Teknolohiya ng Advertising

Ang Kailangan Mong Malaman Tungkol sa Pag-block ng Ad, Pag-filter ng Ad, at Pagbawi ng Ad

Isang kamakailang bisita sa aking site ang nakipag-ugnayan sa akin at tumawa na kailangan niyang i-off ang kanyang site ad blocker upang makarating sa aking nilalaman. Naka-built in ang feature sa aking site, at maaari ko itong i-disable… ngunit hindi ko gagawin ito sa ilang kadahilanan. Ang aking publikasyon ay parehong hilig at isang libangan. Nasisiyahan akong tumulong sa iba sa impormasyon o mga solusyon na natuklasan ko. Hindi ako nag-aalok ng mga bayad na subscription o isang paywall, kaya ang kita sa advertising ay ang maliit (napakaliit) na presyo ng admission para sa aking mga mambabasa. Sa tingin ko iyon ay isang medyo makatarungang pakikitungo. Ang site ay libre pa rin!

Karaniwang nawawala ang mga publisher mula 15-30% ng kita sa ad sa mga adblocker.

Interactive Advertising Bureau (IAB)

Pag-block ng Ad

Ang mga ad blocker ay mga tool sa software na ini-install ng mga user sa kanilang mga web browser upang maiwasang maipakita ang mga ad. Pag-recover ng Ad ay tumutukoy sa pagpapanumbalik ng mga online na advertisement na na-block o inalis ng mga ad blocker.

Sa pamamagitan ng Q2 2023, mayroong 912 milyong aktibong ad-blocking na user sa buong mundo, tumaas ng 11% mula sa Q4 2021

AdMonsters
istatistika ng pagharang ng ad
Source: GWI

Habang pinapahusay ng ad blocking ang karanasan sa pagba-browse para sa ilang user, nagdudulot ito ng mga hamon para sa mga negosyo at publisher na umaasa sa kita ng ad. Sinasala ng mga ad blocker ang nilalaman ng advertising sa website, na nagbibigay sa mga user ng mas malinis at kadalasang mas mabilis na karanasan sa pagba-browse. Narito kung paano sila karaniwang gumagana:

  1. Extension ng Browser o Standalone na Application: Karamihan sa mga ad blocker ay alinman sa mga extension ng browser o mga standalone na application. Bilang mga extension ng browser, direktang isinasama ang mga ito sa web browser, habang hiwalay na tumatakbo ang mga standalone na application ngunit maaaring makaapekto sa maraming browser o maging sa buong system.
  2. Mga Listahan ng Filter: Gumagamit ang mga ad blocker ng mga hanay ng mga panuntunan na kilala bilang mga listahan ng filter upang matukoy kung ano ang dapat i-block o payagan sa isang webpage. Ang mga listahang ito ay regular na ina-update at maaaring i-customize ng mga user. Naglalaman ang mga ito ng mga pattern o partikular na pamantayan upang matukoy ang nilalamang nauugnay sa ad.
  3. Pagsusuri ng Nilalaman: Kapag na-load ang isang webpage, ini-scan ng ad blocker ang nilalaman laban sa mga listahan ng filter nito. Kabilang dito ang lahat mula sa mga banner ad at video ad hanggang sa mga pop-up at tracking script.
  4. Pag-block o Pagtatago ng Mga Ad: Kapag natukoy na ng ad blocker ang nilalaman na tumutugma sa listahan ng filter nito, pinipigilan nito ang nilalaman mula sa pag-load (pag-block) o itinago ito mula sa pagtingin (pagtatago). Pinipigilan ng pag-block ang pag-download ng ad, pagpapabilis ng mga oras ng paglo-load ng page at pagbabawas ng paggamit ng data.
  5. Karagdagang Mga Tampok: Nag-aalok din ang maraming ad blocker ng mga karagdagang feature, gaya ng proteksyon sa pagsubaybay, na humaharang sa mga third-party na tagasubaybay na sumusubaybay sa gawi ng user sa mga website. Nagbibigay din ang ilan ng mga opsyon para harangan ang mga partikular na uri ng content o manu-manong i-whitelist ang ilang website.

Ang mga ad blocker ay maaaring makabuluhang makaapekto sa mga diskarte sa online na marketing. Kadalasang kailangan ng mga marketer na humanap ng mga alternatibong paraan upang maabot ang kanilang audience, gaya ng content marketing, social media engagement, o native advertising na mas maayos na sumasama sa karanasan ng user at mas malamang na ma-block.

Pag-filter ng Ad

Ang mga user ng Ad Filtering ay tumawid sa 300 milyong marka noong 2023, tumaas ng 42% mula sa 216 milyon noong Q4 2021.

Mga Katanggap-tanggap na Ad

Ang pag-filter ng ad ay ang pumipili pagharang o binabago nilalaman ng advertising sa isang web browser o isang application. Ito ay karaniwang ginagawa upang mapabuti ang karanasan ng user (UX), bawasan ang kalat, at bawasan ang mga distractions na dulot ng mga advertisement. Narito ang isang mas malapit na pagtingin sa pag-filter ng ad:

  1. Selective Blocking: Hindi tulad ng ad blocking, na nag-aalis ng lahat ng ad, ang pag-filter ng ad ay nagbibigay-daan sa ilang ad na maipakita batay sa partikular na pamantayan. Maaaring kabilang dito ang pagpayag sa mga hindi mapanghimasok na ad o ad mula sa ilang partikular na source habang bina-block ang iba.
  2. Mga Kagustuhan at Setting ng User: Maraming mga tool sa pag-filter ng ad ang nag-aalok ng mga nako-customize na setting, na nagbibigay-daan sa mga user na tukuyin ang mga ad na gusto nilang makita. Madalas na maisasaayos ng mga user ang mga setting na ito upang i-filter ang ilang partikular na uri ng mga ad, tulad ng mga pop-up, auto-playing na video, o malalaking banner ad.
  3. Pagsunod sa Mga Pamantayan: Ang ilang mga solusyon sa pag-filter ng ad ay sumusunod sa ilang partikular na pamantayan, tulad ng inisyatiba ng "Mga Katanggap-tanggap na Ad." Tinutukoy ng inisyatibong ito ang pamantayan para sa kung ano ang bumubuo ng hindi mapanghimasok na advertising, at pinapayagan ang mga ad na nakakatugon sa mga pamantayang ito sa pamamagitan ng filter.
  4. Mga Benepisyo sa Mga Gumagamit: Ang pangunahing benepisyo ng pag-filter ng ad ay isang mas malinis, mas streamline na karanasan sa pagba-browse. Makakatulong din ito sa mas mabilis na pag-load ng page at bawasan ang paggamit ng data, partikular na mahalaga para sa mga user na may limitadong data plan.
  5. Epekto sa Mga Advertiser at Publisher: Ang pag-filter ng ad ay isang mas balanseng diskarte kumpara sa ad blocking. Nagbibigay-daan ito sa mga advertiser at publisher na maabot ang kanilang audience, basta't sumusunod sila sa mga pamantayan ng hindi mapanghimasok na advertising. Hinihikayat nito ang paglikha ng mas madaling gamitin na mga ad.
  6. Etikal at Legal na Pagsasaalang-alang: Ang pag-filter ng ad ay naglalabas ng mga tanong tungkol sa etika at legalidad ng pagbabago ng nilalaman sa web. Bagama't pinapahusay nito ang karanasan ng user, maaari rin itong makaapekto sa kita ng mga website na umaasa sa advertising. Kaya, dapat magkaroon ng balanse sa pagitan ng mga kagustuhan ng user at mga pangangailangang pinansyal ng mga provider ng nilalaman.

Ang pag-unawa sa mga kasanayan sa pag-filter ng ad ay nakakatulong sa disenyo ng mga diskarte sa advertising na mas malamang na tanggapin ng parehong mga tool sa pag-filter at mga end user, na posibleng humahantong sa mas mahusay na pakikipag-ugnayan at mga rate ng conversion.

Pag-recover ng Ad

Sa 2024, ang pag-block ng ad ay inaasahang gagastos sa mga publisher ng $54 bilyon sa nawalang kita sa advertising, na ~8% ng kabuuang inaasahang global na digital na paggastos ng ad na $695 bilyon

Mata/O

Ang proseso ng Pagbawi ng Ad ay nagsasangkot ng pagtukoy at pag-bypass sa mga ad blocker upang muling ipakita ang mga ad o palitan ang mga ito ng mga hindi gaanong nakakagambala. Madalas itong ginagawa sa isang katanggap-tanggap na paraan para sa user at sa software ng ad blocker, na naglalayong magkaroon ng balanse sa pagitan ng karanasan ng user at ng pangangailangan para sa kita sa advertising. Kasama sa mga diskarteng ginamit sa Pagbawi ng Ad ang pagbabago ng mga paraan ng paghahatid ng ad upang maiwasan ang pagtukoy, paggamit ng hindi gaanong nakakagambalang mga format ng ad, o paghingi ng tahasang pahintulot ng user na magpakita ng mga ad.

Mga Diskarte sa Pagbawi ng Ad Blocking

  • Pagrehistro - Maaari mong hilingin sa iyong mga bisita na mag-subscribe sa pamamagitan ng email upang alagaan ang mga naka-subscribe na user na iyon. Napakadali sa karamihan ng mga system ng pamamahala ng nilalaman na makita ang isang naka-log-in na user at i-disable ang iyong mga pagsasama ng ad. Maaaring kabilang din dito ang pagdaragdag ng paywall at nangangailangan ng bayad sa subscription.
  • Nilalaman sa Gilid ng Server – Maraming mga artikulong ibinabahagi ko ang gumagamit ng mga kaakibat na link na kumikita sa nilalaman nang walang anumang kinakailangang advertising. Maaari rin akong magbahagi ng mga naka-sponsor na post, mag-embed ng mga banner, o may bayad na mga link, na wala sa mga ito ay naa-access sa teknolohiya ng pag-block ng ad.
  • Mga Katanggap-tanggap na Ad - Mga Katanggap-tanggap na Ad nagbibigay-daan sa iyo na maabot ang mga user na humaharang sa ad gamit ang mga tinatanggap at mataas na kalidad na mga ad.
  • Mas mahusay na Pamantayan ng Ad - Ang Coalition para sa Mas Mahusay na Mga Ad tinutugunan ang mga inaasahan ng mamimili at naglalayong bawasan ang pagkabigo sa mga ad na nakakagambala sa karanasan, nakakaabala sa nilalaman, at mabagal na pagba-browse. Maraming third-party na ad block recovery platform ang maaaring magpasok ng mas magaan, katanggap-tanggap na mga ad kapag may ad blocker. Kabilang dito ang mga platform tulad ng humarang.
  • Server ng Ad – Kung medyo may trapiko ang iyong site, maaaring gusto mong patakbuhin ang sarili mong ad server at payagan ang mga advertiser na makapag-self-service. Dahil hindi nilo-load ng isang kilalang third-party na platform ng ad ang mga ad na ito, imposibleng i-block ang mga ito gamit ang ad-blocking o ad-filtering platform.
  • Hiling – Kung pinagkakakitaan mo ang iyong site gamit ang Google Adsense, maaari kang magdagdag ng popup ng Pagbawi ng Ad upang hikayatin ang mga user na payagan ang mga ad. Sa Google Adsense, mag-navigate sa Privacy at Messaging > Pagbawi ng ad blocking.
pagbawi ng ad blocking ng google adsense

Mahalagang tandaan na ang mga kasanayan sa Pag-recover ng Ad ay dapat na malinaw at magalang sa mga kagustuhan ng user upang mapanatili ang isang positibong relasyon sa madla at sumunod sa mga legal at etikal na pamantayan.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.