Nangungunang 3 Mga Estratehiya sa Teknolohiya para sa Mga Publisher noong 2021

Mga Istratehiya sa Teknolohiya para sa Mga Publisher

Ang nakaraang taon ay mahirap para sa mga publisher. Dahil sa kaguluhan ng COVID-19, halalan, at kaguluhan sa lipunan, mas maraming tao ang natupok ng maraming balita at aliwan sa huling taon kaysa dati. Ngunit ang kanilang pag-aalinlangan sa mga mapagkukunan na nagbibigay ng impormasyong iyon ay umabot din sa isang mataas na lahat, tulad ng tumataas na alon ng maling impormasyon itinulak ang tiwala sa social media at maging ang mga search engine upang maitala ang pinakamababa.

Ang suliranin ay mayroong mga publisher sa lahat ng mga genre ng nilalaman na nakikipaglaban upang malaman kung paano nila makukuha muli ang tiwala ng mga mambabasa, mapanatili silang makisali at maghimok ng kita. Nakakapagpalubha ng mga bagay, lahat ito ay nagmumula sa isang oras kung kailan nakikipag-usap din ang mga publisher sa pagkamatay ng mga cookies ng third-party, kung saan marami ang umasa para sa pagta-target ng madla na maihatid ang mga ad na pinapanatili ang mga ilaw at tumatakbo ang mga server.

Habang nagsisimula tayo sa isang bagong taon, isang inaasahan nating hindi gaanong magulo, dapat lumipat ang mga publisher sa teknolohiya na nagbibigay-daan sa kanila na kumonekta nang direkta sa mga madla, upang putulin ang middleman ng social media at makuha at magamit ang mas maraming data ng first-party na gumagamit . Narito ang tatlong mga diskarte sa tech na magbibigay sa mga publisher ng pinakamataas na kamay upang makabuo ng kanilang sariling mga diskarte sa data ng madla at wakasan ang kanilang pag-asa sa mga mapagkukunan ng third-party.

Diskarte 1: Ang Pag-personalize Sa Scale.

Hindi makatotohanang asahan ng mga publisher na magpapatuloy ang malawakang pagkonsumo ng media. Ang mga mamimili ay nasobrahan sa sobrang karga ng impormasyon, at marami ang nagbawas para sa kanilang sariling kalusugan sa pag-iisip. Kahit na para sa entertainment at lifestyle media, tila maraming may mga madla na naabot lamang ang isang saturation point. Nangangahulugan iyon na ang mga publisher ay kailangang maghanap ng mga paraan upang makuha ang pansin ng mga tagasuskribi at mapanatili silang bumalik. 

Ang paghahatid ng tiyak na isinapersonal na nilalaman ay isa sa pinakamabisang paraan upang magawa iyon. Sa sobrang kalat, ang mga mamimili ay walang oras o pasensya na pag-uri-uriin ang lahat upang makita kung ano ang talagang nais nilang makita, kaya makaganyak sila sa mga outlet na ikukubli ang nilalaman para sa kanila. Sa pamamagitan ng pagbibigay ng higit sa kung ano ang gusto ng mga tagasuskribi, ang mga publisher ay makakagawa ng higit na pagkakatiwalaan, pangmatagalang relasyon sa mga tagasuskribi na maaasahan sa kanilang mga paboritong tagabigay ng nilalaman upang hindi sayangin ang kanilang oras sa walang kabuluhang nilalaman na hindi nila pinapahalagahan.

Diskarte 2: Maraming Mga Pagkakataon para sa Teknolohiya ng AI

Siyempre, ang paghahatid ng isinapersonal na nilalaman sa bawat solong subscriber ay praktikal na imposible nang walang automation at mga artipisyal na teknolohiya ng artipisyal na makakatulong. Masusubaybayan na ngayon ng mga platform ng AI ang pag-uugali ng madla sa site — ang kanilang mga pag-click, paghahanap at iba pang pakikipag-ugnayan — upang malaman ang kanilang mga kagustuhan at bumuo ng isang tumpak na graph ng pagkakakilanlan para sa bawat indibidwal na gumagamit. 

Hindi tulad ng cookies, ang data na ito ay direktang nakatali sa isang indibidwal batay sa kanilang email address, na nagbibigay ng mas tumpak, tumpak at maaasahang hanay ng intelligence ng madla. Pagkatapos, kapag nag-log in muli ang gumagamit na iyon, kinikilala ng AI ang gumagamit at awtomatikong naghahatid ng nilalamang na-akit ng pakikipag-ugnayan sa kasaysayan. Pinapayagan din ng parehong teknolohiya ang mga publisher na awtomatikong ipadala ang isinapersonal na nilalamang ito sa mga tagasuskribi sa pamamagitan ng iba't ibang mga channel, kabilang ang mga email at push notification. Sa tuwing mag-click ang isang gumagamit sa nilalaman, magiging mas matalino ang system, matuto nang higit pa tungkol sa kanilang mga kagustuhan upang maayos ang pag-personalize ng nilalaman.

Diskarte 3: Shift Tungo sa Pag-aari ng Mga Diskarte sa Data

Ang pag-alam kung paano mabawi ang pagkawala ng cookies ay bahagi lamang ng labanan. Sa loob ng maraming taon, ang mga publisher ay umaasa sa social media upang ipamahagi ang nilalaman at bumuo ng isang komunidad ng mga nakikilahok na mga tagasuskribi. Gayunpaman, dahil sa mga pagbabago sa mga patakaran ng Facebook, ang nilalaman ng publisher ay na-prioritize, at ngayon, mayroon ding hostage data ng madla. Dahil ang bawat pagbisita sa site mula sa Facebook ay trapiko ng referral, nag-iisa lamang ang Facebook sa data ng madla na iyon, na nangangahulugang ang mga publisher ay walang paraan ng pag-aaral tungkol sa mga kagustuhan at interes ng mga bisita. Bilang isang resulta, walang magawa ang mga publisher upang i-target ang mga ito sa isinapersonal na nilalamang alam namin na nais ng mga madla. 

Dapat maghanap ang mga publisher ng mga paraan upang lumipat sa pag-asa sa trapiko ng referral na ito ng third-party at bumuo ng kanilang sariling cache ng data ng madla. Ang paggamit ng 'nagmamay-ari na data' na ito upang ma-target ang mga madla na may isinapersonal na nilalaman ay lalong mahalaga habang ang pagtitiwala sa Facebook at iba pang mga social platform ay humuhupa. Ang mga publication na hindi nagpapatupad ng mga paraan upang mangolekta at gumamit ng data ng madla upang maihatid ang mas isinapersonal na nilalaman ay mawawalan ng mga pagkakataong maabot at makisali sa mga mambabasa at maghimok ng kita.

Habang sinusubukan naming malaman kung paano mag-navigate sa "bagong normal," isang aralin ang napalinaw nang malinaw: ang mga organisasyong nagpaplano para sa hindi inaasahang, na nagpapanatili ng matibay na pakikipag-isa sa kanilang mga customer, ay may mas mahusay pagkakataon na mabawasan ang anumang pagbabago na maaaring dumating. Para sa mga publisher, nangangahulugan iyon ng pagbabawas ng pag-asa sa mga third party na nagsisilbing mga gatekeeper sa pagitan mo at ng iyong mga tagasuskribi at sa halip na buuin at magamit ang iyong sariling data ng madla upang maihatid ang isinapersonal na nilalamang inaasahan nila.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.