Ano ang Backlinking? Paano Gumawa ng Mga Dekalidad na Backlink Nang Hindi Nilalagay sa Panganib ang Iyong Domain

Ano ang isang Backlinking Strategy?

Kapag may narinig akong nagbanggit ng salita backlink bilang bahagi ng isang pangkalahatang diskarte sa pagmemerkado sa digital, may posibilidad akong mapangiwi. Ipapaliwanag ko kung bakit sa pamamagitan ng post na ito ngunit nais kong magsimula sa ilang kasaysayan.

Sa isang pagkakataon, ang mga search engine ay dating malalaking direktoryo na pangunahing itinayo at inayos na parang isang direktoryo. Binago ng Pagerank Algorithm ng Google ang tanawin ng paghahanap dahil ginamit nito ang mga link sa patutunguhang pahina bilang bigat ng kahalagahan.

Ang isang karaniwang link (anchor tag) ay ganito ang hitsura:

Martech Zone

Habang nag-crawl ang mga search engine sa web at nakakuha ng mga destinasyon, niraranggo nila ang mga resulta ng search engine batay sa kung gaano karaming mga link ang tumuturo sa destinasyong iyon, kung ano ang mga keyword o parirala na ginamit sa anchor text, kasal sa nilalamang na-index sa destination page .

Ano ang Isang Backlink?

Isang papasok na hyperlink mula sa isang domain o subdomain sa iyong domain o sa isang tukoy na web address.

Bakit Mahalaga ang Mga Backlink

Ayon sa Unang Pahina Sage, narito ang mga average na CTR ayon sa posisyon sa pahina ng resulta ng search engine (SERP):

serp click through rate ayon sa ranggo

Magbigay tayo ng isang halimbawa. Ang Site A at Site B ay parehong nakikipagkumpitensya para sa ranggo ng search engine. Kung ang Site A ay mayroong 100 link na tumuturo dito gamit ang keyword na iyon sa backlink anchor text, at ang Site B ay mayroong 50 link na tumuturo dito, ang Site A ay mas mataas ang ranggo.

Ang mga search engine ay kritikal sa diskarte sa pagkuha ng anumang kumpanya. Gumagamit ang mga user ng search engine ng mga keyword at parirala na nagpapakita ng kanilang layunin na magsaliksik ng isang pagbili o solusyon... at ang iyong ranggo ay may malaking epekto sa mga click-through rate (CTR) ng mga gumagamit ng search engine.

Habang naobserbahan ng industriya ang mataas na mga rate ng conversion ng mga user ng organic na paghahanap... at ang kasunod na kadalian ng paggawa ng mga backlink, maiisip mo lang kung ano ang susunod na nangyari. Isang $5 bilyon na industriya ang sumabog at hindi mabilang na mga ahensya ng SEO ang nagbukas ng tindahan. Ang mga online na site na nagsuri ng mga link ay nagsimulang mag-iskor ng mga domain, na nagbibigay sa mga propesyonal sa search engine ng susi sa pagtukoy ng pinakamainam na mga site para sa mga link upang makakuha ng mas mahusay na ranggo ng kanilang mga kliyente.

Bilang resulta, inkorporada ang mga kumpanya mga diskarte sa pagbuo ng link upang makabuo ng mga backlink at mapapataas ang kanilang ranggo. Ang backlink ay naging isang blood sport at ang katumpakan ng mga resulta ng search engine ay bumaba habang binayaran lang ng mga kumpanya ang mga backlink. Ang ilang mga kumpanya ng SEO ay nakabuo ng bago mga bukid ng link na walang halaga kundi mag-inject ng mga backlink para sa kanilang mga kliyente.

Google Algorithms and Backlinks Advanced

Ang martilyo ay nahulog habang ang Google ay naglabas ng algorithm pagkatapos ng algorithm upang hadlangan ang paglalaro ng pagraranggo sa pamamagitan ng paggawa ng backlink. Sa paglipas ng panahon, natukoy pa ng Google ang mga kumpanyang may pinakamaraming pang-aabuso sa backlink at inilibing nila ang mga ito sa mga search engine. Isang mataas na publicized na halimbawa ay si JC Penney, na nag-hire ng isang ahensya ng SEO pagbuo ng mga backlink upang mabuo ang ranggo nito. Mayroong libu-libo pa ang gumawa nito at hindi nahuli, bagaman.

Ang Google ay nasa patuloy na labanan laban sa system na artipisyal na nakukuha upang mapagbuti ang katumpakan ng mga resulta ng search engine. Ang mga backlink ay tinitimbang na ngayon batay sa kaugnayan ng site, ang konteksto ng patutunguhan, at ang pangkalahatang kalidad ng domain bilang karagdagan sa kumbinasyon ng keyword. Bukod pa rito, kung naka-log in ka sa Google, ang mga resulta ng iyong search engine ay parehong naka-target ayon sa heograpiya at asal sa iyong kasaysayan ng pagba-browse.

Ngayon, ang paggawa ng isang toneladang malilim na link sa mga site na walang awtoridad ay maaari na ngayon pinsala iyong domain sa halip na tulungan ito. Sa kasamaang palad, mayroon pa ring mga propesyonal at Ahensya ng Search Engine Optimization na tumutuon sa mga backlink bilang lunas sa pagkamit ng pinahusay na ranggo. Ilang buwan na ang nakalipas, gumawa ako ng backlink audit para sa isang kliyente ng mga serbisyo sa bahay na nahihirapang mag-rank… at nakakita ng isang toneladang nakakalason na backlink. Pagkatapos paglikha ng isang pagtanggi na file at pag-upload nito sa Google, nagsimula kaming makakita ng malaking pagpapabuti sa kanilang pangkalahatang organic na ranggo at nauugnay na trapiko.

Ngayon, ang pag-backlink ay nangangailangan ng maingat na pagsasaliksik at maraming pagsisikap upang matiyak na gumagawa ka ng isang backlink na makakatulong at hindi makakasira sa pagiging nakikita ng organic na paghahanap ng iyong brand. Ito animation mula sa 216digital inilalarawan ang estratehiyang iyon:

larawan

Hindi Lahat ng Mga Backlink Ay Nilikha Parehong

Ang mga backlink ay maaaring may natatanging pangalan (tatak, produkto, o tao), isang lokasyon, at isang keyword na nauugnay sa kanila (o mga kumbinasyon nito). Ang domain na nagli-link ay maaari ding may kaugnayan para sa pangalan, lokasyon, o keyword. Kung ikaw ay isang kumpanya na nakabase sa isang lungsod at kilala sa loob ng lungsod na iyon (na may mga backlink), maaari kang mataas ang ranggo sa lungsod na iyon ngunit hindi sa iba. Kung ang iyong site ay may kaugnayan sa isang pangalan ng tatak, siyempre, malamang na mas mataas ang ranggo mo sa mga keyword na pinagsama sa brand.

Kapag pinag-aaralan namin ang mga pagraranggo ng paghahanap at mga keyword na nauugnay sa aming mga kliyente, madalas naming nai-parse ang anumang mga kumbinasyon ng tatak-keyword at nakatuon sa mga paksa at lokasyon upang makita kung gaano kahusay na pinapalaki ng aming mga kliyente ang pagkakaroon ng paghahanap. Sa katunayan, hindi maaabot na ipalagay na ang mga algorithm ng paghahanap ay mga ranggo na site na walang lokasyon o tatak ... ngunit dahil ang mga domain na naka-link sa kanila ay may kaugnayan at awtoridad sa mga partikular na tatak o isang lokasyon.

Mga Sipi: Higit pa sa Backlink

Kailangan pa bang maging isang pisikal na backlink? Mga Pagsipi ay tumataas sa kanilang timbang sa mga algorithm ng search engine. Ang pagsipi ay ang pagbanggit ng isang natatanging termino sa loob ng isang artikulo o kahit sa loob ng isang larawan o video. Ang pagsipi ay isang natatanging tao, lugar, o bagay. Kung Martech Zone ay binanggit sa ibang domain na walang link, ngunit ang konteksto ay marketing, bakit hindi timbangin ng isang search engine ang pagbanggit at pataasin ang ranggo ng mga artikulo dito? Siyempre gagawin nila.

Mayroon ding konteksto ng nilalaman na katabi ng link. May kaugnayan ba ang domain na tumuturo sa iyong domain o web address sa paksang nais mong i-rank? May kaugnayan ba sa paksa ang page na may backlink na tumuturo sa iyong domain o web address? Upang masuri ito, ang mga search engine ay kailangang tumingin sa kabila ng teksto sa anchor text at pag-aralan ang buong nilalaman ng pahina at ang awtoridad ng domain.

Naniniwala ako na ginagamit ng mga algorithm ang diskarteng ito.

May-akda: Kamatayan o Muling Pagsilang

Ilang taon na ang nakalipas, naglabas ang Google ng markup na nagpapahintulot sa mga may-akda na itali ang mga site na kanilang sinulatan at nilalamang ginawa nila pabalik sa kanilang pangalan at social profile. Ito ay isang kahanga-hangang pagsulong dahil maaari kang bumuo ng isang kasaysayan ng isang may-akda at sukatin ang kanilang awtoridad sa mga partikular na paksa. Ang pagkopya sa aking dekada ng pagsulat tungkol sa marketing, halimbawa, ay magiging imposible.

Habang maraming tao ang naniniwala na pinatay ng Google ang akda, naniniwala akong pinatay lamang nila ang markup. Sa palagay ko mayroong isang napakahusay na pagkakataon na simpleng binago ng Google ang mga algorithm nito upang makilala ang mga may-akda nang walang markup.

Ang Panahon ng Kumita sa Link

Sa totoo lang, pinasaya ko ang pagkamatay ng pay-to-play na panahon kung saan ang mga kumpanyang may pinakamalalim na bulsa ay kumuha ng mga ahensya ng SEO na may pinakamaraming mapagkukunan upang makagawa ng mga backlink. Habang nagsusumikap kami sa pagbuo ng magagandang site at hindi kapani-paniwalang nilalaman, napanood namin ang pagbaba ng aming mga ranggo sa paglipas ng panahon at nawalan kami ng malaking bahagi ng aming trapiko.

Ang nilalaman na may mababang kalidad, pag-spam ng komento, at mga meta keyword ay hindi na mabisang Mga Diskarte sa SEO - at may mabuting dahilan. Tulad ng nagiging mas sopistikadong mga algorithm ng search engine, mas madaling makita (at matanggal) ang mga manipulative na scheme ng link.

Patuloy kong sinasabi sa mga tao na ang SEO ay dating problema sa matematika, ngunit ngayon ay ibinalik ito sa a problema ng mga tao. Bagama't mayroong ilang mga pangunahing diskarte upang matiyak na ang iyong site ay search engine friendly, ang katotohanan ay ang mahusay na nilalaman ay mahusay na ranggo (sa labas ng pagharang sa mga search engine). Ang mahusay na nilalaman ay natuklasan at ibinabahagi sa lipunan, at pagkatapos ay binanggit at na-link sa pamamagitan ng mga nauugnay na site. At iyon ang magic ng backlink!

Mga Istratehiya sa Pag-backlink Ngayon

Ang mga diskarte sa pag-backlink ngayon ay hindi katulad ng mga isang dekada na ang nakalipas. Upang makakuha ng mga backlink, kami kumita sila ngayon na may mataas na naka-target na mga estratehiya gamit ang mga sumusunod na hakbang:

  1. Authority ng Domain – Paggamit ng mga platform tulad ng Semrush, matutukoy namin ang mga partikular na keyword at makakuha ng listahan ng mga patutunguhang site na parehong may-katuturan at mahusay ang ranggo. Ito ay karaniwang tinutukoy bilang domain kapangyarihan.
  2. Katutubong Nilalaman – Gumagawa kami ng kamangha-manghang, mahusay na sinaliksik na nilalaman, kabilang ang mga infographic, pangunahing pananaliksik, at/o mahusay na pagkakasulat ng mga artikulo para sa patutunguhang site na may kasamang mga backlink sa aming site.
  3. Outreach – Isinasama namin ang isang diskarte sa relasyon sa publiko upang maabot ang mga publikasyong iyon at itinataguyod namin ang aming nilalaman o humihiling na magsumite ng artikulo sa kanilang site. Kami ay malinaw tungkol sa aming motibasyon sa paggawa nito at ilang mga publikasyon ang tumatanggi sa backlink kapag nakita nila ang kalidad ng artikulo o infographic na aming ibinibigay.

Ang backlink ay isa pa ring diskarte na maaari mong i-outsource. Mayroong napakahusay na mga serbisyo sa pagbuo ng link na may mahigpit na proseso at kontrol sa kalidad sa paligid ng kanilang proseso at diskarte sa pag-abot.

Ang pagbabayad para sa isang backlink ay isang paglabag sa Mga Tuntunin ng Serbisyo ng Google at hindi mo dapat ilagay sa panganib ang iyong domain sa pamamagitan ng pagbabayad para sa isang backlink (o binabayaran upang maglagay ng backlink). Gayunpaman, ang pagbabayad para sa nilalaman at mga serbisyo ng outreach upang humiling ng backlink ay hindi isang paglabag.

Outsourced Link Building Services

Isang kumpanya na ako ay humanga sa ay Stan Ventures. Ang kanilang pagpepresyo ay iba-iba batay sa kalidad ng domain, artikulo, at ang nauugnay na bilang ng mga link na gusto mong makuha. Maaari ka ring humiling ng patutunguhang site. Narito ang isang pangkalahatang-ideya na video:

Nag-aalok ang Stan Ventures ng tatlong uri ng mga programa kung saan maaaring interesado ang iyong kumpanya. Nag-aalok din sila ng white label na pinamamahalaang serbisyo ng SEO.

Mga Serbisyo ng Link Building Blogger Outreach Services Pinamamahalaang Mga Serbisyo sa SEO

Ang infographic na ito mula sa Sa Blast Blog ay isang na-update at masusing walkthrough kung paano bumuo ng mataas na kalidad na mga link para sa iyong site.

Na-scale ang Infographic 1 ng Link Building

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.