5 Mga Katanungan na Magtanong sa Iyong Search Engine Optimization Consultant

kinakabahan

Isang kliyente na binuo namin ng taunang diskarte sa infographic para sa ay sa aming tanggapan sa linggong ito. Tulad ng maraming mga negosyo, dumaan sila sa roller coaster ng pagkakaroon ng isang hindi magandang consultant ng SEO at ngayon ay kumuha ng isang bagong firm sa pagkonsulta sa SEO na tulungan sila sa pag-aayos ng pinsala.

At may pinsala. Sentral sa diskarte ng hindi magandang SEO ay pag-backlink sa isang napakaraming mapanganib na mga site. Ngayon ay nakikipag-ugnay ang kliyente sa bawat isa sa mga site na iyon upang alisin ang mga link, o huwag paganahin ang mga ito sa pamamagitan ng Google Search Console. Mula sa pananaw ng negosyo, ito ang pinakamasamang sitwasyon. Kailangang bayaran ng kliyente ang parehong consultant at, pansamantala, nawala ang ranggo at ang nauugnay na negosyo. Ang nawalang kita ay napunta sa kanilang mga katunggali.

Bakit Nakikipagpunyagi ang industriya ng SEO

Ang mga algorithm ng Google ay patuloy na tumataas sa pagiging sopistikado sa kanilang kakayahang i-target at i-personalize ang mga resulta batay sa aparato, lokasyon, at pag-uugali ng gumagamit. Sa kasamaang palad, maraming mga consultant at firm ng SEO ang namuhunan nang husto sa mga proseso mula sa ilang taon na ang nakalilipas na hindi na nauugnay. Nagtayo sila ng mga tauhan, namuhunan sa mga tool, at pinag-aralan ang kanilang mga sarili sa mga diskarte na hindi lamang napapanahon ngunit magbibigay sa panganib sa mga kliyente kung gagamitin ngayon.

Mayroong isang tonelada ng hubris sa industriya ng SEO. Nahihirapan akong maniwala na ang ilang mga consultant, o isang paboritong forum ng paghahanap, o kahit isang buong ahensya ay may kakayahang malampasan ang bilyun-bilyong dolyar na ininvest ng Google sa patuloy na pagpapabuti ng kanilang mga algorithm.

Mayroon lamang tatlong mga susi sa modernong SEO

Ang artikulong ito ay maaaring mapataob ang ilang mga tao sa isang industriya na nagsusumikap kaming pangunahan, ngunit wala akong pakialam. Pagod na akong makita ang mga kliyente na kailangang kunin ang mga piraso at gugulin ang pera na kailangan nila upang ma-undo ang isang hindi magandang naisagawa na diskarte sa organikong. Mayroong tatlong mga susi lamang sa bawat nangungunang diskarte sa SEO:

  • Ihinto ang Pagwawalang bahala sa Payo ng Search Engine - Ang bawat search engine ay nagbibigay ng hindi kapani-paniwala na mapagkukunan para sa amin upang matiyak na hindi namin nilalabag ang kanilang mga tuntunin ng paggamit at pagsunod sa kanilang pinakamahusay na kasanayan. Oo naman, paminsan-minsan ang payo na iyon ay hindi malinaw at madalas na nag-iiwan ng mga butas - ngunit hindi ito nangangahulugang dapat itulak ng isang consultant ng SEO ang mga hangganan. Huwag. Ang isang bagay na gumagana ngayon na kontra sa kanilang payo ay maaaring maayos na mailibing ang isang website sa susunod na linggo dahil nahahanap ng algorithm ang butas at pinarusahan ang paggamit nito.
  • Ihinto ang Pag-optimize para sa Mga Engine ng Paghahanap at Simulang Pag-optimize para sa Mga Gumagamit ng Search Engine - Kung nagkakaroon ka ng anumang diskarte na walang diskarteng pang-una sa customer, pinapahamak mo ang iyong sarili. Ang mga search engine ay labis na nais ang isang mahusay na karanasan para sa mga gumagamit ng search engine. Hindi nangangahulugang walang ilang mga teknikal na aspeto ng paghahanap upang makatulong na makipag-usap sa mga search engine at makakuha ng puna mula sa kanila ... ngunit ang layunin ay palaging pagbutihin ang karanasan ng gumagamit, hindi laro ang search engine.
  • Gumawa, Kasalukuyan, at Itaguyod ang Kapansin-pansin na Nilalaman - Nawala ang mga araw ng paggawa ng nilalaman sa magpakain Ang walang sawang gana sa Google. Ang bawat kumpanya ay ramp up at pinabilis ang linya ng pagpupulong ng crap nilalaman upang subukang makisali sa maraming mga kumbinasyon ng keyword. Hindi pinansin ng mga kumpanyang ito ang kumpetisyon at hindi pinansin ang pag-uugali ng kanilang mga bisita sa panganib. Kung nais mong manalo sa pagraranggo, kailangan mong manalo sa paggawa ng pinakamahusay na nilalaman sa bawat paksa, ipinakita ito sa isang mahusay na na-optimize na daluyan, at isinusulong ito upang matiyak na maabot nito ang madla na magbabahagi nito - sa huli ay lumalaki ang ranggo nito sa mga search engine.

Anong mga Katanungan ang Dapat Mong Itanong sa Iyong SEO Consultant?

Sa lahat ng ito sa pag-iisip, dapat mong mapaliit ang mga katanungan na tinanong mo ng iyong consultant sa SEO upang matiyak na kwalipikado sila at nagtatrabaho sa pinakamahusay na interes ng iyong kumpanya. Ang iyong consultant sa pag-optimize sa search engine ay dapat na gumana upang matiyak na mayroon kang isang mahusay na imprastraktura, maunawaan ang iyong diskarte sa pagkuha, pag-aalaga, at pagpapanatili, at makipagtulungan sa iyo sa buong pagsisikap na omni-channel upang madagdagan ang pagiging epektibo ng pag-optimize para sa mga search engine.

  1. Ikaw ba idokumento ang bawat pagsisikap naglalapat ka sa aming mga pagsisikap sa paghahanap nang detalyado - kasama ang petsa, aktibidad, mga tool, at layunin ng pagsisikap? SEO consultant na gawin ang isang mahusay na trabaho pag-ibig sa pagtuturo sa kanilang mga kliyente sa bawat pagsisikap. Alam nila na ang mga tool ay hindi ang susi, ang kanilang kaalaman sa mga search engine na binabayaran ng kliyente. Mahalaga ang isang tool tulad ng Search Search Console - ngunit ang diskarte na ipinakalat sa data ay ang kritikal. Ang isang transparent na consultant ng SEO ay isang mahusay na consultant ng SEO, kung saan ganap kang nakikipag-ugnayan.
  2. Paano mo matukoy kung saan ang aming mga pagsusumikap sa SEO dapat ilapat? Ito ay isang katanungan na dapat itaas ang isang katanungan. Ang iyong consultant ng SEO ay dapat na interesado sa iyong negosyo, iyong industriya, iyong kumpetisyon, at iyong pagkita ng pagkakaiba. Ang isang consultant ng SEO na pupunta lamang at gumagawa ng isang listahan ng mga keyword ay sinusubaybayan ang kanilang pagraranggo, at itinutulak mo ang nilalaman sa kanila nang hindi nauunawaan ang iyong negosyo ay isang nakakatakot. Sinisimula namin ang bawat pakikipag-ugnayan sa SEO na nauunawaan kung paano kami umaangkop sa pangkalahatang diskarte sa omni-channel. Nais naming malaman ang bawat aspeto ng kanilang negosyo upang matiyak na bumubuo kami ng isang natatanging diskarte na hinihimok ang mga resulta na kailangan ng kumpanya, hindi kung ano kami mag-isip baka kailangan nila.
  3. Maaari mo bang ilarawan ang teknikal na bahagi ng iyong mga pagsisikap at kung ano ang tutulong sa amin na ipatupad ang teknolohikal? Mayroong ilang mga pagsisikap sa baseline na kinakailangan upang maipakita ang iyong nilalaman sa mga search engine - kabilang ang robots.txt, mga sitemap, hierarchy ng site, mga pag-redirect, konstruksyon ng HTML, pinabilis na mga mobile page, mayaman na mga snippet, atbp. Mayroon ding mga malaking kadahilanan tulad ng bilis ng pahina, pag-cache, at kakayahang tumugon sa aparato na makakatulong - hindi lamang sa paghahanap ngunit sa pakikipag-ugnay ng gumagamit.
  4. Paano mo sukatin ang tagumpay ng iyong SEO pagsisikap? Kung isinasaad ng iyong consultant ng SEO na ang organikong trapiko at pagraranggo ng keyword ay kung paano sila sukatin, maaari kang magkaroon ng problema. Dapat sukatin ng iyong consultant ng SEO ang iyong tagumpay sa kung magkano ang negosyong gagawin mo sa pamamagitan ng organikong trapiko. Panahon Ang pagkakaroon ng mahusay na pagraranggo na walang masusukat na pagtaas sa mga resulta sa negosyo ay walang halaga. Siyempre, kung ang iyong layunin ay niraranggo ... baka gusto mong isiping muli iyon.
  5. Meron ka bang garantiya ng pera-likod? Hindi makontrol ng isang consultant ng SEO ang bawat aspeto ng iyong pangkalahatang diskarte sa marketing na papasok. Ang isang consultant ng SEO ay maaaring gawin ang lahat ng tama, at maaari ka pa ring maiwan sa likod ng mga kakumpitensya na mayroong mas maraming mga assets, isang mas malaking madla, at mas mahusay na pangkalahatang marketing. Gayunpaman, kung nawala sa iyo ang isang makabuluhang dami ng iyong trapiko sa organikong paghahanap at pagraranggo dahil itinulak ka nila sa isang kahila-hilakbot na diskarte, dapat na handa silang ibalik ang isang bahagi ng kanilang mga pagsisikap. At kung maparusahan ka ng isang search engine sa pamamagitan ng kanilang mga aksyon, dapat silang maging handa na i-refund ang iyong pamumuhunan. Kakailanganin mo ito.

Sa madaling salita, dapat kang maging may pag-aalinlangan sa anumang consultant ng SEO na wala sa iyo ang iyong pinakamahusay na interes, walang isang pangkalahatang kaalaman sa marketing, at hindi malinaw tungkol sa mga pagsisikap na kanilang ipinapalabas. Ang iyong consultant ay dapat na edukado ka sa isang pare-pareho na batayan; hindi mo dapat iniisip kung ano ang ginagawa nila o kung bakit nagbabago ang iyong mga organikong resulta kapag ginawa nila ito.

Kapag nagdududa

Nakipagtulungan kami sa isang malaking kumpanya na walang mas mababa sa sampung iba't ibang mga consultant ng SEO na nagtatrabaho sa kanila. Sa pagtatapos ng pakikipag-ugnayan, dalawa lang kami. Pareho kaming pinayuhan laban sa karamihan ng mga consultant na mayroong kliyente sugal ang sistema - at nang mahulog ang martilyo (at nahulog ito nang husto) - nandoon kami upang linisin ang gulo.

Dapat tanggapin ng iyong consultant ng SEO ang pangalawang opinyon mula sa isang peer ng industriya. Nagawa na rin namin ang angkop na pagsisiyasat para sa malalaking kumpanya upang ma-audit at kilalanin kung ang kanilang mga consultant sa SEO ay gumagamit ng mga diskarteng blackhat o hindi. Sa kasamaang palad, sa bawat pakikipag-ugnayan nila. Kung naghihinala ka, malamang na may problema ka.

Isa komento

  1. 1

    Hoy Douglas! Mahusay na mga tip! Partikular kong gusto nang sinabi mo ang "Itigil ang Pag-optimize para sa Mga Search Engine at Simulang Pag-optimize para sa Mga Gumagamit ng Search Engine". Pasimple mo lang sa pagtukoy kung paano gumagana ang SEO ngayon. Nagtataka man ako, inirerekumenda mo ba ang maliliit na negosyo upang kumuha ng isang consultant sa SEO o kumpanya?

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.