Pinapagana ng Stirista ang Bagong Graph ng Pagkakakilanlan na may Real-Time na Data

Sitrista OMNA Identity Graph Data ng Real-Time

Ang mga mamimili ay bumili sa isang online na tindahan mula sa iyong computer sa bahay, bisitahin ang isang pahina ng produkto sa isa pang site sa isang tablet, gumamit ng isang smartphone upang mai-post ang tungkol dito sa social media at pagkatapos ay lumabas at pisikal na bumili ng isang nauugnay na produkto sa kalapit na shopping center.

Ang bawat isa sa mga nakatagpo na ito ay tumutulong upang bumuo ng isang kumpletong profile ng gumagamit, ngunit lahat sila ay magkakaibang mga hiwa ng impormasyon, na naglalarawan ng magkakahiwalay na sarili. Maliban kung sila ay isinama, mananatili silang magkakahiwalay na mga bersyon ng sa iyo sa mga pisikal na address, Device ID, retailer ng real-world, online na tindahan, mga web page ng nilalaman, mga mobile device, laptop, nakakonektang TV, at iba pang mga sukat kung saan ka nakikipag-ugnay.

Ang isang paulit-ulit na konektor tulad ng isang email address - madalas na naghuhugas para sa mga layunin sa privacy - o ang isang aparato ay maaaring pagsamahin ang iba't ibang mga hiwa ng data, na lumilikha ng isang integrated graph ng pagkakakilanlan na kumakatawan sa isang holistic na pagtingin ng isang sambahayan o isang indibidwal na nagbibigay-daan sa mga marketer na mas mahusay na ma-target ang kanilang mga kampanya sa nauugnay madla 

Bukod sa pagkolekta at pagsasama-sama ng lahat ng data na iyon, ang pinakamalaking hamon sa isang kapaki-pakinabang na graph ng pagkakakilanlan ay pinapanatili itong kasalukuyang. Sa mga gumagamit na patuloy na nakikipag-ugnay sa buong araw, madali para sa data na mabilis na maging luma at hindi tumpak. 

Ngunit ngayon ang tagapagbigay ng serbisyo sa marketing na hinihimok ng data na si Stirista ay umangat sa ante, kasama ang unang real-time na grap ng pagkakakilanlan sa merkado.

Hindi isang Luxury

Habang ang karamihan sa mga graph ng pagkakakilanlan ay na-update bawat 30 o 90 araw, ang OMNA Identity Graph - unveiled ni Stirista noong Abril - ina-update bawat segundo. 

Ang pag-refresh ng real-time na data ng pagkakakilanlan ng gumagamit ay hindi na isang luho, ngunit isang pangangailangan. Ang kaugnayan ng gumagamit ay isang direktang pagpapaandar ng kawastuhan ng data, at isang pangunahing kadahilanan sa kawastuhan ay ang pagiging bago ng data.

Patuloy kaming nakaririnig mula sa mga nabigong mga marketer na nangakong pag-access sa data ng intelligence ng real-time na consumer lamang upang malaman na ang karamihan sa ginagamit nila upang makisali sa mga customer at prospect ay luma, hindi tumpak na data. Dinadala ng Stirista sa merkado ang OMNA, ang unang real-time graph ng pagkakakilanlan, na na-update sa pangalawa at binibigyan ang mga kumpanya ng pananaw na kailangan nila upang mas maunawaan ang kanilang mga target na sambahayan - kung saan sila nagtatrabaho, kung paano nila ginugol ang kanilang pera, kung anong mga aparato ang ginagamit nila, at ang mga lugar na binibisita nila sa isang ligtas na pamamaraan na sumusunod sa privacy.

Ajay Gupta, CEO ng Stirista

Una, mabilis na nagbabago ang data ng gumagamit. Ang address ng kalye, pagmamay-ari ng aparato, data ng pagbili o iba pang impormasyon ay tumutulong na tukuyin ang isang indibidwal o isang sambahayan sa mga paraan na sumusunod sa privacy. Isipin lamang kung gaano karaming beses sa isang araw na gumawa ka ng isang bagong pagpipilian tungkol sa pagtingin sa nilalaman, panonood ng isang programa, pagbili ng isang bagay, o pagbisita sa isang lugar sa totoong mundo. 

Pangalawa, ang aktwal na kapaligiran para sa pag-abot sa mga tao o sambahayan na may kaugnay na mga mensahe ay mabilis ding nagbabago. Karamihan sa kapansin-pansin, ang cookie ng third-party ay kumukupas, at ang kakayahang mag-target o maiugnay ang mga ad sa mga mobile device ay lalong kumplikado. Ang Linear TV advertising ay bumababa, habang ang mga manonood ay lumilipat sa iba pang mga mapagkukunan ng nilalaman.

At ang mga bagong batas at kamalayan tungkol sa pagkapribado ng gumagamit ay gumawa ng pahintulot ng gumagamit at pagkawala ng lagda bilang isang mahalagang sangkap ng anumang koleksyon ng data o pamamahala ng pagkakakilanlan.

Ang synthesize ng OMNA ng bilyun-bilyong mga pakikipag-ugnayan na binubuo ng halos 500 mga identifier para sa bawat profile. Kung nais ng mga marketer na mag-drill sa ilalim ng komprehensibong Graph ng Pagkakakilanlan, maaari nilang ma-access ang mga nasasakupang grap: higit sa 90 milyong mga sambahayan ng US sa IP Graph, higit sa 1 bilyong mga konektadong aparato sa Device Graph, at data tungkol sa hangarin sa lokasyon at paggalaw na patuloy na na-update sa Graph ng Lokasyon.

Ang Central Tool

Tulad ng napagtanto ng karamihan sa mga nagmemerkado, ang data mula sa mga third-party na cookies ay labis na hindi tumpak, at pinaghiwalay nito ang mga tao sa mga pattern sa pag-browse sa digital o mga pakikipag-ugnayan sa mobile app na hindi kinakailangang sumasalamin sa kanilang kumpletong hanay ng mga interes. 

Sa pamamagitan ng kaibahan, ang una at pangalawang partido na data na bumubuo ng core sa mga graphic graph tulad ng Stirista's OMNA ay deterministic at lubos na tumpak. Bilang isang pagsasama ng iba`t ibang selves ng data, ang mga naturang grap ay nagbibigay ng isang mas kumpletong larawan ng mga interes at demograpiko ng isang tao o sambahayan.

Hindi kataka-taka, kung gayon, na ang graph ng pagkakakilanlan ay naging sentral na tool para sa mga marketer sa bagong kapaligiran.

Maaari nitong ipaalam ang mga ad na naihatid sa isang naibigay na sambahayan gamit ang isang konektadong TV (CTV) ecosystem ng broadcast, cable, at Over-the-Top (OTT) mga serbisyo sa streaming. Ang mga kapaligiran sa CTV ay walang access sa mga cookies at mahalagang mga pader na may pader na kung saan ang mga interes ng manonood ay maaaring matukoy sa pamamagitan ng pagtunaw ng iba't ibang mga layer ng data ng pagkakakilanlan sa isang graphic graph.

Maaari ding gabayan ng isang graphic graph ang advertising o iba pang pagmemensahe sa mga mobile device ng mga miyembro ng sambahayan, o ang mga ad at nilalamang naihatid sa mga napatunayang gumagamit sa mga website ng tatak. 

Ang Bilis ng Buhay

Sa maraming uri ng mga aparato at platform na magagamit sa mga mamimili, ang isa sa pinakamalaking isyu na kinakaharap ng mga nagmemerkado ay ang paghahatid ng mga nauugnay na mensahe sa mga channel ng pakikipag-ugnay - ngunit ang pag-cact ng kanilang dalas upang ang mga manonood ay hindi pakiramdam bombarded. Bilang karagdagan, mayroong problema sa pag-uugnay ng epekto ng isang naibigay na mensahe o kampanya sa pagbili sa wakas, upang suriin ang bisa ng isang ibinigay na paggastos sa marketing.

Ang pinakamahusay na paraan upang gawin iyon ay sa pamamagitan ng pag-unawa sa isang sambahayan o isang indibidwal sa lahat ng mga aparato at sa totoong mundo, sa pamamagitan ng isang komprehensibo at napapanahong grap ng pagkakakilanlan. Pinapayagan ng OMNA ang mga tatak na sumakay sa kanilang sariling data ng first-party tungkol sa kanilang mga customer at bisita nang mas mababa sa 24 na oras, na tumutugma at nagpapahusay ng mga profile sa data ng OMNA upang ang isang tatak ay may higit na nalalaman tungkol sa sarili nitong karamihan.

Habang humuhupa ang pandemya, tinutugunan ngayon ng mga marketer ang isang bago at umuusbong na mundo ng data ng consumer. Ang mga graph ng pagkakakilanlan tulad ng MONA ay mahahalagang tool para sa pag-navigate sa mga kinakailangan sa pag-target at pagpapatungkol ng mga advertiser at ang kaugnayan at mga kahilingan sa privacy ng mga mamimili, sa bilis na sumasalamin sa bilis ng buhay. 

Mag-click Dito Para sa Karagdagang Impormasyon sa OMNA

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.