SkAdNetwork? Privacy Sandbox? Tumayo ako kasama ang MD5s

ID Mobile Ad

Ang anunsyo ng Apple noong Hunyo 2020 na ang IDFA ay magiging isang tampok na opt-in para sa mga mamimili sa paglabas ng iOS 14 ng Setyembre na parang ang basahan ay nakuha mula sa ilalim ng 80 bilyong industriya ng ad, pagpapadala ng mga marketer sa isang siklab ng galit upang makahanap ang susunod na pinakamahusay na bagay. Mahigit dalawang buwan na ngayon, at nagkakamot pa rin kami.

Sa kamakailan lamang lubhang kailangan ng pagpapaliban hanggang 2021, kami bilang isang industriya ay kailangang gamitin ang oras na ito nang epektibo upang makahanap ng isang bagong pamantayan ng ginto para sa pagkolekta ng data ng consumer; isa na tumutugon sa mga alalahanin sa privacy habang may kakayahang granular na pag-target. At naniniwala ako, sa buong lupon, ang bagong pamantayan na iyon ay ang MD5 email hash.

Ano ang MD5?

Ang MD5 message-digest algorithm ay isang malawakang ginagamit na pag-andar ng hash na gumagawa ng isang 128-bit na halaga ng hash.

Marami sa industriya ang naghihintay sa pakpak para sa SkAdNetwork ng Apple at Privacy Sandbox ng Google Chrome, ngunit kapwa may maraming mga disadvantages. Parehong pinipigilan ang bukas na komersyo dahil ang mga ito ay saradong ecosystem na pagmamay-ari at pinapatakbo ng kanilang mga platform mismo. Kung ang industriya ay muling aayos sa mga imprastrakturang ito ng ad, ang mga higanteng ito ng tech ay magagawang higit na i-monopolyo at maiwasan ang pagsulong sa industriya maliban kung malikha ang isa pang mas bukas na pamantayan.

Ano ang SkAdNetwork?

Ang SKAdNetwork ay isang balangkas para sa pagpapanatili ng privacy ng pagpapatungkol sa pag-install ng mobile. Nilalayon nitong makatulong na masukat ang mga rate ng conversion ng mga kampanya sa pag-install ng app (CPI) nang hindi nakompromiso ang mga pagkakakilanlan ng mga gumagamit.

Ano ang SKAdNetwork at ano ang ginagawa nito?

Bilang karagdagan, napalampas ng mga system na ito ang pinakamalaking pagdaragdag ng halaga para sa pag-target - data ng real-time. Dahil ang mga abiso ng pagpapatungkol ay ipinadala sa pagitan ng 24 hanggang 48 na oras pagkatapos ng katotohanan, hindi maa-target ng mga advertiser ang mga consumer sa sandaling nasa merkado sila at hindi magagawang itali ang aktibidad ng app sa isang partikular na oras, na pumipigil sa pagiging kapaki-pakinabang ng mismong data.

Bukod sa lahat ng mga drawback na ito, hindi natin dapat pansinin ang likas na mga panganib na pahintulutan ang dalawang kumpanya lamang na kontrolin ang lahat ng data na nauugnay sa privacy na ito. Ang dahilang ito lamang ay dapat na sapat para sa industriya upang mag-pause bago tanggapin ang ipinanukalang mga solusyon ng Apple at Google.

Upang maiwasan ang mga tech-goliath na ito na maging mas malakas na mga gatekeeper sa mga mamimili, ang parehong industriya ng advertising at digital marketing ay dapat na tumayo sa isang mas bukas na solusyon para sa data ng identifier.

Dahil ang MD5s ay mga hexadecimal string na nabago mula sa isang email address na dumaan sa isang hashing algorithm, pinoproseso ng buong system ang sensitibong impormasyon ng consumer sa isang isang daan na kalye na hindi maitali pabalik sa indibidwal. Sa layuning iyon, ito ay isang identifier na nakatuon sa privacy na maaaring ligtas na mai-link ang data upang lumikha ng mga hindi nagpapakilalang mga profile ng gumagamit ngunit nakakapag-target pa rin ng mga ad sa isang butil na antas.

Dahil ang mga mamimili sa pangkalahatan ay nagpapanatili ng parehong pangunahing email address sa loob ng maraming taon, ang MD5s ay may isang malaking mapa ng digital na pag-uugali at aktibidad, at samakatuwid, ang anumang website, app, o platform na mayroong isang nakarehistrong base ng gumagamit ay maaaring makinabang mula sa mas malakas na data, advertising mga relasyon, at pagkikita ng pera.

Ang isang nasubukan na oras at napatunayan na solusyon, ang MD5s, lalo na kasabay ng impormasyon ng IP address, ang magiging pinakamabisang network na sumusulong sa hinaharap nang walang mga MAID. Sa mga MD5, maaabot ng mga advertiser ang mga potensyal na mamimili sa mga pamayanang online kung saan nakarehistro ang mga gumagamit, at ang data na iyon ay maiugnay pagkatapos sa kanila upang makabuo ng mga kapaki-pakinabang, habang hindi nagpapakilala, mga profile. Kung maganap ang pag-aampon ng masa, ang halaga ng mga online na komunidad ay tataas nang malaki.

Ano ang MAID?

Mga Mobile Advertising ID o Mga Mobile Ad ID: isang tukoy sa gumagamit, na-resetable, hindi nagpapakilalang identifier na nauugnay sa smartphone device ng gumagamit at sinusuportahan ng kanilang mobile operating system. Tinutulungan ng mga MAID ang mga developer at marketer na makilala kung sino ang gumagamit ng kanilang app.

Ang totoo, wala susunod na pinakamahusay na bagay, atleast hindi pa. Gayunpaman, ang MD5 ay isang mas malambot na lugar na mapunta kaysa sa bakuran ng Google o Apple. Hindi namin dapat manirahan para sa isang saradong sistema upang matugunan ang mga pangangailangan sa privacy. Mahalaga ang pagprotekta sa pagkakakilanlan ng consumer at sensitibong impormasyon, ngunit kailangan din naming maibigay ang mga pangangailangan ng mga gumagamit at maghatid sa kanila ng impormasyong nauugnay sa kanila. Hanggang sa malikha ang isang bagong bukas na system, manatili tayo sa alam nating gagana.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.