Teknolohiya ng AdvertisingAnalytics at PagsubokNilalaman MarketingMga Video sa Marketing at BentaRelasyon sa publikoPaghahanap sa MarketingSocial Media at Influencer Marketing

Ano ang Awtoridad ng Nilalaman?

Awtoridad sa nilalaman sa konteksto ng nilalaman marketing ay tumutukoy sa pagkilos ng patuloy na paglikha at pamamahagi ng mahalaga, may kaugnayan, at mapagkakatiwalaang impormasyon at mga kuwento. Ginagawa ito upang makakuha ng atensyon, makipag-ugnayan, at maimpluwensyahan ang isang malinaw na tinukoy na madla upang matukoy kung sino ang makikinabang sa iyong mga produkto at serbisyo.

Ang konsepto ay nakasalalay sa pagtatatag ng sarili bilang isang maaasahan at may kaalaman na mapagkukunan sa isang partikular na larangan o tungkol sa isang partikular na paksa, na nagpapahusay sa kredibilidad at pagiging mapagkakatiwalaan ng tatak. Ang awtoridad sa nilalaman ay nakakamit sa pamamagitan ng hilig at pagsasanay sa pag-curate ng mataas na kalidad na nilalaman na kapaki-pakinabang at nauugnay sa iyong target na madla.

Kabilang dito ang pagsasaliksik nang mabuti sa iyong paksa, paglalahad ng mahusay na na-curate na nilalaman, at potensyal na tumutukoy sa mga makapangyarihang mapagkukunan ng web. Habang nagsusumikap kaming bumuo ng awtoridad sa nilalaman ng isang kliyente, isentro namin ang diskarte sa isang paunang binalak library ng nilalaman. Tinutulungan ng diskarteng ito na matiyak na kinikilala ng mga bisita ang kalidad ng iyong nilalaman at mas malamang na ibahagi ito, pagpapataas ng trapiko sa iyong site at pagpapabuti ng visibility sa mga search engine at social media.

Background sa Awtoridad ng Nilalaman

Ang hamon na patuloy naming hinahanap sa aming mga kliyente ay tila palaging may kakulangan ng diskarte habang inilalagay nila ang kanilang marketing sa nilalaman. Ang pagbuo ng awtoridad na may nilalaman ay nangangailangan ng diskarte; gayunpaman, karamihan sa mga negosyo ay walang nakadokumentong diskarte sa marketing ng nilalaman at malamang na hindi kailanman mapakinabangan ang kanilang return on investment (ROI) na may nilalaman. Kailan SEMrush gumawa ng pag-aaral sa mga diskarte sa marketing ng nilalaman, tinanong nila ang mga marketer ng nilalaman:

Anong Mga Salik ang Nagdudulot ng Tagumpay sa Content Marketing?

  • 47% nagsasaliksik sa kanilang madla 
  • 46% ang gumaganap ng search engine optimization (SEO) 
  • 45% ay naglalathala ng mas maraming nilalaman at naglalathala nang mas madalas
  • 44% ang nagsabi na ang pagpapabuti ng kalidad at halaga ng kanilang nilalaman ay humantong sa tagumpay 
  • 42% ang nagsabi na ang pag-update ng umiiral na nilalaman ay nagpalakas ng kanilang halaga sa marketing ng nilalaman 
  • 41% ang nagsabi na ang pagsusuri sa kanilang mga kakumpitensya ay nakaimpluwensya sa tagumpay ng kanilang diskarte 
  • 40% ang nagsabing lumilikha ng mas maraming visual, at pinahusay ng nilalamang video ang kanilang marketing sa nilalaman 

Ang parehong mga kinakailangan at post-analysis ay kailangang mangyari sa iyong diskarte sa marketing ng nilalaman. Ang ebolusyon:

  1. Tatak – Ang mga kumpanya ay nangangailangan ng isang itinatag na kultura at pagkakakilanlan na sumasalamin sa kanilang target na madla.
  2. Messaging – Kailangang magsaliksik at maunawaan ng mga kumpanya ang kanilang madla at kung paano makipag-usap sa kanila, na nakikilala ang kanilang sarili mula sa kanilang mga kakumpitensya.
  3. nilalaman – Kailangan ng mga kumpanya na bumuo ng content na nagbibigay ng mga sagot na sinasaliksik ng mga prospect at customer online, na nagbibigay ng halaga at bumuo ng tiwala upang akayin silang makipag-ugnayan sa iyong kumpanya. Kailangan itong maisakatuparan sa mga medium. Ito ay nangangailangan ng malalim SEO pagsusuri ng mga query sa paghahanap, mga trend sa paghahanap, at mapagkumpitensyang pagsusuri.
  4. pagtataguyod – Habang tinutukoy ng mga kumpanya ang content na mahusay ang performance, kailangang i-promote ang content na iyon para maabot at makakuha ng mga bagong audience. Ito ay hindi lamang bayad na paghahanap (PPC) ngunit may bayad na social at public relations outreach na nag-maximize ng shared, earned, at paid media.
  5. Pagsusuri – Komprehensibong pagsusuri upang matukoy kung ano ang gumaganap, kung saan ito gumaganap, at ang mga puwang upang bumuo ng higit pang mga pangangailangan sa nilalaman na natupad. Maaaring patunayan ng pagsusuri na dapat mong baguhin ang iyong brand, muling i-develop ang iyong natatanging value proposition (UVP), o ayusin ang iyong pangkalahatang pagmemensahe at nilalaman.

Madalas na inaasahan ng mga customer na direktang tumalon kami sa pagbuo ng content kahit na kulang sila ng matibay na pagkakakilanlan ng brand o hindi nila naiintindihan kung kanino sila sumusulat o kung paano nila ginagamit ang content. At sa ibang pagkakataon, nakakakita kami ng napakalaking pamumuhunan sa pagbuo ng nilalaman nang walang diskarte upang i-promote ang nilalamang iyon.

Kung may mga kahinaan sa nauna o post-production na diskarte sa iyong nilalaman na marketing, hindi mo lubos na mapagtanto ang potensyal na epekto ng nilalamang binuo mo.

Paano Ginagawa ang Nilalaman upang Paunlarin ang Awtoridad?

Ang awtoridad sa nilalaman ay isang itinatag na pamamaraan kung saan ang pananaliksik ay hindi lamang nagbibigay ng kung ano ang isusulat upang matugunan ang pangangailangan para sa nilalaman tungkol sa iyong mga produkto at serbisyo online; ito ang pamamaraan upang mapataas ang pagiging epektibo ng nilalamang iyon sa paglipas ng panahon. Gamit ang isang epektibong proseso ng awtoridad sa nilalaman na inilagay, ang iyong nilalaman ay madaragdagan ang kakayahang makita sa mga search engine, social media, panlabas na nauugnay na mga site, at sa iyo.

Ano ang Awtoridad ng Nilalaman?

Ang nilalaman ng Awtoridad ay nagdadala ng isang maliksi marketing diskarte sa iyong paggawa at pagpapatupad ng nilalaman. Ang nilalaman ay may layunin at sinusukat upang patuloy na bumuo ng awtoridad. Ito ay hindi lamang tungkol sa madalas na pagtulak ng nilalaman; ito ay tungkol sa patuloy na pag-optimize ng iyong library ng nilalaman, muling pag-publish, at pag-refresh ng naaangkop na nilalaman upang mapanatili o mapabuti ang iyong pangkalahatang awtoridad.

Ano ang Mga Sukatan ng Awtoridad sa Nilalaman?

Dahil inoobserbahan mo ang bawat aspeto ng iyong brand, pagmemensahe, at nilalaman, kasama sa mga sukatan ang bawat elemento upang subaybayan ang pagganap sa pamamagitan ng pagkuha, pagpapanatili, at pag-upselling ng customer. Isang napakasimpleng paraan upang tingnan ang iyong awtoridad sa nilalaman ay sa pamamagitan ng paggawa ng isang mapagkumpitensyang pagsusuri sa SEMrush kasama ng iyong mga kapantay para sa isang keyword na parirala na hindi may tatak na humihimok sa mga pinakanauugnay na customer sa iyong site. Maaari mo pa itong hatiin sa pamamagitan ng magkakapatong, nauugnay na mga keyword.

awtoridad ng martech

Para sa mga marketer ng nilalaman ng B2C at B2B, dapat mong suriin ang iyong target na madla at maunawaan ang impormasyong hinahanap nila online. Higit pa iyon sa iyong mga produkto at serbisyo.

  • B2C Content Marketing – Kung nagbebenta ka ng mga kaldero at kawali, malamang na makita mo na ang iyong target na madla ay naghahanap ng magagandang recipe online.
  • B2B Nilalaman Marketing – Kung nagbebenta ka ng CRM, malamang na makita mo na ang iyong target na madla ay naghahanap ng tulong sa mga diskarte sa pagbebenta, pamumuno, at pagsusuri.

Ang pagbuo ng awtoridad ay hindi lamang tungkol sa iyong produkto o serbisyo, ito ay tungkol sa kung paano matagumpay na magagamit ng iyong target na madla ang iyong mga produkto at serbisyo sa kanilang pang-araw-araw na buhay... sa bahay man o sa opisina.

Ang mga paglalakbay ng customer (hindi lamang isa) ay dapat na mailarawan sa paglipas ng panahon dahil ang bawat katangian ng iyong nilalaman at ang pakikipag-ugnayan ng customer dito ay nakukuha at sinusubaybayan – kabilang ang KPIs nauugnay sa kamalayan, pagkilala, damdamin, view, ranking, conversion, pakikipag-ugnayan, impression, pag-click, pagkumpleto, pagbabahagi, atbp.

Ano ang mga Resulta ng Diskarte sa Awtoridad ng Nilalaman?

Narito ang isang simpleng halimbawa kung paano awtoridad sa nilalaman humihimok ng mga resulta sa marketing ng nilalaman para sa mga kliyente na gumagamit ng isang nauugnay na diskarte sa keyword para sa isang kliyente. Ang ranggo ng search engine ay isang mahalagang tagapagpahiwatig ng awtoridad sa nilalaman ng isang kliyente dahil ang ranggo ay isang kumbinasyon ng nilalaman at ang pangkalahatang katanyagan nito online, na sinusukat ng mga nauugnay na link pabalik dito mula sa mga de-kalidad na website.

Nasa ibaba ang isang pangkalahatang-ideya ng nilalaman ng kliyente at ang pinagsama-samang pagraranggo ng kliyenteng iyon buwan-buwan para sa huling ilang taon. Tandaan na sa pangkalahatan, ang mga ito ay nagraranggo sa ibaba ng pahina 1 sa pinakamahusay.

nilalaman-awtoridad-kliyente

Narito ang nilalamang ginawa, ibinahagi, at pino-promote namin. Na may average SERP pagraranggo ng ika-3 o ika-4, ang halaga ng diskarte sa nilalaman na ito ay natatabunan ang anumang nilalaman na dati nang ginawa ng kliyente. Ang click-through rate (CTR) sa mga posisyong iyon ay exponentially mas mataas kaysa sa iba pang mga resulta.

nilalaman-authority-dknewmedia.com

Ang Content Authority ay dinala sa aming team ni Bryant Tutterow, na nagpatupad at nagpino ng mga estratehiya ng ilang kumpanya. Ang mga resulta ay katulad ng pinagsama-samang interes.

Sa pamamagitan ng pagtutuon sa iba't ibang spectrum ng mga medium ng komunikasyon, mga uri ng content, at mga lokasyon ng audience at pagmamaneho at pag-promote at pag-optimize ng sama-samang pagsisikap, nagawa naming palakihin ang ranggo at abot ng aming mga kliyente nang hanggang 940%. Ito ay patuloy na humihimok ng pagpapanatili, upsell, pagkuha, at kamalayan para sa mga brand na pinaglilingkuran namin.

Douglas Karr

Douglas Karr ay CMO ng OpenINSIGHTS at ang nagtatag ng Martech Zone. Nakatulong si Douglas sa dose-dosenang matagumpay na mga startup ng MarTech, tumulong sa angkop na pagsusumikap ng higit sa $5 bil sa mga pagkuha at pamumuhunan ng Martech, at patuloy na tinutulungan ang mga kumpanya sa pagpapatupad at pag-automate ng kanilang mga diskarte sa pagbebenta at marketing. Si Douglas ay isang kinikilalang internasyonal na digital na pagbabago at eksperto at tagapagsalita ng MarTech. Si Douglas ay isa ring nai-publish na may-akda ng isang Dummie's guide at isang business leadership book.

Kaugnay na Artikulo

Bumalik sa tuktok na pindutan
Pagsasara

Natukoy ang Adblock

Martech Zone ay kayang ibigay sa iyo ang nilalamang ito nang walang bayad dahil pinagkakakitaan namin ang aming site sa pamamagitan ng kita ng ad, mga link na kaakibat, at mga sponsorship. Ikinalulugod namin kung aalisin mo ang iyong ad blocker habang tinitingnan mo ang aming site.