Synergy: Paano Pinapalaki ng Mga Marketer ang May-ari ng Media na may Bayad at Bayad na Media na pagmamay-ari

mga network 3017395 1280

Ang paggamot sa bayad na pagmemerkado at pagmamay-ari na pagmemerkado ay hiwalay na nagkakahalaga ng mga conversion, ranggo at kita ng mga marketer. Karamihan sa mga marketer ay pinag-aaralan nang hiwalay ang mga channel, o, pinaghiwalay ang bayad, nakuha, at pagmamay-ari na pagmemerkado.

Ang resulta?

Iniwan mo sa talahanayan ang 50-100% ng iyong mga potensyal na resulta.

Kamakailan ay tinanong ko ang halos isang daang CMO at mga executive ng marketing: Paano nakakaimpluwensya at nagpapalakas ng isa't isa ang organiko at bayad na marketing? Ang kanilang sagot ay nakakagulat na nakakaintindi, at nagbibigay ng malakas na katibayan na dapat maghanap at magsamantala ang mga marketer hindi lamang sa loob ngunit lahat sa pagitan ng lahat ng kanilang mga channel sa marketing.

Ang panlipunan ay isang halatang halimbawa.

Karamihan sa mga tatak ay katas ng organikong panlipunan na may kaunting bayad. Ngunit nalaman ng ilang mga marketer na ang mga benepisyo ay umaabot nang higit pa sa mas mahusay na mga resulta sa social media. Halimbawa, marahil… sa pagmemerkado sa organikong paghahanap.

Naglunsad kami ng isang kampanya sa Facebook Ad upang magsulong ng isang libreng pagbibigay ng biyahe. Nagresulta ito sa libu-libong mga gusto, pagbabahagi, tweet at tungkol sa 50 papasok na mga link mula sa mga blog sa paglalakbay. Ang aming trapiko sa paghahanap sa organikong ay napabuti ng 35% sa loob ng ilang buwan dahil ang pagbabahagi ng lipunan at mga papasok na link ay pangunahing mga kadahilanan sa pagraranggo sa algorithm ng Google. Amine Rahal, tagapagtatag at CEO ng Little Dragon Media

Sa madaling salita, ang bayad na panlipunan ay humantong sa kumita ng lipunan na humantong sa kumita ng SEO na humantong sa pagmamay-ari ng trapiko sa web.

Iyon ay isang magandang kadena ng causation, kung ikaw ay isang nagmemerkado na may isang limitadong badyet.

Isa pang halimbawa? Pay-per-click sa organikong SEO.

Ang katotohanan na nagmamaneho ka ng karagdagang trapiko sa iyong mga pag-aari sa web ay may positibong pangkalahatang epekto:

Sa average, nakakita kami ng 10 hanggang 20% ​​na pagtaas sa trapiko ng organikong paghahanap para sa mga keyword at parirala kung saan inilalagay din ang mga ad, partikular sa paligid ng branded na paghahanap. Ang mga ad na iyon ay napaka-abot-kayang at mahusay na gumaganap, dahil karaniwang mas mababa ang gastos. Si Kent Lewis, nagtatag at Pangulo ng Anvil

Bakit ito gumagana?

Sinabi ni Laura Simis ng Coalmarch na dahil ang trapiko ng pahina ay isang kadahilanan sa pagraranggo ng pahina ng resulta ng search engine, ang pagpapalakas ng trapiko sa isang partikular na pahina sa pamamagitan ng bayad na media ay maaaring mapabuti ang kakayahang mag-ranggo nang maayos ng pahina.

Kaya, anong uri ng pag-angat ang maaari kang makabuo mula sa diskarteng ito ng pagsasama-sama ng SEM at PPC? Ang mga nagmemerkado na sinuri ko ay nagsabi na ang kanilang mga resulta ay mula 10 hanggang 40% na pagtaas. Iyon ay maaaring hindi nakasisira ng lupa ... ngunit ito ay mahalagang libre.

Isang talagang nakawiwiling halimbawa: organikong SEO at bayad na mga Google shopping ad.

Ang isang ito ay nagresulta sa isang napakalaking 7X boost sa kita para sa isang nagmemerkado.

Alison Garrison, isang senior director ng marketing sa Volusion, isang platform ng ecommerce para sa mga SMB, nakakita ng isang mahabang 12 buwan na halaga ng organikong search engine optimization na hit dumi kapag nagdagdag siya ng mga Google Shopping ad.

Matapos ang pagsisimula sa isang kampanya sa Shopping feeds, ang gawaing SEO na humigit-kumulang isang taon ay nakakuha ng makabuluhang lakas, at ang trapiko mula sa organikong paghahanap ay tumaas ng 325% sa pangkalahatan at higit sa 400% mula sa mobile lamang na taon-taon. Alison Garrison

Ngunit ang kita ay ganap na tumalon sa bubong pati na rin ... kasama ang kita ng organikong paghahanap.

Ang kita mula sa organikong paghahanap ay tumaas ng 240% sa panahong iyon. Ang mga shopping feed ad ay susi sa tagumpay dito - ang pangkalahatang trapiko ay tumaas ng higit sa 2,500%, ang trapiko sa mobile ay tumaas ng higit sa 10,000%, tumaas ang kita ng higit sa 800%, ang kita sa mobile ay tumaas ng higit sa 80,000% - hindi isang typo.

Alison Garrison

Malinaw, ang kanyang kliyente ay nagsisimula mula sa isang maliit na batayan ng kita sa web at mobile. At, may dalawang iba pang mahahalagang paalala. Isa: namuhunan siya ng isang buong taon sa pag-optimize ng search engine. Iyon ang pagtatalaga at pagsisikap - at isang pangmatagalang pananaw - na hindi mo madalas nakikita. At dalawa: ang iyong mileage ay maaaring magkakaiba. Dahil lamang sa isang layunin ng isang marketer para sa buwan at tumama sa mga bituin ay hindi nangangahulugang ang bawat nagmemerkado ay makakamit ang parehong mga resulta.

Gayunpaman, ang mga resulta ay kahanga-hanga.

At, sa minimum, pinatunayan ng mga resulta ni Garrison ang pangangailangan para sa synergies sa pagitan ng mga channel sa marketing. Ang mga nagmemerkado na hindi naghahanap at nagsasamantala sa mga synergies sa pagitan ng mga bayad at organikong channel sa marketing ay nawawala sa purong ginto.

Sa literal.

Ang buong pag-aaral na may mga pananaw mula sa lahat ng mga marketer na nakausap ko ay magagamit libre dito.

I-download ang Buong Pag-aaral Dito

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.