Ano ang Neuro Design?

malikhaing utak

Disenyo ng Neuro ay isang bago at lumalaking larangan na naglalapat ng mga pananaw mula sa mga agham ng isip upang matulungan ang paggawa ng mas mabisang mga disenyo. Ang mga pananaw na ito ay maaaring magmula sa dalawang pangunahing mapagkukunan:

  1. Ang mga pangkalahatang prinsipyo ng Mga pinakamahusay na kasanayan sa Neuro Design na nagmula sa akademikong pagsasaliksik sa sistema ng paningin ng tao at sikolohiya ng paningin. Kasama rito ang mga bagay tulad ng kung aling mga lugar ng aming larangan sa visual ang mas sensitibo sa pagpansin sa mga elemento ng visual, sa gayon tinutulungan ang mga taga-disenyo na bumuo ng mas mabisang mga imahe.
  2. Ang mga ahensya ng disenyo at marketing, pati na rin ang mga may-ari ng tatak, ay lalong lumalaki pagkomisyon ng kanilang sariling neuro research upang masuri ang tiyak na mga pagpipilian sa disenyo. Halimbawa, kung ang isang tatak ay nag-iisip ng ganap na pag-refresh ng kanilang disenyo ng packaging, baka gusto nilang subukan ang ilang mga pagkakaiba-iba ng disenyo, gamit ang mga consumer upang masuri kung aling nagpapakita ng pinakamataas na potensyal.

Ayon sa kaugalian, ang pagsasaliksik sa disenyo ng consumer ay maaaring kasangkot sa pagtatanong, tulad ng:

Alin sa mga sumusunod na disenyo ang gusto mo at bakit?

Gayunpaman, ipinakita ng pananaliksik mula sa mga sikolohikal na sikologo na talagang mayroon kaming isang limitadong kakayahan na sinasadyang maunawaan kung bakit gusto namin ang ilang mga imahe. Bahagi nito ay dahil maraming gawain na ginagawa ng aming talino upang ma-decode at maunawaan ang mga imahe ay hindi malay; simpleng wala kaming kamalayan dito, dahil umunlad kami upang magkaroon ng mabilis na reaksyon sa nakikita.

Pamilyar tayong lahat sa paraan na ang mga biglaang paggalaw sa sulok ng ating mata ay maaaring magulat sa atin - isang minana na pagkasensitibo upang mapanatiling ligtas tayo sa mga mandaragit - ngunit may iba pang mga nakapaloob na bias din. Halimbawa, gumawa kami ng mabilis (sa loob ng kalahating segundo) na mga paghuhusga ng mga imahe at disenyo, sa kung masusumpungan natin itong malawak na sang-ayon o hindi sang-ayon. Ang mga napakabilis, hindi malay unang mga impression pagkatapos ay bias ang aming kasunod na mga saloobin at pagkilos na nauugnay sa disenyo na iyon.

Ano ang ginagawang problema sa mga mananaliksik na gumagamit ng mga may malay na palatanungan ay habang hindi natin namamalayan ang mga ganitong uri ng mga malas na bias, hindi rin natin namamalayan na hindi natin namamalayan! Kami ay madalas na hinihimok ng pangangailangang lumitaw sa kontrol ng aming sariling pag-uugali at para sa pag-uugali na lumitaw pare-pareho at lohikal sa ating sarili at sa iba.

Sa kaibahan, marami sa mga hindi malay na driver ng aming mga reaksyon sa mga disenyo ay hindi makatuwiran sa aming may malay na pag-iisip. Sa halip na sabihin lamang na 'Hindi ko alam kung bakit nagkaroon ako ng reaksyon sa disenyo na iyon', o 'Wala akong ideya kung bakit pinili ko ang partikular na produktong iyon mula sa istante ng supermarket kumpara sa alinman sa mga kakumpitensya', ginagawa namin ang tinatawag ng mga sikologo ' confabulate ': bumubuo kami ng isang makatuwirang tunog na paliwanag para sa aming pag-uugali.

Pag-coding ng Mukha sa Pagkilos

Sa kaibahan, ang mga pamamaraan ng pagsasaliksik ng disenyo ng neuro ay hindi hilingin sa mga tao na magkaroon ng kamalayan sa kung bakit nila gusto ang isang imahe, sa halip, inaasar nito ang mga reaksyon ng mga tao sa maraming matalinong pamamaraan. Ang ilan sa mga ito ay direktang pagsukat ng utak ng mga tao habang tinitingnan nila ang mga imahe, alinman sa paggamit ng mga fMRI scanner o takip na nilagyan ng mga sensor ng EEG. Maaari ding magamit ang mga camera ng pagsubaybay sa mata upang sukatin eksakto kung saan kami tumingin sa isang imahe o video. Tinawag ang isang pamamaraan Pag-coding ng Mukha sa Pagkilos kumukuha ng impormasyon sa aming emosyonal na reaksyon sa mga imahe sa pamamagitan ng pagsukat ng panandaliang mga pagbabago sa aming mga kalamnan sa mukha (hal. ang aming ekspresyon ng damdamin sa mukha).

Implicit na Pagsubok sa Tugon

Ang isa pang hindi gaanong kilala ngunit malakas na pamamaraan, ay tinawag Implicit na Pagsubok sa Tugon, sinusukat ang aming mga awtomatikong pag-uugnay sa pagitan ng anumang imahe at anumang salita - tulad ng isang salitang naglalarawan ng isang damdamin, o isa sa mga tatak na pinahahalagahan ng imahe. Ang lakas ng mga diskarte tulad ng pagsubaybay sa mata, Pag-coding ng Mukha ng Pagkilos, at Pagsubok ng Implicit na Tugon, lahat sila ay maaaring isagawa online, gamit ang mga webcams at home computer o tablet. Ang bagong henerasyong ito ng mga diskarte sa pagsubok ay ginagawang posible upang subukan ang daan-daang mga mamimili sa isang mas mababang gastos kaysa sa pagdala ng mga tao sa isang lab para sa isang pag-scan sa utak.

Ang pananaliksik at pananaw sa disenyo ng Neuro ay ginagamit na ngayon ng iba't ibang mga industriya sa maraming uri ng disenyo. Ang mga website, packaging sa supermarket, disenyo ng produkto, at mga logo ng tatak ay kabilang sa maraming mga lugar na ginabayan ng pagsubok ng disenyo ng neuro. Ang isang tipikal na halimbawa ay ang higanteng supermarket na Tesco. Gumamit ito ng maraming mga pamamaraan ng pananaliksik sa disenyo ng neuro upang ma-optimize ang mga bagong disenyo ng packaging para sa kanilang 'Pinakamahusay' na hanay ng pagkain.

Pagpapalakas ng kakayahan ng mga pack na kumuha ng pansin sa tindahan, at upang awtomatikong makipag-usap sa kanais-nais na magandang kalidad. Ang isa pang halimbawa ay ang bahay sa produksyon ng disenyo na nakabase sa London, Saddington Baynes. Regular na silang nagpapatakbo ng Mga Implicit na Pagsubok sa Pagsubok upang matulungan na mas mahusay na maunawaan kung paano tumutugon ang mga tao sa kanilang mga konsepto ng disenyo habang binubuo nila ang mga ito, at pagkatapos ay pinuhin ang kanilang mga disenyo nang naaayon.

Ang disenyo ng neuro ay hindi inilaan upang mapalitan ang pagkamalikhain, inspirasyon o diwa ng mga taga-disenyo ng tao. Ito ay simpleng isang bagong tool na panteknikal upang makatulong na mapalakas ang kanilang sariling intuwisyon sa kung paano malamang na tumugon ang mga mamimili sa kanilang mga ideya. Ang mga artista at taga-disenyo ay may mahabang kasaysayan ng paggamit ng mga bagong teknolohiya upang mapagbuti ang kanilang trabaho. Matutulungan sila ng disenyo ng Neuro sa pamamagitan ng pagpapalawak ng kanilang sariling mga kasanayan sa intuitive sa parehong paraan na ang mga tool tulad ng Photoshop ay nagpapalawak ng kanilang mga kasanayan sa pagguhit.

Tungkol sa Aklat: Disenyo ng Neuro

disenyo ng neuroNgayon, ang mga negosyo sa lahat ng laki ay nakakalikha ng napakaraming malikhaing graphic media at nilalaman, kabilang ang mga website, presentasyon, video at post sa social media. Karamihan sa mga malalaking kumpanya, kabilang ang Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco at Google, ay gumagamit na ngayon ng pananaliksik sa neurosensya at mga teorya upang ma-optimize ang kanilang nilalamang digital. Disenyo ng Neuro: Mga Pananaw ng Neuromarketing upang Palakasin ang Pakikipag-ugnay at Kakayahang kumita, bubukas ang bagong mundo ng mga teoryang disenyo ng neuromarketing at mga rekomendasyon, at naglalarawan ng mga pananaw mula sa lumalaking larangan ng mga neuroaesthetics na magbibigay-daan sa mga mambabasa na mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng customer sa kanilang website at mapalakas ang kakayahang kumita.

Makatipid ng 20% ​​gamit ang code ng diskwento BMKMartech20

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.