Paano Maihahanda ng Mga Publisher Ang Isang Tech Stack Upang Maabot ang Isang Lakas na Pinag-fragment na Madla

Advertising sa Fragmented Madla

Ang 2021 ay gagawa o sisira nito para sa mga publisher. Sa darating na taon ay doble ang presyon sa mga may-ari ng media, at tanging ang pinakamaalam na mga manlalaro ang mananatiling nakalutang. Ang digital na advertising na alam nating malapit na itong matapos. Lumilipat kami sa isang mas fragmented marketplace, at kailangang isiping muli ng mga publisher ang kanilang lugar sa ecosystem na ito.

Mahaharap ang mga publisher sa mga kritikal na hamon sa pagganap, pagkakakilanlan ng gumagamit, at proteksyon ng personal na data. Upang makaligtas, kakailanganin nilang maging sa gilid ng teknolohiya. Bukod dito, sisirain ko ang pangunahing mga isyu na ipo-2021 para sa mga publisher at balangkas ng mga teknolohiya na maaaring malutas ang mga ito. 

Mga Hamon Para sa Mga Publisher

Ang 2020 ay naging isang perpektong bagyo para sa industriya, dahil ang mga publisher ay nagtiis ng dobleng presyon mula sa pag-urong ng ekonomiya at unti-unting pag-aalis ng mga ad ID. Ang pagtulak ng pambatasan para sa personal na proteksyon ng data at pag-deplate ng mga badyet sa advertising ay lumilikha ng isang bagong bagong kapaligiran kung saan kailangang umayos ang digital publishing sa tatlong pangunahing hamon.

Krisis sa Corona

Ang unang malaking pagsubok para sa mga publisher ay ang pag-urong sa ekonomiya na sanhi ng COVID-19. Ang mga Advertiser ay naka-pause, ipinagpaliban ang kanilang mga kampanya, at muling naglalaan ng mga badyet sa mas maraming mga cost-effective na channel. 

Darating ang mga oras ng dire para sa media na suportado ng ad. Ayon sa IAB, ang krisis sa corona ay humimok ng napakalaking paglago sa pagkonsumo ng balita, ngunit hindi ito maaaring gawing pera ng mga publisher (ang mga publisher ng balita ay dalawang beses na malamang upang mai-boykot ng mga mamimili ng media kumpara sa iba pa). 

Ang Buzzfeed, isang viral media na nakakaranas ng paglago ng dobleng digit na kita sa huling dalawang taon, kamakailan ipinatupad pagbawas ng tauhan kasabay ng iba pang mga digital news publication na haligi tulad ng Vox, Vice, Quartz, The Economist, atbp Habang ang mga publisher sa mundo ay nakaranas ng ilang katatagan sa panahon ng krisis, maraming lokal at panrehiyong media ang nawala sa negosyo. 

Pagkakakilanlan 

Ang isa sa pinakamalaking hamon para sa mga publisher sa darating na taon ay ang pagtataguyod ng pagkakakilanlan ng gumagamit. Sa pag-aalis ng mga cookies ng 3rd party ng Google, mawawala ang kakayahang mabasa sa mga web channel. Maaapektuhan nito ang pag-target ng madla, muling pag-market, cap ng dalas, at pagpapatungkol sa multi-touch.

Ang ecosystem ng digital advertising ay nawawala ang mga karaniwang ID, na kung saan ay hindi maiwasang humantong sa isang mas fragmented na tanawin. Nag-alok na ang industriya ng maraming mga kahalili sa deterministic na pagsubaybay, batay sa pagsusuri ng pagiging epektibo ng cohort, tulad ng Google Privacy Sandbox, at SKAd Network ng Apple. Gayunpaman, kahit na ang pinaka-advanced na solusyon ng ganyang uri ay hindi hahantong sa pagbabalik sa negosyo tulad ng dati. Sa panimula, lumilipat kami patungo sa isang mas hindi nagpapakilalang web. 

Ito ay isang bagong tanawin, kung saan magpupumilit ang mga advertiser na iwasan ang labis na paggastos sa mga tuntunin ng hindi tamang pag-catch, pag-abot sa mga kliyente na may maling mensahe, at pag-target ng masyadong malawak atbp. Magtatagal ng ilang oras upang mag-disenyo ng mga bagong paraan ng pagkuha ng gumagamit at mangangailangan ng mga bagong tool at mga modelo ng pagpapatungkol upang suriin ang pagiging epektibo nang walang pag-asa sa mga advertising ID ng gumagamit. 

Privacy 

Isang paggulong sa batas sa privacy, tulad ng Europa Pangkalahatang Data Protection Regulation (GDPR) at ang Batas sa Privacy ng Consumer ng California ng 2018, ginagawang mas mahirap i-target at i-personalize ang mga ad para sa online na pag-uugali ng mga gumagamit. 

Ang mga mambabatas na tumututok sa data ng gumagamit ay tumutukoy sa mga darating na pagbabago sa tech na diskarte at mga diskarte sa data ng mga tatak. Ang balangkas ng regulasyon na ito ay nakakagambala sa mga umiiral na mga modelo ng pagsubaybay sa pag-uugali ng gumagamit ngunit binubuksan ang mga pintuan para sa mga publisher na tipunin ang data ng mga gumagamit sa kanilang pahintulot. 

Maaaring bumaba ang sukat ng data, ngunit tataas ng patakaran ang kalidad ng magagamit na data sa pangmatagalan. Kailangang gamitin ng mga publisher ang natitirang oras upang makabuo ng mga modelo para sa mabisang pakikipag-ugnayan sa madla. Ang regulasyon sa privacy ay dapat na naaayon sa tech stack ng mga publisher at mga diskarte sa pamamahala ng data. Walang solusyon sa iisang sukat dahil mayroong iba't ibang mga regulasyon sa privacy sa iba't ibang mga merkado. 

Paano Magagawa ang Mga Publisher na Magtagumpay Sa Bagong Landscape?

Management data

Sa bagong fragmented market, ang data ng mga gumagamit ay ang pinakamahalagang assets para sa mga advertiser. Nagbibigay ito ng pag-unawa sa mga tatak ng mga customer, kanilang mga interes, mga kagustuhan sa pagbili, at pag-uugali sa bawat touchpoint na may tatak. Gayunpaman, ang kasalukuyang batas sa privacy at ang nalalapit na pag-phase-out ng mga advertising ID ay ginagawang hindi kapani-paniwala ang asset na ito. 

Ang isa sa pinakamalaking pagkakataon para sa mga publisher ngayon ay i-segment ang kanilang data ng 1st party, buhayin ito sa mga panlabas na system, o ibigay ito sa mga advertiser para sa mas tumpak na pag-target sa kanilang sariling imbentaryo. 

Gumagamit ang mga savvy publisher ng mga algorithm ng pag-aaral ng makina upang maunawaan ang pagkonsumo ng nilalaman nang mas mahusay at mag-ipon ng mga profile sa pag-uugali ng first-party, na tunay na itutulak para sa isang partikular na tatak. Halimbawa, ang isang website ng pagsusuri sa kotse ay maaaring magtipon ng mga segment ng 30-40 na taong gulang na mga propesyonal na nasa kalagitnaan ng kita; ang pangunahing merkado para sa isang paglulunsad ng sedan. Ang isang fashion magazine ay maaaring mangolekta ng mga madla ng mga babaeng may mataas na kita para sa pag-target sa mga tatak ng mamahaling damit. 

Programmatic 

Ang mga modernong website, platform, at app ay karaniwang may isang international madla, na bihirang maaaring ganap na pagkakitaan sa pamamagitan ng direktang mga deal. Maaaring makapaghatid ang Programmatic ng pandaigdigang pangangailangan sa pamamagitan ng oRTB at iba pang mga pamamaraang programmatic na pagbili na may presyong batay sa merkado para sa mga impression. 

Kamakailan lamang ang Buzzfeed, na dati ay nagtutulak ng mga katutubong pagsasama, bumalik sa programmatic mga channel para sa pagbebenta ng kanilang mga pagkakalagay sa ad. Kailangan ng mga publisher ng isang solusyon na magpapahintulot sa kanila na pamahalaan nang maayos ang mga kasosyo sa demand, pag-aralan ang pinakamahusay at pinakamasamang pagganap na mga pagkakalagay, at tasahin ang mga rate ng bid. 

Sa pamamagitan ng paghahalo at pagtutugma ng iba't ibang mga kasosyo, maaaring makuha ng mga publisher ang pinakamahusay na presyo para sa kanilang mga premium na pagkakalagay pati na rin ang labi ng trapiko. Ang pag-bid sa header ay ang perpektong teknolohiya para doon, at sa kaunting pag-set up, ang mga publisher ay maaaring sabay na tumanggap ng maraming mga bid mula sa iba't ibang mga platform ng demand. Pag-bid sa header ay ang perpektong teknolohiya para doon, at sa kaunting pag-set up, ang mga publisher ay maaaring sabay na tumanggap ng maraming mga bid mula sa iba't ibang mga platform ng demand. 

Mga Ad ng Video

Kailangang mag-eksperimento ang media na suportado ng ad sa mga sikat na format ng ad upang mabayaran ang pagkawala ng kita ng mga naka-pause na kampanya sa advertising? 

Sa 2021, ang mga priyoridad sa advertising ay higit na makukuha sa mga video ad.

Gumagastos hanggang sa ang mga modernong mamimili 7 oras nanonood ng mga digital na video bawat linggo. Ang video ay ang pinaka nakakaengganyong uri ng nilalaman. Nakakaintindi ng mga manonood 95% ng isang mensahe kapag pinapanood ito sa isang video kumpara sa 10% kapag binabasa ito.

Ayon sa ulat ng IAB, halos dalawang-katlo ng mga digital na badyet ang inilalaan sa video advertising, kapwa sa mobile at desktop. Ang mga video ay gumagawa ng isang pangmatagalang impression na nagreresulta sa mga conversion at benta. Upang masulit ang pang-program na laro, ang mga publisher ay nangangailangan ng mga kakayahan upang maipakita ang mga video ad, na magiging katugma sa pangunahing mga platform ng demand. 

Tech Stack Para sa Lumalagong Fragmentation 

Sa magulong oras na ito, kailangang masulit ng mga publisher ang lahat ng posibleng mga channel sa kita. Ang ilang mga teknolohikal na solusyon ay magbibigay-daan sa mga publisher na i-unlock ang mga hindi ginagamit na potensyal at dagdagan ang mga CPM. 

Ang mga teknolohiya para sa paggamit ng data ng unang partido, na gumagamit ng mga modernong pamamaraang pang-program, at ang paglalagay ng mga in-demand na format ng ad ay bahagi ng dapat-magkaroon para sa 2021 tech na stack ng mga digital publisher.

Madalas, tipunin ng mga publisher ang kanilang tech stack mula sa magkakaibang mga produkto na hindi naisasama nang maayos sa pagitan nila. Ang pinakabagong kalakaran sa digital na pag-publish ay ang paggamit ng isang solong platform na pumupuno sa lahat ng mga pangangailangan, kung saan ang lahat ng mga pag-andar ay tumatakbo nang maayos sa loob ng isang pare-parehong sistema. Suriin natin kung aling mga module ang dapat-mayroon ng pinagsamang tech stack para sa media. 

Server ng Ad 

Una at pinakamahalaga, kailangang magkaroon ng isang ad server ang stack ng teknolohiya ng isang publisher. Ang isang wastong ad server ay isang paunang kinakailangan para sa mabisang pag-monetize ng impression. Kailangan itong magkaroon ng pag-andar upang pamahalaan ang mga kampanya sa ad at imbentaryo. Pinapayagan ng isang server ng ad na mag-set up ng mga yunit ng ad at muling pangkat ng mga pangkat at magbigay ng mga istatistika ng real-time sa pagganap ng mga puwang ng ad. Upang matiyak ang isang makatuwirang rate ng pagpuno, kailangang suportahan ng mga server ng ad ang lahat ng mayroon nang mga format ng ad, tulad ng display, video, mga mobile ad, at rich media. 

Platform sa Pamamahala ng Data (DMP)

Mula sa pananaw sa kahusayan - ang pinakamahalagang bagay para sa media noong 2021 ay ang pamamahala ng data ng gumagamit. Ang koleksyon, analytics, paghihiwalay, at pag-aaktibo ng mga madla ay dapat na mayroon pag-andar ngayon. 

Kapag ang mga publisher ay gumagamit ng isang DMP, maaari silang magbigay ng karagdagang mga layer ng data para sa mga advertiser, na nagpapalakas sa kalidad at CPM ng naihatid na mga impression. Ang data ay ang bagong ginto, at maaaring alukin ito ng mga publisher upang mai-target ang kanilang sariling imbentaryo, suriin ang mga impression na mas mataas, o buhayin ang mga ito sa mga panlabas na system at gawing pera ang mga palitan ng data. 

Ang pag-aalis ng mga advertising ID ay magpapataas ng pangangailangan para sa data ng 1st party, at ang DMP ay kritikal na paunang kinakailangan upang kolektahin at pamahalaan ang data ng gumagamit, i-set up ang mga pool ng data, o ihatid ang impormasyon sa mga advertiser sa pamamagitan ng mga graphic ng gumagamit. 

Solusyon sa Pag-bid sa Header 

Ang pag-bid sa header ay isang teknolohiya na aalisin ang impormasyong walang simetrya sa pagitan ng mga advertiser at publisher patungkol sa halaga ng trapiko. Pinapayagan ng pag-bid sa header ang lahat ng mga partido na makakuha ng patas na presyo na batay sa demand para sa mga puwang ng ad. Ito ay isang auction kung saan ang mga DSP ay may pantay na pag-access sa pag-bid, taliwas sa waterfalling at oRTB, kung saan pinapasok nila ang subasta. 

Ang pagpapatupad ng pag-bid sa header ay nangangailangan ng mga mapagkukunan sa pag-unlad, isang bihasang ad op na magse-set up ng mga linya ng item sa Google Ad Manager at pumirma sa kasunduan sa mga bidder. Maghanda: ang pag-set up ng aksyon sa pag-bid ng header ay nangangailangan ng isang nakatuon na koponan, oras, at pagsisikap, na kung minsan ay marami kahit para sa malalaking laki ng mga publisher. 

Mga Manlalaro ng Video At Audio

Upang simulang maghatid ng mga video ad, ang format ng ad na may pinakamataas na eCPMs, kailangang gumawa ng ilang takdang-aralin ang mga publisher. Ang video advertising ay mas kumplikado kaysa sa pagpapakita at kailangan mong account para sa maraming mga teknikal na aspeto. Una sa lahat, kailangan mong maghanap ng naaangkop na video player na katugma sa header wrapper na iyong pinili. Sumisikat din ang mga format ng audio ad, at ang pag-deploy ng mga audio player sa iyong web-page ay maaaring magdala ng karagdagang demand mula sa mga advertiser. 

Kung mayroon kang ilang kaalaman sa JavaScript, maaari mong ipasadya ang iyong mga manlalaro at isama ito sa isang header wrapper. Kung hindi man, maaari mong gamitin ang mga nakahandang solusyon, mga katutubong manlalaro na madaling isama sa mga programmatic platform.

Platform ng Pamamahala ng Creative (CMP)

Ang CMP ay isang paunang kinakailangan para sa pamamahala ng mga malikhaing program para sa iba't ibang mga platform at format ng ad. Streamline ng CMP ang lahat ng pamamahala ng malikhaing. Dapat itong magkaroon ng isang malikhaing studio, isang tool para sa pag-edit, pag-aayos at paglikha ng mga mayamang banner mula sa simula na may mga template. Ang isa sa mga dapat na magkaroon ng CMP ay ang pagpapaandar upang maiakma ang mga natatanging likha para sa paghahatid ng ad sa iba't ibang mga platform at suporta ng dynamic na pag-optimize ng malikhaing (DCO). At, syempre, ang isang mahusay na CMP ay kailangang magbigay ng isang library ng mga format ng ad na katugma sa mga pangunahing DSP at analytics sa malikhaing pagganap sa real-time. 

Sa pangkalahatan, ang mga publisher ay kailangang kumuha ng isang CMP na makakatulong sa mabilis na paggawa at pag-deploy ng mga in-demand na format na malikha nang walang katapusang pagsasaayos, habang pinapasadya at tumututok din sa sukat.

Upang Sum Up Ito

Mayroong maraming mga bloke ng gusali para sa tagumpay ng digital media. Nagsasama sila ng mga kakayahan para sa mabisang paghahatid ng ad ng mga tanyag na format ng ad, pati na rin ang mga programmatic na solusyon upang maisama sa mga pangunahing kasosyo sa demand. Ang mga sangkap na ito ay kailangang magtulungan nang walang putol, at perpektong dapat na bahagi ng pinagsamang tech stack. 

Kapag pinili mo ang isang pinag-isang tech stack kaysa ipunin ito mula sa mga module ng iba't ibang mga tagabigay, makatiyak ka na maihahatid ang mga malikhaing walang latency, hindi magandang karanasan sa gumagamit, at mataas na pagkakaiba sa server ng ad. 

Ang isang tamang tech stack ay kailangang magkaroon ng pagpapaandar upang maghatid ng mga video at audio ad, pamamahala ng data, pag-bid sa header, at platform ng pamamahala ng malikhaing. Iyon ang mga dapat-magkaroon kapag pumipili ng isang tagapagbigay, at hindi ka dapat tumira para sa anumang mas kaunti.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.