Nilalaman MarketingEmail Marketing at Automation

RSS kumpara sa Email: Isang View sa Marketing

Ito ay isang talakayan na tumatanda na, ngunit sa pagkakaroon ng suporta ng Outlook 2007 para sa RSS - ang industriya ng online ay patuloy na gumagawa ng mga paghahambing sa pagitan ng RSS at email para sa online na Komunikasyon sa Marketing (na may SMS sa kanto mismo).

Mula sa pananaw sa pamamahala ng nilalaman, maraming mga taga-industriya ang iniisip ang lahat ng ito bilang mga uri ng 'output'. Iyon ay talagang isang ignoranteng tanawin. Ito ay tulad ng pagtingin sa Direct Mail at isang Bulletin Board na pareho dahil ginamit mo ang parehong kopya sa parehong mga lugar.

RSS kumpara sa Email:

  1. Ang RSS ay isang 'pull' na teknolohiya, hindi isang 'push'. Ang pamamaraan ng paghahatid ay nasa kaginhawaan ng customer at hindi ang nagmemerkado. Tulad ng naturan, ang nilalaman na sensitibo sa oras o dapat-makita ay maaaring mas mahusay na maihatid sa pamamagitan ng email kaysa sa RSS. Madaling sukatin ang mga pag-subscribe at pag-unsubscribe sa pamamagitan ng email, ngunit hindi ito kadali sa RSS maliban kung mayroon kang 1 hanggang 1 feed.
  2. Pangunahing binabasa nang patayo ang RSS, habang ang nilalaman ng email sa HTML ay karaniwang hiniwa sa mga haligi. Ang mga tao ay nais na i-scan ang RSS mula sa tuktok pababa, pagbabasa ng mga paksa, heading at mga item ng bala - mabilis na lumilipat mula sa feed sa feed. Ang nilalamang RSS ay madalas na walang naghahanap ng pansin sa 'itaas ng kulungan' sapagkat ang mga tao ay malulugod na mag-scroll sa haba nito. Para sa email, ang nilalaman na makukuha ang iyong pansin ay kailangang nasa loob ng pagtingin bago tanggalin ng iyong mambabasa ang email.
  3. Ang RSS ay isang publication, habang ang email ay itinuturing na higit sa lahat bilang isang kaganapan sa industriya. Kung ikaw ay isang nagmemerkado sa email na naglalagay ng isang lingguhang email, karaniwan sa iyo na magkaroon ng 52 mga bersyon ng email na iyon - isa para sa bawat linggo. Kung may nag-subscribe sa isang RSS feed, dapat magbago ang nilalaman ngunit hindi kailanman ang address ng feed. Lumang nilalaman ay nai-archive at hindi magagamit kapag na-publish ang bagong nilalaman.
  4. Ang RSS ay malawak na tiningnan bilang isang medium medium. Ang 1 hanggang 1 nilalaman sa pamamagitan ng RSS ay medyo bihira at ang mga tool na kasalukuyang hindi umiiral upang gawin ang kumplikado
    analitika sa pagkonsumo ng feed kapag ang bawat subscriber ay may iba't ibang address ng feed. Ang mga system ay tulad FeedBurner simpleng huwag gumana. Mga system sa pagsubaybay sa Mga ESP maaaring gumana nang mahusay para sa pagsubaybay sa pakikipag-ugnayan ng subscriber para sa mga feed - ngunit ang pamamaraan para sa pag-uulat na ang data ay dapat baguhin upang maibigay ang diskarte na 'publication laban sa kaganapan' na kinukuha ng mga email.
  5. Ang RSS ay may mga pagpipilian, tulad ng pagpapakita lamang ng paksa, isang sipi, o isang buong feed. Nangangailangan ito ng ilang madaling gamiting trabaho pagdating sa pagsulat ng kopya para sa bawat isa - na kinikilala kung aling medium ang ipapakita mo.
  6. Sinusuportahan ng RSS ang media tulad ng video at audio. Bagaman posible na huwag paganahin ang mga tampok sa seguridad na humahadlang sa mga nasa isang email, ang mga bagong kliyente sa email tulad ng Microsoft Outlook ay hindi magbibigay ng script o i-embed na mga tag.

Isang Salita sa SMS

Ang SMS (mga maiikling mensahe sa pamamagitan ng iyong mobile phone) ay ibang-iba ng medium. Ang SMS ay may kakayahang makipag-ugnay sa mga tao pati na rin itulak ang nilalaman sa kanila. Iyon ay lubos na naiiba mula sa RSS at email. Kailangang ayusin ng mga nagmemerkado kung paano nila magagamit ang mga kalakasan at kahinaan ng bawat medium - kapwa sa kopya, format, pahintulot, at paghahatid. Mayroong maraming mga pagkakataon upang ma-maximize ang iyong mga pagsisikap sa komunikasyon - at maraming mga pagkakataon upang makaligtaan ang marka!

Sa madaling salita, huwag magmaneho ng isang plano upang palabasin lamang ang parehong mensahe sa pamamagitan ng iba't ibang mga medium.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.