Lahat ng Kailangan Mong Malaman Tungkol sa Pag-recover ng Ad

Pag-recover ng Ad

Ang isa sa pinakamalaking hamon para sa mga publisher at sinumang nagmemerkado ngayon ay mga ad blocker. Para sa mga marketer, ang pagtaas ng mga rate ng pag-block ng ad ay nagreresulta sa kawalan ng kakayahang maabot ang nais na madla ng adblocking. Bilang karagdagan, ang mga mataas na rate ng pag-block ng ad ay humantong sa mas maliit na imbentaryo ng ad, na maaaring sa kalaunan ay taasan ang mga rate ng CPM.

Mula nang mag-play ang mga ad blocker isang dekada na ang nakakalipas, ang mga rate ng adblocking ay tumaas, nakuha ang milyun-milyong mga gumagamit at kumakalat sa bawat platform.

Isa sa pinakabagong natuklasan ng aming koponan sa pagsasaliksik sa Uponit ay ang kasalukuyang rate ng pag-block ng ad sa US ay 33.1%. Nangangahulugan ito na 3 sa 10 mga gumagamit ay hindi napakita sa iyong mga pagsisikap sa marketing. Malinaw, ito ay isang mabilis na isyu para sa mundo ng marketing, at sunud-sunod sa mundo ng pag-publish, na nakasalalay sa advertising para sa pagkakaroon nito.

Paano ito makitungo?

Sa ngayon, maraming mga diskarte na sinusubukang tugunan ang kababalaghan ng adblocking. Sinusubukan ng ilang publisher na baguhin ang kanilang modelo ng negosyo at gumamit ng mga paywall upang singilin ang mga gumagamit para sa pag-access sa kanilang site. Ang iba, ginugusto ang kanilang mga gumagamit na i-whitelist ang kanilang website sa pamamagitan ng mga setting ng ad blocker upang ma-access ang nilalaman ng site. Ang pangunahing pagbagsak ng parehong mga diskarte ay ang kanilang pagkagambala at ang panganib na gagawin ng mga gumagamit tuluyang iwan ang site.

Dito pumapasok ang alternatibong diskarte - pagbawi ng ad.

Pinapayagan ng pag-recover ng ad ang mga publisher na muling maglagay ng mga ad na orihinal na naalis ng mga ad blocker. Ang diskarteng ito ay may ilang mga natatanging kalamangan sa natitirang pack. Ang halatang benepisyo ay ang makapaghatid ng mga ad sa parehong mga madla ng adblocking at hindi adblocking. Mapapalawak pa ng mga publisher ang kanilang imbentaryo ng ad, mga gumagamit ng segment at i-target ang mga partikular na kampanya sa pag-block ng ad at mga madla na hindi nagba-block ng ad.

Taliwas sa inaasahan, ang mga gumagamit ng adblocking kahit na nagpapakita ng mataas na mga rate ng pakikipag-ugnayan, sa mga oras na mas mataas kaysa sa mga hindi gumagamit ng adblocking.

Ano ang iba't ibang uri ng mga solusyon sa pagbawi ng ad?

Mayroong maraming mga solusyon sa merkado ngayon. Kapag sinusuri ang magkakaibang mga ito, dapat na tandaan ang ilang mga mahahalagang parameter. Ang una ay pagsasama - ang mga solusyon sa pagbawi ng ad ay maaaring ipatupad alinman sa panig ng server, CDN (Network ng Paghahatid ng Nilalaman) o sa panig ng kliyente. Ang parehong pagsasama sa server at CDN ay kumplikado at lubos na mapanghimasok, at madalas ay nangangailangan ng malalaking pagbabago sa bahagi ng publisher kasama ang kanilang pagpapatakbo ng ad.

Karamihan sa mga may-ari ng site ay natatakot sa mga mapanghimasok na pagsasama, na kung saan ay isang pangunahing hadlang, at madalas na ginugusto na huwag isama ang isang solusyon. Sa kabilang banda, ang karamihan sa mga pagsasama sa panig ng kliyente ay limitado at maaaring maiwasan ng mga ad blocker.

Ang isa pang mahalagang pagkakaiba sa pagitan ng iba't ibang mga solusyon sa pagbawi ng ad ay ang kanilang pagiging kumpleto. Kasama rito ang mga aling mga platform ang pinagtatrabahuhan nila, at kung aling mga ad ang maaari nilang makuha.

Bukod dito, habang nais ng mga publisher na ipakita ang lahat ng uri ng mga ad, kabilang ang mga static na ad, video ad, at katutubong ad, ang ilang mga solusyon sa pagbawi ng ad ay maaring ibalik ang isang uri lamang ng mga ad.

uponit adblocking

Ano ang solusyon ni Onceit?

Sa gayon ay nagbibigay ng pinaka-kasamang platform ng pagbawi ng ad, na may kakayahang ibalik ang lahat ng mga pagkakalagay ng ad na hinubaran ng mga blocker ng ad, sa parehong mga browser ng mobile at desktop. Sa sandaling ibabalik ang mga kampanya sa display, video at katutubong ad, na may buong pagsubaybay sa pixel, pag-target sa cookie, at suporta sa paghihiwalay ng gumagamit.

Ang aming solusyon ay batay sa isang mabilis, pagsasama sa panig ng kliyente, na pinapayagan ang isang seamless na pagsasama na nangangailangan ng walang mga pagbabago sa mga server ng ad o pagpapatakbo ng ad ng aming mga kliyente.

Ang misyon ni Onitit ay paganahin ang mga may-ari ng site na mapanatili ang modelo ng kanilang negosyo, habang hinahanap din ang karanasan ng mga gumagamit. Nagtatrabaho kami bilang pagsunod sa Coalition para sa mga alituntunin sa Better Ads, na sa tingin namin ay itinakda ng isang gitnang lupa para sa kapwa mga publisher at gumagamit.

Paggamit sa uponit, makokontrol ng isang publisher kung aling mga ad ang inihahatid at kung saan inilalagay, at tiyaking ang mga ito ay de-kalidad lamang at hindi nakakagambala. Bilang karagdagan, ang aming solusyon nag-aambag sa isang mas mahusay na karanasan ng gumagamit, sa pamamagitan ng pagpapabilis ng mga oras ng paglo-load ng pahina at pagbawas ng pagkonsumo ng bandwidth.

Paano gumagana ang Onit?

Gumagamit kami ng isang nakapaloob na JavaScript, na awtomatikong na-aktibo kapag nakita nito ang mga gumagamit na may isang aktibong ad blocker. Kapag na-aktibo, awtomatikong nahanap ng JavaScript ang mga naka-block na pagkakalagay ng ad, kinukuha ang kanilang mga kahilingan sa ad, kasama ang pagsubaybay at pag-target ng mga pixel, at ligtas na ipinapadala ang mga ito sa aming mga server sa pamamagitan ng isang ligtas, hindi matukoy na protokol na hindi maaaring harangan ng mga ad blocker. Nakikipag-usap ang aming mga server sa mga server ng ad ng publisher upang makuha ang mga ad at kanilang mga mapagkukunan. Pagkatapos, ang mga nakuha na ad ay pinag-aagawan, na gumagamit ng natatanging mga diskarte ng metamorphic, na nag-aalis ng anumang mga pattern na nagta-tag sa nilalaman bilang isang ad at ipinadala pabalik sa browser. Sa wakas, sa antas ng DOM (Modelo ng Bagay ng Dokumento), muling itinatayo ng script ang mga ad sa browser at muling likha ang mga bagong istraktura ng DOM upang mag-host ng mga ad na hindi makilala ng mga ad blocker na naka-link sa mga ad.

Ang resulta ay ang mga ad na ipinapakita sa gumagamit ng adblocking, hindi alintana kung aling ad blocker ang ginagamit.

Taasan ang kita ng ad, pagtaas sa pakikipag-ugnayan

Kapag ang rate ng pag-block ng ad para sa Mako, Nangungunang portal ng aliwan sa Israel, umabot sa 33% at makabuluhang napinsala ang kanilang operasyon na batay sa ad, nagsimula silang maghanap ng solusyon. Tulad ng Uri Rozen, sinabi ng CEO ng Mako, ang Onceit ay ang tanging solusyon na pinapayagan silang mapanatili ang kanilang ad ad na tumatakbo nang walang anumang nakakagambala. Sa pamamagitan ng paggamit sa solusyon ni uponit, nag-alok ang Mako ng mga kampanya sa ad sa mga adblocking ng mga gumagamit mula noong Hunyo 2016, at kamakailan lamang, nagsimulang maghatid ng mga video ad sa seksyon ng mga artikulo at sa kanilang malawak na serbisyo ng VOD. Sa naging kontribusyon sa kita ng desktop display ad ng Mako ay nagresulta sa isang makabuluhang pagtaas ng 32% -39% sa pagitan ng Enero at Mayo ng 2017.

Ayon kay Rozen, ang mga gumagamit ng adblocking ay nagpakita ng katulad o kahit na mas mataas na antas ng pakikipag-ugnayan at pagpapanatili kaysa sa mga gumagamit na hindi adblocking, na may average na oras ng session na lumalaki ng 3.2%.

Ang Mako ay isang halimbawa lamang ng aming maraming masaya na kasosyo.

Uponit

Alamin ang Higit Pa sa uponit

 

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.