Ang Mga Istratehiya na Pinapatay ang Iyong Nilalaman sa Marketing # CONEX

Ang Batayan sa Nilalaman

Kahapon ay ibinahagi ko kung gaano ko natutunan ang tungkol sa pagbuo ng mga diskarte sa ABM sa CONEX, isang kumperensya sa Toronto kasama ang Uberflip. Ngayon, inilabas nila ang lahat ng mga paghinto sa pamamagitan ng pagdadala ng bawat superstar sa marketing na inalok ng industriya - sina Jay Baer, ​​Ann Handley, Marcus Sheridan, Tamsen Webster, at Scott Stratten upang mangalanan ang ilan. Gayunpaman, ang vibe ay hindi iyong tipikal na nilalaman na how-tos at mga tip.

Sa palagay ko lang, ngunit ang talakayan ngayon ay higit pa tungkol sa pagiging matapat sa kung paano mo binuo ang iyong nilalaman - mula sa proseso, hanggang sa gaano ka ka-transparente, kung paano mo pinag-aaralan ang iyong tagapakinig, hanggang sa etika ng iyong negosyo.

Nagsimula ang talakayan sa Ang co-founder ng Uberflip na si Randy Frisch pagbabahagi ng parehong nakakaalarma at maasahinang mga istatistika tungkol sa nilalaman. Gumamit siya ng isang magandang pagkakatulad (kumpleto sa video) ng kanyang anak na sumusubok na patugtugin ang isang kanta na Justin Bieber sa pamamagitan ng mobile phone, Sonos, at Google Home. Isa lamang ang nagbigay ng agarang katuparan - Google Home. Ang pagkakatulad: Ang anak na lalaki ni Randy ay naghahanap ng nilalaman na magagamit sa lahat ng mga system, ngunit isa lamang ang gawing simple upang makahanap at makinig.

Ito ang mundong ginagalawan natin at ang puntong itinulak pauwi sa buong araw.

  • Tamsen - napunta sa mahusay na detalye sa pagbuo ng a Nilalaman Matrix ng Matrix na nagbibigay ng impormasyon na nagtatayo ng tulay sa pagitan ng iyong inaasam at ikaw. Detalyado ang mga layunin, problema, katotohanan, pagbabago, at pagkilos na kinakailangan upang maabot ang madla na iyon.
  • Scott - Maglagay ng isang nakakaaliw at masayang-maingay na palabas na itinuro kung gaano kahila-hilakbot ang etika sa marketing, kung saan ang mga kumpanya ay nag-deploy ng hindi magandang diskarte (tulad ng maling pag-shoot ng balita) upang makamit ang mga panandaliang natamo habang sinisira ang kanilang reputasyon. Tulad ng inilagay ni Scott:

Ang etika at integridad ay hindi nababagong mapagkukunan.

@unmarketing Scott Stratten

  • Marcus - ilagay sa isang walang kamali-mali, mabilis na pagtatanghal na nagpapaalala sa amin na ang katotohanan at katapatan ay kung ano ang nais ng bawat customer kapag naghahanap sila ng impormasyon sa iyong website, ngunit bihira silang makahanap ng kritikal na impormasyon (tulad ng pagpepresyo). Inilarawan niya kung paano mo masasagot ang isang katanungan nang matapat, at malalim, habang hindi inilalagay sa peligro ang iyong kumpanya. Sa kabaligtaran, ipinakita niya kung paano ka makatayo sa tuktok ng iyong industriya sa pamamagitan lamang ng pagsagot sa mga katanungang hinahangad ng iyong mga prospect sa online.

Ang simbuyo ng damdamin na ipinakita ng bawat nagsasalita ngayon ay nagsabi ng parehong kuwento ... pinapatay ng mga marketer ng nilalaman ang kanilang negosyo sa mahihirap, mahina na karanasan sa nilalaman na hindi lamang inililipat ang karayom. Lahat habang ang mga mamimili at negosyo ay nagsasaliksik at nagmamaneho ng kanilang sariling mga paglalakbay sa customer araw-araw. Kapag nagawa nang tama ng mga kumpanya, binibigyan nila ng kapangyarihan ang kanilang mga customer upang maging karapat-dapat sa kanilang sarili at isara ang pagbebenta nang walang halos anumang pakikipag-ugnay. Ngunit kapag nagawa ito ng mga kumpanya nang mali, karamihan sa mga hindi kapani-paniwala na mapagkukunan na kanilang namuhunan sa nilalaman ay nawala.

Kapag nagkakaroon kami ng nilalaman para sa aming mga kliyente, nililinaw ko na ang aktwal na maihahatid ay isang-sampung bahagi lamang ng trabaho. Gumagamit kami ng mga mananaliksik, kwentista, tagadisenyo, videographer, animator, at anumang iba pang mapagkukunan na kinakailangan upang makabuo ng nilalaman. Nagsasaliksik kami ng mga medium at madla kung saan namin ito ilalagay at i-i -promote. Sinusuri namin ang kumpetisyon, negosyo, mga aktwal na tagagawa ng desisyon, at bawat aspeto ng hitsura ng paglalakbay bago ang bawat pagbubukas ng unang pangungusap.

Ang haba ng game. Hindi kami naglalaro para sa mga hit, naglalaro kami para sa mga tumatakbo… upang manalo. At upang manalo, dapat tiyakin ng mga marketer na ang kanilang mga kumpanya ay itinuturing na matapat, mapagkakatiwalaan, may kapangyarihan, at handa na maglingkod. At kapag nagawa natin ito ng tama, nanalo tayo tuwing.

Ang Batayan sa Nilalaman

Walang paraan na maaari kong wakasan ang post na ito sa araw sa CONEX nang walang pagbanggit Ang Batayan sa Nilalaman. Sa hindi kapani-paniwala na host na si Jay Baer, ​​ang sesyon na ito ay isa sa pinakanakakatawa, pinaka-malikhaing aktibidad na nasaksihan ko sa isang kumperensya. Bravo para sa CONEX para sa paggawa ng hindi kapani-paniwala na ito karanasan.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.