Nasaan si Wesley? Ang Tagumpay ng SXSW sa isang Maliit na Badyet

nasan si wesley

may SXSW Kamakailan lamang sa likuran namin, maraming mga kumpanya ang nakaupo sa mga silid ng board na nagtatanong sa kanilang sarili, Bakit hindi kami nakakuha ng anumang lakas sa SXSW? Marami pa rin ang nagtataka kung ang malaking halaga ng pera na ginugol nila ay nasayang lang .. Bilang isang mecca para sa mga tech na kumpanya, ito ang perpektong lugar para sa pagtaas ng kamalayan ng isang tatak, ngunit bakit maraming mga kumpanya ang nabigo sa napakalaking pagtitipong tech na ito?

Mga Istatistika para sa SXSW Interactive 2016

  • Mga Pakikilahok sa Interactive Festival: 37,660 (mula sa 82 mga banyagang bansa)
  • Mga Pakikipag-ugnay na Session sa Festival: 1377
  • Mga Tagapagsalita ng Interactive Festival: 3,093
  • Interactive Media sa Pagdalo: 3,493

Kung hindi ka pa nakapunta sa SXSW, hayaan mo akong magpinta ng larawan para sa iyo. Isipin ang lahat ng mga mensahe sa spam at tawag sa telemarketing na nakuha mo. Ngayon bigyan ang bawat isa ng isang pisikal na katawan. Pagkatapos ay ilagay ang bawat isa sa mga taong iyon sa bawat sulok at cranny sa loob at labas ng Austin Convention Center. Maraming mga tagatulak ng produkto madali para sa mga dadalo na maging manhid sa buong bagay.

Narito kung ano ang laban namin:

  • Ang mga nagtaguyod na tatak na dumarating sa SXSW bawat taon, at sa taong ito ang aming una.
  • Ang mga kumpanya na may sapat na sapat na badyet upang gugulin ang kanilang paraan patungo sa tagumpay, at tulad ng iminumungkahi ng aming pangalan, mura kami.
  • Ang pagtayo sa isang karamihan ng tao ng mga taong sumusubok na makilala.

Pagdadala ng mga tao sa iyo, sa halip na ibang paraan?

Ang aming koponan sa malikhaing marketing ay nakapag-plano. Tulad ng sabi ni Frank Underwood, Kung hindi mo gusto kung paano itinakda ang talahanayan, i-on ang talahanayan. Sa halip na manghuli ng mga tao, at humingi ng pansin, ipaalam sa kanila na puntahan tayo. Hindi namin nais na pilitin silang hanapin kami, nais naming GUSTO nila silang hanapin. Doon pumasok ang konsepto ng Nasaan si Wesley.

  • Ang plano; para sa akin na magbihis tulad ni Waldo (o Wally kung hindi ka taga-US)
  • Magbigay ng mga kupon sa sinumang nakakilala sa akin bilang tauhan
  • Kung kinunan nila ako ng larawan at ginamit ang hashtag na #NCSXSW papasok din sila upang manalo ng isa sa limang Amazon Echos
  • Isang linggo bago ang SXSW nagsulat kami ng isang post sa blog na pinapapasok ang lahat ng aming mga gumagamit sa promosyon. Sa ganitong paraan alam ng eksaktong mga customer namin kung ano ang gagawin para sa mga garantisadong premyo
  • Ang mga hindi nakakabasa ng post sa blog ay maaari pa ring lumahok kung nangyari sa akin, at tinawag ako

Mahalagang basahin ang patlang, at hindi lamang laruin ang laro.

Nagtrabaho ito ng maayos. Nagkaroon din kami ng patas na swerte na dumating sa amin. Ilang araw bago magsimula ang pagdiriwang, inihayag ni Seth Rogen ang kanyang bagong proyekto: isang live na aksyon Nasaan ang pelikula ni Waldo. Ang kanilang koponan sa pagmemerkado ay blangko sa lugar ng mga sticker na Nasaan ang Waldo. Iskor! Ang iba pang pinalad na nangyari ay nanalo ako sa lotto upang makita si Pangulong Barack Obama. Inilagay ako sa unang palapag sa isang napaka nakikita na lugar. Ang parehong mga bagay na ito ay talagang nadagdagan ang aming pagkakalantad.

Kapag nalaman naming mayroon kaming magandang mensahe, pinalaki namin ang mensaheng iyon sa Mga Ad.

Ang diskarte na mayroon kami sa lugar ay nakatulong pa. Bumili kami ng mga naka-target na ad na may mga filter ng lokasyon para sa lugar ng Austin sa parehong Facebook at Twitter. Tinitiyak kong mai-publish kung anong mga panel / session ang pupuntahan ko upang mas madali ako hanapin ng aming mga gumagamit. Ginawa rin akong makita ito ng madla na interesado sa mga teknolohiya ng website. Lumipat din ako ng mga lokasyon - MARAMI. Nadagdagan nito ang mga pagkakataon na may makakita sa akin. Tinitiyak kong pumunta sa maraming opisyal at hindi opisyal na partido. At ang panghuli ngunit hindi pa huli, nagsuot ako ng parehong costume ... LAHAT. SINGLE. ARAW

Napakasaya nito, ngunit nakakapagod. Hindi ko inirerekumenda ang ganitong uri ng diskarte sa marketing sa sinumang hindi nasisiyahan sa pakikipag-usap sa mga taong maaaring nahihirapan sa pagpapatakbo sa napakakaunting pagtulog. Ngunit, masuwerte para sa akin, gustung-gusto kong makilala ang mga tao at ang aking dalawang maliliit na anak ay sinanay ako sa sining ng paggana sa napakakaunting pagtulog. Ang isa pang pangunahing elemento ay iyon bilang Direktor ng Social Media sa Namecheap, sa halip na isang magandang mukha lamang na kinontrata sa pamamagitan ng isang ahensya ng PR, nakapag-usap ako nang malalim tungkol sa kumpanya at kung paano namin nais na lumikha ng mahusay na pakikipag-ugnayan sa customer. Pinapayagan kaming bumuo ng mga bagong pakikipag-ugnay at kumuha ng mahalagang feedback sa kung paano tiningnan kami ng mga tao bilang isang kumpanya.

Para sa lahat ng mga kadahilanang nasa itaas ito ay isang hindi kwalipikadong tagumpay, ngunit ang pagtingin sa mga numero ay isa ring nabilang na tagumpay. Sa Twitter lang tayo nakakuha higit sa 4.1 milyong impression - Sa ngayon ang aming pinakamatagumpay na kampanya hanggang ngayon. Ang gastos sa paggawa ng promosyong ito ay mas mababa sa $ 5,000.

Hindi masama para sa aming unang SXSW.

Hindi pa namin alam kung paano namin ibabalik ang talahanayan sa susunod na taon, ngunit pansamantala bubuo kami sa kamalayan ng tatak na nakuha namin sa SXSW Interactive ngayong taon.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.