3 Paraan na Makakatulong ang Organic Marketing sa Iyong Sulitin ang Iyong Badyet Sa 2022

Ang Epekto ng Search Engine Optimization sa Mga Badyet sa Marketing

Bumagsak ang mga badyet sa marketing hanggang sa pinakamababang 6% ng kita ng kumpanya noong 2021, bumaba mula sa 11% noong 2020.

Gartner, Ang Taunang CMO Spend Survey 2021

Sa mga inaasahan na kasing taas ng dati, ngayon na ang oras para sa mga marketer na i-optimize ang paggasta at i-stretch ang kanilang mga dolyar.

Habang naglalaan ang mga kumpanya ng mas kaunting mapagkukunan sa marketing—ngunit humihiling pa rin ng mataas na kita sa ROI—hindi nakakagulat na tumataas ang gastos sa organic na marketing kumpara sa paggastos sa ad. Mga pagsisikap sa organikong marketing tulad ng pag-optimize ng search engine (SEO) ay may posibilidad na maging mas cost-effective kaysa sa mga bayad na ad. Patuloy silang naghahatid ng mga resulta kahit na huminto sa paggastos ang mga marketer. Sa madaling salita, ang organic na marketing ay isang matalinong pamumuhunan upang pangalagaan laban sa hindi maiiwasang pagbabagu-bago ng badyet.

Kaya, ano ang formula? Para masulit ang iyong badyet at mapahusay ang mga inisyatiba sa organic na marketing, kailangan ng mga marketer ng magkakaibang diskarte. Gamit ang tamang halo ng mga channel—at sa SEO at pakikipagtulungan bilang pangunahing pokus—maaari kang bumuo ng tiwala ng customer at humimok ng kita.

Bakit Organic Marketing?

Kadalasang nakakaramdam ng pressure ang mga marketer na maghatid ng mga agarang resulta, na maaaring maihatid ng mga bayad na ad. Bagama't hindi maaaring makatulong sa iyo ang organic na paghahanap na makamit ang ROI nang kasing bilis ng mga bayad na ad, nakakatulong ito higit sa kalahati ng lahat ng nasusubaybayang trapiko sa website at halos nakakaimpluwensya 40% ng lahat ng pagbili. Ang organikong paghahanap ay isang pangmatagalang driver ng tagumpay sa marketing na mahalaga sa paglago ng negosyo.

Ang isang organic na diskarte sa paglago ay nagpapakita rin ng isang pagkakataon para sa mga marketer na bumuo ng pangmatagalang relasyon sa mga customer. Pagkatapos maglagay ng tanong sa Google, 74% ng mga mamimili mag-scroll kaagad sa mga bayad na ad at umasa sa isang mas pinagkakatiwalaang organic na resulta upang masagot ang kanilang mga tanong. Hindi nagsisinungaling ang data—ang mga resulta ng organic na paghahanap ay humihimok ng mas maraming trapiko kaysa sa mga bayad na ad.

Higit pa sa mga benepisyo ng paghimok ng kamalayan sa brand at pagtitiwala ng customer, ang organic na marketing ay napaka-epektibo sa gastos. Hindi tulad ng mga bayad na ad, hindi mo kailangang magbayad para sa mga media placement. Ang iyong mga gastos sa organic na marketing ay teknolohiya at headcount. Ang pinakamahusay na mga organic na programa sa marketing ay hinihimok ng mga in-house na team, at ginagamit nila ang enterprise-grade na teknolohiya upang sukatin.

Ang mga bayad na ad ay hindi isang bagay ng nakaraan, ngunit ang organic na marketing ay isang malaking bahagi ng hinaharap. Ito ay lalong mahalaga bilang Plano ng Google na alisin ang third-party na cookies sa 2023, binabawasan ang bisa ng mga bayad na ad. Sa pamamagitan ng pagsasama ng mga organic na inisyatiba tulad ng SEO sa iyong plano sa marketing, mas malamang na matugunan mo ang mga layunin ng negosyo at makamit ang mas mataas na ROI.

Pagbutihin ang Organic Marketing Strategies sa 2022

Ang halaga na ibinibigay ng organic na marketing ay ginagawa itong isang mahusay na tool, lalo na para sa mga organisasyong may limitadong badyet sa marketing. Ngunit ang organic na paglago ay matagumpay lamang sa tamang diskarte. Upang sukatin kung saan ang mga priyoridad sa marketing ng mga organisasyon sa 2022, Conductor nagsurvey sa higit sa 350 marketer upang malaman ang tungkol sa kanilang mga plano para sa taon at tukuyin ang mga uso sa paggasta.

At, ayon sa survey, kasama sa mga nangungunang priyoridad para sa mga digital na lider sa susunod na 12 buwan ang karanasan ng gumagamit ng website (UX), content marketing, at mas malakas na pakikipagtulungan sa pagitan ng mga team.

Sa pag-iisip na ito, narito kung paano mo madadala ang iyong mga inisyatiba sa susunod na antas at masulit ang iyong badyet sa marketing:

  1. Gamitin ang kapangyarihan ng SEO. Ang matagumpay na marketing ay nagbibigay sa mga naghahanap ng nilalaman na sumasagot sa kanilang mga tanong—kung ano ang tinutukoy namin customer-first marketing. Dahil pareho B2B at B2C Karaniwang sinisimulan ng mga gumagawa ng desisyon ang kanilang paglalakbay sa pagbili gamit ang kanilang sariling pananaliksik, sulit na mamuhunan sa SEO. Ngunit hindi mapapalaki ng pagpupuno ng keyword ang mga ranggo sa paghahanap. Unahin ang pananaliksik sa keyword at teknikal na pag-audit upang matiyak na epektibong mai-index ng mga search engine ang nilalaman ng website.

    Para ma-maximize ang epekto, mamuhunan sa isang organic na platform sa marketing at sa isang in-house na SEO team para matiyak ang kabuuan ng kumpanya sa content sa mga channel na may mga diskarte sa SEO.

  1. Makipagtulungan para sa mahusay na UX. Ayon sa digital mga pinuno, ang pagpapanatili ng positibong UX para sa website ng iyong brand ay pinakamahalaga sa 2022—ngunit hindi ito posible nang walang pakikipagtulungan. Nakita ng mga manggagawa sa web, SEO, at mga tungkulin sa nilalaman na ang mga indibidwal sa iba pang mga tungkulin ay nagtutulungan mas mababa sa 50% ng time. Ang pagkakadiskonekta na ito ay madaling magresulta sa duplicate na trabaho, mga bottleneck, at hindi pare-parehong mga kasanayan sa SEO. Ang matagumpay na mga pagkukusa sa UX ay kinabibilangan ng regular na komunikasyon sa pagitan ng mga departamento, na nagbibigay-diin sa pangangailangang sirain ang mga silo ng organisasyon. Isang karagdagang bonus na may mahusay na UX? Ito pinapabuti ang iyong mga ranggo sa paghahanap sa Google.

  1. Sukatin ang mga resulta. Ang karaniwang tema na natuklasan ng aming survey ay ang pangangailangang sukatin ang tagumpay ng mga SEO program sa 2022. Ang patuloy na pagsusuri sa pagiging epektibo ng mga teknolohiya at kasanayan sa SEO ay makakapagbigay-alam sa iyong mga priyoridad.

    Gawin ang iyong sarili ng isang pabor: Bago sa pagpapatupad ng iyong SEO program, tukuyin kung aling mga sukatan ang iyong susubaybayan (hal., trapiko, pagraranggo ng keyword, at bahagi ng merkado) at kung paano mo susukatin ang mga resulta. Binibigyang-daan ka nitong mahasa ang iyong content at bigyang-priyoridad ang mga inisyatiba na pinakamahusay na gumagana—nagtitipid ka ng oras at pera.

Ang pinababang badyet sa marketing ay hindi nangangahulugang isang mababang kalidad na plano sa marketing para sa 2022—kailangan mo lang i-optimize ang iyong mga mapagkukunan. Sa isang malakas na diskarte at isang pagtutok sa organic na marketing, maaari kang bumuo ng tiwala ng customer at kamalayan sa brand habang humihimok ng kita.

Interesado na matuto pa? Tingnan ang pinakabagong ulat ng Conductor:

Ang Estado ng Organic Marketing noong 2022