Analytics at PagsubokNilalaman MarketingEmail Marketing at AutomationMobile at Tablet MarketingPagpapagana sa PagbebentaPaghahanap sa MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Hinihiling Ko Na Huwag Itigil ng Mga Marketers ang Pagsasabi Ito…

Bumisita kami ni Jenn sa punong tanggapan ng Genesys sa linggong ito at naupo na ang kanilang koponan sa pagmemerkado sa digital at ang isa sa mga katanungan na lumitaw ay kung maglagay ba kami ng isang infographic sa likod ng isang pagpaparehistro. Mabilis naming sinagot na hindi namin nagawa iyon dati. Sinabi ng koponan ng Interactive na gumawa sila ng isang pagsubok sa pareho a whitepaper at infographic at 0% ang nagrehistro at na-download ang whitepaper at 100% na nakarehistro upang matingnan ang infographic.

Talagang mahal ko kapag nakakasalubong kami ng mga koponan na kontra sa status quo at sumubok ng tulad nito. Napakahalaga na kami, bilang mga marketer, ay labag sa aming likas na bias o mga lugar ng ginhawa at gawin ang aming nararapat na pagsusumikap upang subukan ang bawat sitwasyon.

Sa linggong ito, ReachForce naglabas ng isang panayam na ginawa nila sa akin Big Data at marketing at ito ang isang paksang aking kinasasabikan. Sa Malaking Data, maaaring maipakita ang mga marketer ng real-time na data na may 4 V… dami, pagkakaiba-iba, tulin at katapatan. Walang simpleng dahilan para sa mga marketer na may mga mapagkukunan upang subukan at sukatin bawat pakikipag-ugnay sa panahon ngayon.

Ang pahayag na nais kong ihinto ng mga nagmemerkado ay,

Sinubukan namin iyon at hindi ito gumana.

Kwestyunin ko ang kanilang kahulugan ng subok pati na rin ang kanilang katanungan ng hindi gumana. Mayroon kaming isang prospect, bilang isang halimbawa, na nagsasaad na hindi nila ginawa ang SEO dahil ang lahat ng kanilang mga prospect ay nagmula sa Facebook. Tinanong ko kung saan nila inilalagay ang lahat ng kanilang badyet ... hindi nakakagulat na lahat ay nasa Facebook. Sa gayon, hindi ito nangangahulugan na hindi gumana ang organikong paghahanap, nangangahulugan lamang ito na hindi nailapat ang mga mapagkukunan upang totoong subukan ito at makita kung mayroong positibong ROI. Iyon ay isang malaking pagkakaiba.

Sa tabi ng pahayag na iyon ay ang iba pa:

Nakukuha namin ang lahat ng aming negosyo sa pamamagitan ng mga referral at pagsasalita.
Hindi gagana ang social media.
Wala kaming oras upang bumuo ng nilalaman.

Ang isang maliit na pagsisiyasat dito ay karaniwang matatagpuan ang site na hindi matatagpuan sa paghahanap, walang mga diskarte sa nilalaman, nawawalang impormasyon sa pakikipag-ugnay o isang hindi gumaganang form sa website, walang program sa pagmemerkado sa email .... mabuti hindi nakakagulat lahat ng iyong negosyo ay dumating sa pamamagitan ng mga referral at salita ng bibig! Walang ibang paraan upang aktwal na magnegosyo sa iyo online!

Ilang taon na ang nakalilipas, magreklamo ako na ang problema sa analitika ay na ito ay kasing talino ng karanasan ng gumagamit at sopistikadong paggamit nito. Patakbuhin ang isang ulat nang hindi naghuhukay ng mas malalim, at makakagawa ka ng ilang kakila-kilabot na mga desisyon sa paggamit analitika. Ang paggawa ng matatag na mga desisyon ay nangangailangan ng isang matatag na pagpapatupad ng analitika at ang pag-decode ng data ay nangangailangan ng karanasan. Mahusay na tool ang Analytics para sa hingi mga katanungan, ngunit isang kahila-hilakbot na tool para sa paghahanap ng mga sagot.

Ang Malaking Data, Mga Platform ng Pamamahala ng Data, Dashboard, at iba pang mga tool ay talagang nangunguna. ReachForce naitama ang mga problema sa kalidad ng data ng mga organisasyon sa pamamagitan ng paglilinis ng kanilang data - de-duping, standardizing, normalizing, correction at verifying - sa isang awtomatiko at tuloy-tuloy na batayan. Lahat ng kailangan mo upang masimulan ang mabisang pagsukat at pagpapatupad ng pinakamahusay na mga kampanya sa marketing ay magagamit na ngayon.

Ang isang kamangha-manghang kumpanya na kamakailan kong nakilala ay Peerview - na nag-benchmark ng mga pananalapi ng buong korporasyon laban sa mga bagay tulad ng kanilang pagsisikap sa marketing upang makita nila kung paano sila nag-index sa paghahambing sa kanilang kumpetisyon at industriya. Isipin na maipakita sa iyong board na ang iyong paggastos sa marketing ay nasa ilalim ng average o ang iyong gastos sa bawat tingga at paglago ay labis sa industriya! Ang mga solusyon na ito ay magagamit sa amin ngayon.

Gayunpaman, ang hindi magagamit, ay ang talento at mga mapagkukunan upang magamit ang teknolohiya.

Ang talento ay mas mahirap hanapin kaysa sa mga tool. Ang pagkakaroon ng mga marketing analyst na maaaring maayos na masubukan, masukat at gumawa ng mga pagpapalagay ay lalong nahihirapan kaysa dati. Pakikipanayam sa ReachForce

Nakikipagtulungan kami sa mga teknolohiyang gumagawa ng mga kamangha-manghang tumpak na modelo para sa predictive analysis na magagamit ng mga marketer para mas maunawaan ang kanilang cross-channel na paggastos upang makita kung paano makakaapekto ang mga pagbabago sa kanilang pamumuhunan sa marketing sa mga resulta nang may kamangha-manghang katumpakan.

Ang isang nakababahala na bilang ng mga kumpanyang kinakapanayam at pinagtatrabahuan namin ay hindi susukatin at, sa halip, pa rin, mag-market mula sa balakang. Hindi sila Mom & Pops... ang ilan sa kanila ay Fortune 500 na kumpanya. Iniiwasan nila ang mga napatunayang pamamaraan ng pagsukat at ratchet-down na sistema na magpapahusay sa kanilang mga desisyon sa marketing dahil nagbibigay din ang mga parehong system na iyon ng maliwanag na sukatan ng pananagutan. Sila ang mga uri ng mga ehekutibo na tumitingin sa hitsura o tunog ng isang bagay, na patuloy na inaantala ang pagpapatupad ng diskarte at pagsukat ng epekto dahil wala silang pahiwatig kung paano ito gaganap.

Bilang mga marketer, makakagawa tayo ng mas mahusay. Dapat gumawa tayo ng mas mahusay. Ang mga tool ay naroroon!

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.