Paggamit ng Web Analytics

Maraming tao ang tumingin sa tipikal na pagsasaayos ng site at nakikita nila ang isang Web Site na tumuturo sa isang Tawag sa Pagkilos at pagkatapos ay sinusukat nila ang Call to Action sa pamamagitan ng Analytics, tinawag itong isang Conversion. Kung ilalabas mo iyon, ganito ang hitsura:

kaugalian

Ang problema, syempre, ay ang Web Analytics ay nagpapabahay ng mga toneladang nakatagong mga hiyas ng data na hindi binibigyang pansin o pinapakinabangan ng sinuman. Karaniwan, ang Analytics ay ginagamit lamang upang masukat ang mga mapagkukunan, paghahanap, pag-click at conversion. Gamit ang mga ulat na iyon, gumagawa ang Propesyonal ng marketing ng ilang mga pagsasaayos at relo upang makita kung ano ang nangyayari sa mga ulat. Ang pag-ikot ng pag-asa na ito (inaasahan mong may magbago) na paulit-ulit na nangyayari.

Ang tularan ng pagtingin sa Analytics lamang bilang isang interface ng pag-uulat ay kailangang magbago. Ang Analytics ay hindi isang interface ng pag-uulat, ito ay isang hindi mabibili ng salapi na imbakan ng pag-uugali ng bisita. Ginamit nang may kasanayan, maaari mong isama ang aktwal na nilalaman ng iyong website sa iyong analitika data upang mapalakas na mag-render ng nilalaman upang mas mahusay na ma-target ang iyong mga bisita.

Ilang Mga Halimbawa ng Pagsasama sa Web Analytics

Mayroon kang 2 mga bisita sa iyong website na sinusubaybayan ng iyong Analytics application. Ang isang bisita ay palaging bumibisita sa iyong site mula sa parehong lokasyon ng heograpiya. Ang iba pang mga bisita ay bumisita ngunit ang kanyang kilusan ay nasusubaybayan sa buong Estados Unidos at Canada. Sa madaling salita, mayroon kang 2 mga bisita na nakikibahagi, ngunit ang isa ay isang manlalakbay at ang isa ay hindi.

Paano ang iyong produkto, serbisyo, o kahit na ang iyong mensahe ay maiakma sa isang manlalakbay kaysa sa isang hindi manlalakbay? Marahil ay nagbebenta ka ng electronics sa iyong site. Dapat makita ng manlalakbay ang mga magaan na laptop, travel bag at iba pang mga tool. Ang hindi naglalakbay ay dapat magkaroon ng mga pagpapakita ng iyong computer sa bahay at negosyo - marahil ang iyong serye ng malalaking display.

Marahil mayroon kang isang 'road show' kung saan bumibisita ka sa mga pangunahing lungsod ng lungsod upang ipakita ang iyong mga produkto. Para sa hindi manlalakbay, dapat mong limitahan ang mga detalye ng road show sa rehiyon kung nasaan sila. Para sa manlalakbay, maaari mong ipasadya ang pagpapakita ng road show sa mga lungsod sa paligid ng mga ruta sa paglalakbay ng tao.

Kung ikaw ay isang restawran, marahil nais mong ipakita ang ilan sa iyong mga tanikala kasama ang ruta ng manlalakbay na may mensahe tungkol sa iyong programang gantimpala na magagamit sa buong bansa. Sa hindi naglalakbay, isang mensahe mula sa mga may-ari o chef o iyong bagong take-out na menu.

Kung ikaw ay isang Advertising Agency, marahil ay dapat kang magpakita ng lokal na gawain ng kliyente sa hindi naglalakbay, at mga pambansang account sa manlalakbay.

Ang heograpiya ay isang aspeto lamang ng paggamit ng Analytics. Kung ikaw ay isang tindahan ng Alahas, baka gusto mong i-advertise ang iyong benta ng Annibersaryo sa bisita na bumili ng Annac bracelet 50 linggo na ang nakakaraan. Kung ikaw ay isang bangko, marahil nais mong itaguyod ang iyong mga rate ng pautang sa isang linggo bago ang susunod na pagbabayad ay dapat bayaran. Kung ikaw ay isang dealer, baka gusto mong i-advertise ang iyong mga halaga ng trade-in sa kotse na binili ko mula sa iyo.

Medyo nasa paligid ang Dynamic na Nilalaman sa Industriya ng Email. Mayroong mga tambak na katibayan na ang pagpapasadya ng nilalaman sa pag-uugali ng bisita ay magbubunga ng mas mataas na mga resulta. Panahon na ng mga kumpanya sa pag-unlad ng Web at mga Sistema ng Pamamahala ng Nilalaman na nagsimulang bigyang pansin ito. Ang pagsasama sa Web Analytics sa iyong CMS ay magdadala ng malalaking resulta.

Sa kasamaang palad, ang mga libreng pakete tulad ng Google Analytics ay hindi nag-aalok ng API o isang antas ng pagsasama kung saan maaari mong magamit ang panloob na data. Gayunpaman, ang karamihan sa mga pangunahing kumpanya ng Web Analytics. Ang pagkakaiba-iba ng mga tampok na ito ay maaaring gastos sa iyong kumpanya ng libu-libong dolyar - ngunit kung tama ang paggamit mo nito, magiging positibo ang return on investment.

3 Comments

  1. 1

    Mas maaga sa linggong ito ay nakausap ko ang isang kumpanya na tinatawag na Xtract, na nakabase sa Pinland. Dalubhasa sila sa pag-target sa pag-uugali at kamakailan lamang, partikular para sa social media. Mula nang makipag-usap sa kanila, nagsimula akong maghanap sa mga katulad na kumpanya at nakakita ng isang startup na tinatawag na Sometrics (Batay sa US). Ang karaniwang kadahilanan ay ang kakayahang magbigay ng mga bagong social network na may analitik na impormasyon tungkol sa kanilang madla. Ito naman ay nagdaragdag ng halaga ng advertising ng pagpapatakbo ng mga kampanya sa mga site na ito ng mga social networking site ng 3rd party.

    Bilang karagdagan, tiningnan ko ang mga acquisition na ginawa ng Google sa nakaraang ilang taon at kung paano nila binubuo ang kanilang emperyo. Nabanggit mo na ang Google analytics ay kasalukuyang hindi nag-aalok ng isang API, ngunit sa palagay ko ay mas maaga silang gagawa kaysa sa paglaon. Bilang karagdagan, ang halimbawang ikaw para sa paggamit ng Geography kapag ang pag-target ay maaaring gawin sa susunod na hakbang sa lahat ng magagamit na teknolohiya ng pagmamapa at pagsubaybay na kasalukuyang magagamit sa merkado. Gumawa ako ng isang post kanina tungkol sa Google at Yahoo Maps.

    Puro haka-haka sa yugtong ito, ngunit paano kung ang isang kumpanya tulad ng Garmin ay papasok sa analitiko at negosyo sa marketing. Magagawa nilang ibigay ang kanilang mga system sa GPS at palitan ito ng isang na-advertise na sinusuportahang modelo. Ang paggamit ng overlay na teknolohiya na hindi makagambala sa impormasyon ng pagruta ng manonood, na tinitiyak na ang karanasan ng gumagamit ay hindi nagbabago, maaaring maghatid ng mga ad na ganap na naisalokal sa manlalakbay. Dalhin ito sa isang bingaw at idagdag sa iyong halimbawa ng tindahan ng Alahas at mayroon kang advertising sa mobile 3.0. Naka-target, magiliw sa gumagamit at pinag-aralan ng analytics ng kampanya.

  2. 2
    • 3

      Ang Google ay napaka-oriented sa API kaya nagulat ako na wala pa hanggang ngayon. Gusto kong makita ang mga 'pag-trigger' ng Analytics .. sa madaling salita .. ang kakayahang gumawa ng mga papalabas na kahilingan. Ang mga API ay kamangha-mangha, ngunit hindi ka pa rin makakilos sa isang kaganapan hanggang sa matapos ito.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.