The Battle for Holiday Season Glory - Google Shopping vs. Amazon Product Ads sa Q4

Trapiko

Sinabi nila na "ilagay ang iyong pera kung nasaan ang iyong bibig." Sa gayon, salita sa kalye, at marahil bawat kalye sa mundo, ay ang Google at Amazon ang iyong mga gumagawa ng pera pagdating sa online retail. Ang Google Shopping at Mga Produkto ng Produkto ng Amazon ay walang alinlangan na dalawa sa mga pinaka-pabago-bago, mabigat na trapiko na nababayaran na mga shopping engine (CSE) na mayroon. Ngunit alam ng lahat iyon. Ang malamang na hindi alam ay ang mga antas sa ilalim ng lupa ng mga higante ng CSE: Ang hilaw na data. Ang naghahayag ng mga katotohanan.

Aling CSE ang nangungunang tagapalabas sa Q4? Diskarte sa CPC kinukumpara ang Google Shopping at Amazon Product Ang mga ad batay sa mga makabuluhang sukatan tulad ng trapiko, pangkalahatang rate ng conversion, at average na cost per click (CPC). Tignan natin.

Trapiko

Trapiko

Huwag maalarma. Ang trapiko ng Amazon ay hindi lamang bumulusok sa Q3. Sa totoo lang, kabaligtaran ang nangyari. Ang trapiko ng Google Shopping ay napakataas na ang trapiko ng Amazon ay medyo maliit. Nagpadala ang Google ng 144% higit pang trapiko sa mga online retailer kaysa sa Amazon. Mahigit dalawang beses iyon sa dami ng trapiko. Ito ay isang makabuluhang pagpapabuti para sa Google mula Q4 2011.

Noong Q4 2012, nagpadala ang Google ng 96% higit pang trapiko sa mga mangangalakal kaysa sa Amazon. Bakit biglang pagkakaiba? Ang iba pang mga CSE, tulad ng Shopzilla at Shopping.com, ay nakakakuha ng paunawa ng malaking traffic pool ng Google at nagsimulang mag-advertise ng mga produkto sa Shopping. Ang nagwagi sa trapiko: Google Shopping.

Rate ng Conversion (CR)

Conversion

Nakikita natin dito ang 2 magkakasalungat na kalakaran. Mula noong Q4 2011, ang rate ng conversion ng Google Shopping ay patuloy na tinanggihan mula 3.1% hanggang 2.4% noong Q4 2012. Iyon ay isang pagbawas ng 22.35% sa isang taon. Sa kabilang banda, mayroon kaming Amazon, sino ang rate ng conversion na patuloy na tumaas mula 1.8% sa Q4 2011 hanggang 2.8% sa Q4 2012. Iyon ay a 57.5% pagtaas sa isang taon.

Bakit ang pagkakaiba? Mula pa nang lumipat ang Google sa isang bayad na modelo ng CSE, naging malinaw na ang mga bid sa merchant ay may napakalaking epekto sa kung gaano kalantad ang mga produkto ng mga nagtitingi, at dahil dito, ang kanilang mga rate ng conversion. Ang nagwagi sa rate ng conversion: Mga Produkto ng Produkto ng Amazon.

Average na Gastos bawat Pag-click (CPC)

cpc

Ang cost per click ay isang bagong bagong konsepto sa Google. Opisyal na lumipat lamang sila sa bayad na modelo ilang buwan na ang nakalilipas noong Oktubre, at sa gayon makikita natin na sa pamamagitan ng Q4 2011 - Q2 2012, ang Google ay walang average CPC.

Gayunpaman, nang naging pangunahing sandigan ang CPC sa bagong bayad na Google Shopping noong Q3, nagsimula itong mas mababa kaysa sa Amazon at nanatili sa ganoong paraan sa buong Q4, na lumilipat mula sa isang average na CPC na $ 0.30 hanggang $ 0.31. Ang average CPC ng Amazon ay talagang tumaas sa nakaraang taon, nagsisimula sa $ 0.33 noong Q4 2011 at tumataas sa $ 0.41 noong Q4 2012. Ang nakikita natin dito ay ang average na CPC ng Google ay 32.5% na mas mura kaysa sa Amazon noong Q4 2012. Ang nagwagi sa CPC: Google Shopping.

Konklusyon

Habang ang totoo ay hindi ko pa napagmasdan ang iba pang mga makabuluhang sukatan tulad ng gastos sa pagbebenta (COS), mga kita, at kakayahang tumugon ng engine, ang Google Shopping pa rin ang matatag dito. Sa buong ulat (na ilalabas sa Blog ng Diskarte sa CPC sa susunod na linggo), sinemento ng Google ang sarili bilang pangunahin na CSE sa Q4 sa kabila ng pagiging pinakabatang bayad na makina.

Ano ang ibig sabihin nito para sa mga nagtitingi? Ang iyong diskarte sa panahon ng pamimili sa holiday, na dapat mong ihanda ngayon, ay dapat na nakatuon sa malaking bahagi sa Google Shopping sapagkat ito ang seryosong kalaban at gumagawa ng pera sa mga piyesta opisyal.

2 Comments

  1. 1

    Kahit na ang mga Google Shopping ad ay mukhang mas mahusay at pansin ang aking pansin, mayroon akong isang Amazon account na itinatag at ang mga presyo sa pangkalahatan ay mas mura (9 beses sa 10 para sa kung ano ang binili ko) .. 2 pag-click at nasa mail ito.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.