Teknolohiya ng AdvertisingAnalytics at PagsubokArtipisyal na TalinoPaghahanap sa MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Paano Tinutulungan ng Mga Platform ng Creative sa Pamamahala ang Mga Mamimili ng Media na Pamahalaan ang Mga Personalized na Ad Campaign sa Mga Channel

Sa mga bagong platform ng advertising tulad ng TikTok, mga retail media network (NMR), o konektadong TV (CTV) mga platform ng ad na idinagdag sa paghahalo ng ad channel, ang mga mamimili ng media ay pinipilit na gumawa at magbahagi ng higit pang mga creative na nakakatugon sa mga tao kaysa dati. Bukod pa rito, ang pinalakas na mga regulasyon sa privacy ay nag-iwan sa kanila na walang tumpak na mga diskarte para sa pag-target ng audience, gaya ng third-party (3p) cookies at mga mobile ID. Nangangahulugan iyon na ang mga marketing at creative team ay dapat maghatid ng mga ad sa mas malawak na madla at magagawa nilang mabilis na subukan at i-tweak ang mga ito sa real-time upang matiyak na ang mga creative ay lubos na nauugnay para sa mga partikular na pangkat ng user.

Mga platform ng malikhaing pamamahala (Mga CMP), na nag-automate ng paggawa at pag-optimize ng ad, ginagawa itong posible. Ang paglago ng creative management market ay naglalarawan ng pangangailangan ng mga mamimili ng media para sa pag-personalize ng mga ad sa sukat.

Ang laki ng merkado ng mga creative management platform ay nagkakahalaga ng $985.75 milyon noong 2022 at inaasahang lalawak sa isang CAGR ng 12.38% sa pagitan ng 2023 at 2030, na umaabot sa USD 1985.94 milyon sa pagtatapos ng panahon ng pagtataya.

MarketWatch

Sa artikulong ito, malalaman natin kung ano ang mga platform sa pamamahala ng malikhaing, kung paano gumagana ang mga ito, at kung anong mga tampok ang nakikilala ang mga sopistikadong tool mula sa mga pangunahing. I-shortlist din namin ang mga nangungunang solusyon at tatalakayin kung paano AdTech ang mga manlalaro sa merkado ay maaaring makinabang mula sa pagkakaroon ng mga kakayahan ng CMP.

Ano ang isang Creative Management Platform?

Isang platform ng malikhaing pamamahala (CMP) ay isang cloud-based na software para sa paggawa, pamamahagi, at pagsukat ng pagganap ng nilalaman ng ad. Pinapagana at pinapasimple ng mga CMP ang dynamic na pag-optimize ng creative — pag-assemble ng mga iniangkop na ad mula sa iba't ibang bahagi (mga visual, text, call to action) sa real-time at pag-update ng mga creative upang gawing mas kaakit-akit ang mga ito sa mga customer batay sa mga insight sa kanilang performance.

Ang mga advanced na platform ay gumagamit ng artificial intelligence (AI) para sa real-time na analytics, pagbuo ng text, o creative optimization at scaling.

Sa isang CDP, ang siklo ng malikhaing produksyon ay binubuo ng apat na yugto:

  1. Gumagawa ang isang platform ng master creative batay sa mga na-upload na materyales ng ad (larawan, text, video, atbp.) at gumagawa ng mga variation ng ad, na naiiba sa laki at format.
  2. Ang gumagamit ay nag-publish ng mga ad sa maraming mga platform ng advertising mula sa isang dashboard.
  3. Kinukuha ng module ng pag-uulat ng platform ang mga sukatan ng pagganap ng kampanya ng ad, at ang solusyon ay nagsasaayos ng mga creative upang mapabuti ang kanilang pagganap.
  4. Maaaring muling ilunsad ng user ang isang campaign, at magsisimulang muli ang cycle.

Mga Benepisyo ng Paggamit ng Creative Management Platform

Binibigyang-daan ng mga CDP ang mga kumpanya na makamit ang bilis ng paggawa ng ad at sukat na dati nang imposible nang walang automation. Ang impluwensyang nagbabago ng laro ng mga platform na ito sa mga operasyon ng mga koponan ay maihahambing sa pagpapakilala ng imprenta sa Renaissance Europe. Ang imbensyon ay humantong sa isang napakalaking pagtaas sa dami ng produksyon ng libro at binawasan ang mga presyo ng libro nang halos walong beses kumpara sa mga gawang kamay. Ngunit bumalik tayo sa mga modernong araw at talakayin kung paano pina-streamline ng mga platform ng creative na pamamahala ang mga operasyon ng mga marketing at creative team. Isinasaalang-alang namin ang apat na pangunahing kalamangan ng paggamit ng mga tool na ito.

  • Pag-aautomat ng kampanya sa advertising. Upang palayain ang mga user mula sa paglikha ng mga ad mula sa simula, ang mga CMP ay nagbibigay ng mga template na handa nang gamitin at pinapayagan silang bumuo ng mga template at magparami ng mga variation ng ad mula sa isang master creative nang walang coding. Higit pa rito, sabay-sabay na lumalabas ang mga pag-edit sa mga master creative sa lahat ng variant ng ad.
  • Mahusay na pag-scale. May mga feature ang mga creative management platform para i-streamline ang paggawa at paglunsad ng ad. Gamit ang localization, mabilis na maiangkop ng mga koponan ang malikhaing kopya para sa mga internasyonal na madla. Sinusuri ng mga modelo ng computer vision ang mga video frame at iniangkop ang nilalaman ng ad para sa mga multichannel na kampanya. Halimbawa, sa mga proyekto sa pagpapaunlad ng CMP, ipinapatupad ng Xenoss ang computer vision para sa pagpoproseso ng larawan at video upang mahanap ang mga pangunahing elemento ng ad, tukuyin ang mga pinaka mahusay, at muling gamitin ang mga ito sa iba pang mga asset.
  • Pagtitipid sa oras at pagbabawas ng gastos sa produksyon. Ang pagdidisenyo ng libu-libong malikhaing bersyon para sa isang kampanya at pag-publish ng mga ito sa maraming platform kung kinakailangan sa pamamagitan ng isang dashboard ay isang pagtitipid sa oras at gastos. Halimbawa, ang Coca-Cola awtomatikong paggawa ng ad gamit ang Ad-Lib.io, na nagbigay-daan sa koponan na pangasiwaan ang gawain nang limang beses nang mas mabilis. Xenoss koponan ay isang Ad-Lib tech partner: ang aming mga inhinyero ay nagbago ng isang hindi matatag MVP sa isang ganap na produkto sa loob lamang ng apat na buwan. Spotify naman, bumilis mga ikot ng produksyon para sa isang pandaigdigang kampanya sa tag-init nang dalawang beses at gumawa at naglunsad ng apat na beses na mas maraming nilalaman sa Celtra.
  • Mga real-time na insight sa performance ng ad. Sinusukat ng mga platform ang pagganap ng ad sa mga platform sa real-time kumpara sa marami KPIs tulad ng mga conversion, click-through rate (CTR), mga impression, cost per click (CPC), dalas ng ad, o bounce rate. Naiintindihan ng mga marketer kung aling mga variant ng ad ang gumaganap nang mas mahusay o mas masahol pa, habang ang isang CMP na may kakayahang awtomatikong pag-optimize ng ad ay nag-a-update ng mga creative batay sa mga resulta ng analytics.

Anong Mga Tampok ang Gumagawa ng Isang Maraming Gamit na CMP?

Dapat tiyakin ng mga vendor na mayroon ang mga user ng lahat ng kinakailangang tool para sa pag-automate ng paggawa ng ad. Iminumungkahi naming hanapin ang mga feature na ito kapag sinusuri ang mga opsyon.

  • Tagalikha ng ad. Ang ad creator ay may mga tool sa disenyo at asset na tumutulong sa mga user na gumawa at mag-optimize ng mga digital ad nang walang coding. Ang mga building block para sa mga graphics, animation, o video ay kadalasang kinabibilangan ng mga font, kulay, larawan at larawan, logo, tunog, atbp. Maaaring i-crop at baguhin ng mga user ang mga larawan at video, i-convert ang mga ito sa ibang mga format, alisin ang mga background, magdagdag ng mga animation transition effect, o kahit gumawa ng mga QR code. Nag-aalok din ang maraming CMP ng mga yari na template para sa desktop at mobile platform, iba't ibang channel, at format.
  • Tool sa pag-scale. Ang scaling module ay nagbibigay-daan sa mabilis at mass production ng mga ad at ang kanilang pag-optimize para sa mga network kung saan kailangan ng mga advertiser na tumakbo ang mga ito. Gamit ang feature na ito, makakagawa ang mga designer ng maraming variation ng ad mula sa master creative, bawat isa ay may partikular na format at laki.
  • Cloud-based na collaboration module. Ang module ay nagpapahintulot sa mga miyembro ng team na magbahagi ng mga creative, magbigay ng feedback sa mga asset, i-edit, at aprubahan ang mga ito nang direkta sa platform, dahil ang lahat ng mga materyales ay naka-store sa cloud.
  • Tampok sa pag-publish. Ang pagsasama ng isang platform sa maraming ad network (hal, Google, Facebook, kaba, Instagram, TikTok, YouTube) ay nagbibigay-daan sa mga marketing team na maglunsad ng mga multi-channel na kampanya sa ilang mga pag-click.
  • A/B testing at auto-optimization.Ang tampok na ito ay nagbibigay-daan sa mga user na ihambing ang mga bersyon ng ad at baguhin ang mga bahagi ng creative: muling ipahayag ang mga mensahe, palitan ang mga larawan o video, o magdagdag o maglipat ng mga interactive na elemento ng UI. Bilang karagdagan, ang A/B testing at auto-optimization ay nagbibigay-daan sa mga designer na gumugol ng mas kaunting oras sa masusing pagsusuri sa data ng performance ng ad.
  • AI-based na analytics. Ang mga komprehensibong CMP ay gumagamit ng AI para sa real-time na pagsusuri ng pagganap ng ad, paglalakbay ng user, at dynamic na creative optimization (DCO), na nagpapataas ng kanilang kahusayan sa pagtulong sa mga user na maabot ang isang target na madla. Halimbawa, ML patuloy na natututo ang mga modelo mula sa data ng pagganap ng ad at pinipino ang kanilang mga rekomendasyon para sa mga pagpapahusay.
  • Landing tagabuo ng pahina. Ang mga platform ng creative na pamamahala sa tool na ito ay nagbibigay-daan sa mga user nang madali at mabilis na gumawa at sumubok ng mga landing page para sa mga personalized na kampanya ng ad sa marketing.
  • Serbisyo sa pagsasalin ng teksto. Ang module ng pamamahala ng pagsasalin sa mga CMP ay nagpapasimple sa mga daloy ng trabaho para sa mga koponan na nagta-target ng mga internasyonal na madla. Ang pamamahala ng kopya sa isang master creative ay nakakatulong sa mga designer at tagasalin na makita ang teksto sa konteksto at sumang-ayon sa pinakamainam na komposisyon at pagmemensahe nito. Bukod dito, awtomatikong inaayos ng platform ang teksto sa lahat ng mga variation ng wika ng isang ad, na nakakatipid sa oras ng isang taga-disenyo.

Mga Platform ng Creative na Pamamahala na Sulitin

Ngayong natutunan na natin kung anong mga feature ang nagbibigay-daan sa mga platform ng pamamahala ng creative na gawing episyente ang paggawa ng ad hangga't maaari, tingnan natin ang mga solusyon mula sa mga nangungunang provider. Pinagsama namin ang aming pag-unawa sa mga mapagkumpitensyang tampok na may mga rating ng solusyon at feedback mula sa SaaSWorthy, G2 Grid, at Mga Pananaw ng Kasamang Gartner upang gawin ang listahang ito:

  • Ad-Lib.io – Ang Ad-Lib.io ay isang CMP na pinapasimple ang proseso ng paggawa at pag-optimize ng digital creative sa maraming channel, na may diin sa pag-personalize at data-driven na creative.
  • malikhain.ai – Gumagamit ang AdCreative.ai ng AI upang i-automate ang proseso ng disenyo ng ad, na naglalayong pahusayin ang pagganap ng ad sa pamamagitan ng mga desisyong malikhaing batay sa data.
  • Adobe Advertising Cloud – Bahagi ng mas malaking Adobe suite, ang Adobe Advertising Cloud ay isang komprehensibong platform na nagbibigay-daan para sa disenyo, pag-optimize, at automation ng mga ad sa iba't ibang mga digital na channel, kabilang ang paghahanap, pagpapakita, at social media.
  • Adzymic – Pinapasimple ng Adzymic ang digital na advertising sa pamamagitan ng pagbabago ng nilalamang editoryal sa mga unit ng ad na may mahusay na performance, na nakatuon sa pagpapahusay ng karanasan ng user at pagganap ng ad.
  • daloy ng banner – Ang Bannerflow ay isang CMP na nagbibigay-diin sa kadalian ng paggamit, scalability, at real-time na pag-optimize, na tumutulong sa mga brand na pamahalaan at magdisenyo ng mga display ad sa iba't ibang channel.
  • bannerwise – Ang Bannerwise ay isang CMP na nagbibigay-daan para sa mahusay na disenyo, pamamahala, at pag-publish ng mga hanay ng ad sa maraming network, partikular na pag-target sa mga negosyong naglalayong palakihin ang kanilang digital na advertising.
  • bynder – Ang Bynder ay higit pa sa isang digital asset management system, ngunit nag-aalok din ito ng mga malikhaing kakayahan sa pamamahala ng proyekto, na tumutulong sa mga brand na lumikha, magbahagi, at mag-ayos ng digital na nilalaman.
  • Celtra – Ang Celtra ay isang cloud-based na CMP na nagbibigay-daan sa scalable creative production, management, distribution, at optimization sa mga digital channel, na may partikular na pagtuon sa dynamic at personalized na creative.
  • MarinOne – Nagbibigay ang MarinOne ng pinag-isang platform para sa paghahanap, panlipunan, at eCommerce na advertising, kabilang ang mga tool para sa pamamahala at pag-optimize ng kampanya.
  • NEXD – Ang NEXD ay isang CMP na dalubhasa sa interactive at immersive na mga format ng ad, na naglalayong pahusayin ang pakikipag-ugnayan ng user at nag-aalok ng mga tool na madaling gamitin para sa paggawa at analytics ng ad.
  • Papirfly – Ang Papirfly ay isang platform sa pamamahala ng brand na may kasamang bahagi ng CMP, na tumutulong sa mga negosyo na lumikha, mag-localize at mamahala ng mga materyales sa brand sa iba't ibang channel at market.
  • Storyteq – Ang platform ng Storyteq ay idinisenyo upang matulungan ang mga brand na i-automate at sukatin ang kanilang produksyon ng video at banner, na tumutuon sa dynamic at personalized na nilalaman.
  • vidmob – Ang VidMob ay isang platform na gumagamit ng data at AI upang pahusayin ang malikhaing pagganap, na nagbibigay ng mga tool para sa scalable na paggawa ng video, analytics, at pag-optimize.

Karaniwang nag-aalok ang mga provider ng mga prospect na mag-book ng demo, na isang mahusay na paraan upang masuri kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tagapamahala ng tagumpay ng account at customer sa mga user at kung gaano nila kakilala ang kanilang produkto.

Paano Nakikinabang ang Mga Vendor ng AdTech Mula sa Mga Kakayahang CMP?

Sa gitna ng lumiliit na addressability, nagiging mahalaga ang dynamic na pag-optimize ng mga creative batay sa real-time na data ng performance para sa lahat ng manlalaro ng AdTech ecosystem. Kapansin-pansin, ang pagkakataong iangkop ang ad creative on the fly ay nagbibigay-daan sa epektibong pag-target para sa mga platform sa panig ng demand at mas mataas CPM mga rate para sa mga publisher. Samakatuwid, ang paggamit ng mga kakayahan ng CMP para sa dynamic na creative optimization ay makatuwiran para sa mga negosyo.

Maaaring hindi ganap na matugunan ng mga out-of-the-box na CMP ang mga pangangailangan ng mga vendor ng AdTech dahil sa mga limitasyon sa functionality o mga kakayahan sa pagsasama. Kaya, tatlong salik ang maaaring mag-udyok sa kanila na bumuo ng isang platform mula sa simula o palawakin ang functionality ng kanilang produkto:

  • Pagsasama. Ang isang out-of-the-box na platform ay maaaring hindi maisama nang maayos sa isang custom na tool. Maaaring kailanganin ng isang AdTech provider ang isang iniangkop na pagsasama sa isa o dalawang platform sa halip na lahat ng ibinigay na built-in na pagsasama. Maaaring hindi magsagawa ng custom na pagsasama ang isang CMP team sa isang kapaligiran kung saan (in-app, mga CTV platform) ang kailangan nilang magpatakbo ng mga ad. Sa parehong mga sitwasyon, ang isang AdTech vendor ay nangangailangan ng kadalubhasaan sa engineering.
  • Gastos. Maaaring hindi kailangan ng negosyo ng AdTech ang karamihan sa mga feature mula sa off-the-shelf na solusyon, halimbawa lang ng isang ad creator at tool sa pag-publish. Bilang kahalili, maaaring kailanganin nila ang mga partikular na feature sa pag-optimize na kulang sa tool na out-of-the-box.
  • Pagpapasadya. Sa pamamagitan ng pagbuo ng isang solusyon mula sa simula, ang isang kumpanya ay nakakakuha ng isang sistema na may isang iniangkop na hanay ng tampok. Maaaring kabilang dito ang mga custom na template ng disenyo, isang preview ng ad na direktang gumanap sa platform o pag-optimize ng creative na pinapagana ng AI batay sa mga katangian ng mga ad na pinakamahusay na gumaganap at mga karagdagang katangian tulad ng mga katangian ng audience (hal., edad, katayuan sa lipunan, mga interes).

Takeaways

Dahil hindi na ginagamit ng batas sa privacy ang mga tradisyonal na paraan ng pag-target, dapat umasa ang mga marketer sa mas malawak na pag-target para sa kanilang mga digital ad campaign. Dahil dito, mas magastos at labor-intensive ang pag-abot sa tamang audience.

Ang mga platform ng pamamahala ng creative ay sumagip sa mga mamimili ng media sa pamamagitan ng pagpapahintulot sa kanila na mabilis na makagawa ng maraming mga creative ng ad, subukan at mabilis na i-optimize ang mga ito batay sa mga insight sa pagganap, na umaayon sa mga kagustuhan at pangangailangan ng mga customer.

Dose-dosenang mga malikhaing platform ng pamamahala ang magagamit sa merkado. Kung hindi magagawa ang paggamit ng off-the-shelf na CMP, maaaring isaalang-alang ng mga negosyo ang pagbuo ng custom na tool o pagsasama ng ilang partikular na feature ng CMP sa kanilang mga produkto.

Maria Novikova

Si Maria ay Chief Marketing Officer sa Xenoss, nangunguna sa mga sales at marketing team sa NYC-based AdTech & MarTech software development company. Sa malalim na pag-unawa sa industriya, tinutulungan ni Maria ang mga nangungunang negosyo na manatiling nakatutok sa mga pinakabagong insight na may malalim na nilalaman, na tinitiyak na makakagawa sila ng matalinong mga desisyon tungkol sa kanilang custom na pagbuo ng solusyon. Mahilig sa AdTech at MarTech, si Maria ay gumugol ng halos isang dekada sa pagtatrabaho sa digital marketing. Siya ay isang Google-certified marketer, isang aktibong miyembro ng iba't ibang mga komunidad ng industriya, at isang IAB Tech Lab Council Member.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.