente, at karamihan sa iba ay walang pakialam sa iyong artikulo. Kung mayroon kang 1 bilyong impression ngunit lumabas ka sa iyong pintuan at hindi isang tao ang maaaring sabihin sa iyo tungkol sa artikulo, mayroon kang isang maling sukatan. Hindi man sabihing, ilan sa iyong mga impression sa mga relasyon sa publiko ay mga bot lamang:

Nagmaneho ang bot ng halos 40% ng lahat ng trapiko sa Internet noong 2018.

Mga Distil Network, Ulat ng Bad Bot 2019

Isipin ang iyong mga ulat sa quarterly recap bilang isang kontrata sa pagitan ng isang samahan at ahensya ng PR o sa pagitan mo at ng iyong boss — ito ang paraan kung paano namin bibigyan ng kahulugan ang tagumpay at kung paano kami sumasang-ayon na sukatin ito. Maaaring kailanganin mo pa ring magbigay ng mga impression dahil hinihiling ng iyong kliyente o boss para sa kanila. Gayunpaman, ang bilis ng kamay ay ang gumawa ng dalawang bagay:

  1. Magbigay kaugnay na kahulugan sa mga impression na iyon
  2. Magbigay karagdagang sukatan mas maganda ang kwento nito. 

Ang mga kapalit para sa mga sukatan ng relasyon sa publiko ay maaaring kabilang ang: 

  • Bilang ng mga lead o conversion. Ang iyong mga impression ay maaaring umakyat sa isang buwan hanggang isang-kapat, ngunit ang iyong mga benta ay patag pa rin. Iyon ay dahil maaaring hindi mo ma-target ang mga tamang tao. Alamin kung gaano karaming mga lead ang iyong nabubuo.  
  • Pagsubok sa kamalayan: Gamit ang isang tool tulad ng Survey Monkey, ilan ang nakakita sa iyong produkto o inisyatiba sa balita at kumilos o nagbago ng pag-uugali dahil dito?  
  • Google Analytics: Maghanap ng mga spike sa trapiko sa web kapag tumakbo ang iyong balita. Kung ang artikulo ay naglalaman ng isang backlink, alamin kung gaano karaming mga tao ang tunay na nag-click sa iyong website mula sa artikulo at tingnan kung gaano karaming oras ang ginugol nila doon.  
  • Pagsubok na A / B. Ipahayag ang isang bagong produkto o pagbebenta sa pamamagitan ng media at social media ngunit bigyan sila ng iba't ibang mga pampromosyong code upang matukoy kung aling naghimok ng mas maraming trapiko (media o panlipunan). 
  • Pagsusuri sa mensahe: Ilan sa iyong mga pangunahing mensahe ang isinama sa mga artikulo? Ang kalidad ng higit sa dami ay mas mahalaga.  

Isaalang-alang ito: magpanggap na nasa isang silid ka kasama ang iyong mga kakumpitensya. Maaari kang sumisigaw ng napakalakas — ngunit ang iyong mga mas tahimik na kakumpitensya ay gumagamit ng PR upang humimok ng mga benta, dagdagan ang kamalayan, at magbago ng pagbabago.

Ang Mahusay na PR ay tungkol sa paggamit ng media upang makagawa ng pagkakaiba — at paghanap ng tamang sukatan upang makita kung gumagana ito. 

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.