Nilalaman MarketingEcommerce at RetailEmail Marketing at AutomationPaghahanap sa Marketing

Bakit (at Paano) Isama ang Retargeting sa Iyong Diskarte sa Digital

Ang retargeting, ang kasanayan sa paghahatid ng mga ad sa mga taong dati nang nakikipag-ugnayan sa iyo sa online, ay naging isang sinta ng mundo ng digital marketing, at sa mabuting kadahilanan: ito ay hindi kapani-paniwala malakas at labis na epektibo.

800p HowItWorks RTCore

Ang muling pag-target, sa iba't ibang anyo, ay maaaring magsilbing pandagdag sa isang umiiral na diskarte sa digital, at makakatulong sa iyo na mas makaalam sa mga kampanyang pinapatakbo mo na. Sa post na ito sasaklawin ko ang ilang mga paraan na maaaring magamit ng mga marketer ang retargeting upang palakasin ang lakas ng mga ginagamit na mga channel. Ngunit una, narito ang kaunti pang background sa teknolohiya mismo:

Paano at Bakit Gumagana ang Retargeting

Sa pinakasimpleng anyo nito, retargeting gumagamit ng isang simple, hindi nagpapakilalang browser cookie upang eksklusibong maghatid ng mga ad sa mga taong bumisita sa iyong website ngunit umalis nang hindi bumibili. Napakabisa nito sapagkat nakatuon ang iyong mga ad sa mga taong pamilyar at malamang na maging interesado sa iyong produkto o serbisyo. Pinapayagan kang dagdagan ang mga conversion sa mga interesadong partido at panatilihing mababa ang gastos sa pamamagitan ng pag-save ng iyong dolyar ng ad para sa iyong pinaka-kwalipikadong madla.

Ang parehong teknolohiya ay maaari ring mailapat sa iba't ibang mga pakikipag-ugnay sa customer, tulad ng pagbubukas ng isang email, at maaaring maging isang hindi kapani-paniwalang epektibo para sa iba pang mga tool sa marketing na ginagamit mo upang maabot ang mga bagong kliyente o makipag-ugnay sa mga kasalukuyang.

Retargeting para sa Mga Search Marketer

Kung naglalaan ka ng makabuluhang badyet sa Paghahanap sa PPC, ang muling pag-target ay halos tiyak na maidaragdag sa iyong digital arsenal. Ang mga search ad ay isa sa pinakamakapangyarihang paraan ng paghimok ng paunang trapiko sa iyong site, ngunit kung magkano sa trapikong iyon ang nagko-convert sa unang pagbisita? Kung katulad ka ng karamihan sa mga marketer, isang makabuluhang karamihan ng mga taong dinala mo sa iyong site ay hindi agad nagko-convert, kung nag-convert man sila. Dito pumapasok ang retargeting. Tinutulungan ka ng retargeting na dagdagan ang mga conversion sa mga mahahalagang prospect na bumisita sa iyong site, ngunit hindi pa nakakabili.

Kung mabigat ang iyong pagsalig sa paghahanap sa PPC, nagbabayad ka ng mahusay na pera upang maihatid ang mga tao sa iyong site, at makakatulong sa iyo ang muling pag-target na ma-maximize ang paggastos. Kung gumagamit ka ng nakalaang mga landing page para sa iyong bayad na trapiko sa paghahanap, hindi kapani-paniwalang simple na muling pag-target ng mga bisita mula sa iyong (mga) landing page din.

Retargeting para sa Mga Marketer ng Nilalaman

Isa sa pinakamalaking hamon para sa mga marketer ng nilalaman ay ginagawang mga customer ang mga regular na mambabasa. Kahit na ang marketing ng nilalaman ay isang hindi kapani-paniwalang mabisang paraan upang hikayatin ang mga bagong pagbisita sa web, isang positibong ROI ay madalas na napakahirap makamit. Ang paghihikayat sa mga pag-sign up sa email at patuloy na pagdaragdag ng halaga ay makakatulong, ngunit maaaring hindi palaging sapat. Kung matagumpay mong hinihimok ang trapiko sa iyong nilalaman, ngunit hindi mo nakikita ang mga conversion na nais mo, makakatulong ang retargeting.

Maaari mong i-retarget ang mga bisita na nagtungo sa iyong site upang basahin ang iyong nilalaman, at hikayatin silang suriin ang aming mga pahina ng produkto at serbisyo. Bumubuo ang nilalaman ng isang nauugnay na madla para sa iyong negosyo, at makakatulong sa iyo ang retargeting na i-convert ang madla na iyon sa mga customer.

Retargeting para sa Mga Email Marketer

Ang marketing ng email ay isang tool na sangkap na hilaw para sa maraming mga digital marketer. Kung nakatuon ka sa email, maaaring hindi halata kung paano epektibo makakatulong ang isang tool sa pagpapakita ng advertising tulad ng retargeting, ngunit ang retargeting sa email ay ang perpektong tool para sa mga marketer ng email.

Nagbibigay-daan sa iyo ang retargeting ng email na maghatid ng mga display ad sa sinumang magbubukas ng email, mag-click man sila o hindi. Isipin kung makikita ng lahat ng nagbubukas ng iyong mga email ang iyong brand habang nagba-browse sa web sa ibang pagkakataon? Iyan mismo ang magagawa ng email retargeting. Maaari ka lamang magpadala ng napakaraming email nang hindi nauubos ang iyong mga listahan, at ang email retargeting ay nagbibigay ng pagkakataon na manatili sa harap ng iyong mga tatanggap ng email nang hindi nababalot ang mga ito ng labis na mga mensahe sa email.

Kung nag-aalangan kang magsimula ng isang kampanya sa pagpapakita dahil nagpapatakbo ka ng matagumpay na mga kampanya sa marketing, maaaring hindi mabigyan ng katwiran ang iyong mga takot. Makakatulong sa iyo ang retargeting na makamit ang higit pa sa mga ginagamit mong mga channel, kung anuman ang mga channel na iyon.

Caroline Watts

Si Caroline Watts ay isang tagapamahala sa marketing sa ReTargeter, isang full-service provider ng display na nagdadalubhasa sa muling pag-target at pag-target sa madla.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.