Pag-unawa sa Programmatic Advertising, Mga Trend Nito, at Ang Mga Pinuno ng Ad Tech

Ano ang Programmatic Advertising - Infographic, Leaders, Acronyms, Technologies

Sa loob ng mga dekada, ang advertising sa Internet ay medyo disparate. Pinili ng mga publisher na mag-alok ng sarili nilang mga ad spot nang direkta sa mga advertiser o nagpasok ng ad real estate para sa mga ad marketplace upang i-bid at bilhin ang mga ito. Naka-on Martech Zone, ginagamit namin ang aming ad real estate tulad nito... ginagamit ang Google Adsense upang pagkakitaan ang mga artikulo at pahina na may mga nauugnay na ad pati na rin ang pagpasok ng mga direktang link at pagpapakita ng mga ad sa mga kaakibat at sponsor.

Manu-manong pamahalaan ng mga advertiser ang kanilang mga badyet, ang kanilang mga bid, at sinasaliksik ang naaangkop na publisher upang makipag-ugnayan at mag-advertise. Kinailangan ng mga publisher na subukan at pamahalaan ang mga marketplace na gusto nilang salihan. At, batay sa laki ng kanilang audience, maaari o hindi sila maaprubahan para dito. Ang mga system ay sumulong sa nakalipas na dekada, bagaman. Habang ang bandwidth, kapangyarihan sa pag-compute, at kahusayan ng data ay lubos na napabuti, ang mga system ay mas mahusay na awtomatiko. Naglagay ang mga advertiser ng mga hanay ng bid at badyet, pinamahalaan ng mga ad exchange ang imbentaryo at nanalong bid, at itinakda ng mga publisher ang mga parameter para sa kanilang ad real estate.

Ano ang Programmatic Advertising?

Ang terminong Programmatic na media (Kilala rin bilang programmatic marketing or programmatic na advertising) ay sumasaklaw sa isang hanay ng mga teknolohiya na nag-o-automate sa pagbili, paglalagay, at pag-optimize ng imbentaryo ng media, na pinapalitan naman ang mga pamamaraang batay sa tao. Sa prosesong ito, ginagamit ng mga kasosyo sa supply at demand ang mga automated na system at panuntunan ng negosyo para maglagay ng mga advertisement sa imbentaryo ng media na naka-target sa elektronikong paraan. Iminungkahi na ang programmatic media ay isang mabilis na lumalagong phenomenon sa pandaigdigang media at industriya ng advertising.

Wikipedia

Mga Bahagi ng Programmatic Advertising

Mayroong ilang mga partido na kasangkot sa programmatic advertising:

  • Advertiser – Ang advertiser ay ang brand na gustong maabot ang isang partikular na target na audience batay sa gawi, demograpiko, interes, o rehiyon.
  • Tagapaglathala – Ang publisher ay ang tagapagtustos ng ad real estate o mga pahina ng patutunguhan na magagamit kung saan ang nilalaman ay maaaring bigyang-kahulugan at ang mga naka-target na ad ay maaaring dynamic na maipasok.
  • Platform sa Gilid ng Supply - Ang SSP ini-index ang mga pahina ng mga publisher, nilalaman, at mga rehiyon ng ad na magagamit para sa pag-bid.
  • Demand-Side Platform - Ang DSP ini-index ang mga ad, target na audience, bid, at badyet ng mga advertiser.
  • Ad Exchange – Nakikipag-ayos ang ad exchange at ikinakasal ang mga ad sa naaangkop na real estate upang i-maximize ang return on ad spend ng advertiser (ROAS).
  • Real-Time-Bidding - RTB ay ang paraan at teknolohiya kung saan ang imbentaryo ng pag-advertise ay iniimbak, binili at ibinebenta sa bawat-impression na batayan.

Bilang karagdagan, ang mga platform na ito ay madalas na isinama para sa mas malalaking advertiser:

  • Platform ng Pamamahala ng Data – Ang isang mas bagong karagdagan sa programmatic advertising space ay ang DMP, Isang platform na pinagsasama-sama ang data ng first-party ng advertiser sa mga madla (accounting, serbisyo sa customer, CRM, atbp.) at/o third-party (pag-uugali, demograpiko, heyograpikong data) nang sa gayon ay ma-target mo sila nang mas epektibo.
  • Platform ng Data ng Customer - Isang CDP ay isang sentral, paulit-ulit, pinag-isang database ng customer na naa-access sa ibang mga system. Kinukuha ang data mula sa maraming pinagmumulan, nililinis, at pinagsama upang lumikha ng isang profile ng customer (kilala rin bilang 360-degree na view). Maaaring isama ang data na ito sa mga programmatic advertising system para mas mahusay na i-segment at i-target ang mga customer batay sa kanilang gawi.

Ang programmatic advertising ay umabot na sa edad sa pamamagitan ng pagsasama ng machine learning at artificial intelligence (AI) upang gawing normal at suriin ang parehong structured data na nauugnay sa target at ang hindi nakabalangkas na data na nauugnay sa real estate ng publisher upang matukoy ang pinakamainam na advertiser sa posibleng pinakamahusay na bid nang walang manu-manong interbensyon at sa real-time na bilis.

Ano ang Mga Bentahe ng Programmatic Advertising?

Bukod sa pagbabawas ng lakas-tao na kinakailangan upang makipag-ayos at maglagay ng mga ad, ang programmatic advertising ay kapaki-pakinabang din dahil:

  • Sinusuri, sinusuri, sinusuri, at gumagawa ng pag-target batay sa lahat ng data.
  • Nabawasan ang pagsubok at basura sa advertising.
  • Pinahusay na return on ad spend.
  • Kakayahang i-scale kaagad ang mga campaign batay sa abot o badyet.
  • Pinahusay na pag-target at pag-optimize.
  • Maaaring agad na pagkakitaan ng mga publisher ang kanilang nilalaman at makamit ang mas mataas na mga rate ng monetization sa kasalukuyang nilalaman.

Mga Uso sa Programmatic na Advertising

Mayroong ilang mga trend na nagtutulak ng double-digit na paglago sa pagpapatibay ng programmatic advertising:

  • Privacy – Ang pagtaas ng ad-blocking at pinababang data ng cookie ng third-party ay nagtutulak ng pagbabago sa pagkuha ng real-time na gawi ng mga user na may mga target na audience na hinahanap ng mga advertiser.
  • telebisyon – Ang on-demand at maging ang mga tradisyonal na cable network ay nagbubukas ng kanilang mga ad spot sa programmatic na advertising.
  • Digital Out-Of-Home - DOOH ay mga konektadong billboard, display, at iba pang mga screen na matatagpuan sa labas ng bahay ngunit nagiging available sa mga advertiser sa pamamagitan ng mga platform sa panig ng demand.
  • Audio Out-Of-Home - AOOH ay mga konektadong audio network na matatagpuan sa labas ng bahay ngunit nagiging available sa mga advertiser sa pamamagitan ng mga platform sa panig ng demand.
  • Mga Audio Ad – Ginagawang available ng mga platform ng podcast at musika ang kanilang mga platform sa mga programmatic na advertiser na may mga audio ad.
  • Dynamic na Creative Optimization - DCO ay teknolohiya kung saan dynamic na sinusubok at ginagawa ang mga display ad – kasama ang koleksyon ng imahe, pagmemensahe, atbp. upang mas ma-target ang user na nakakakita nito at ang system kung saan ito na-publish.
  • blockchain – Bagama't isang batang teknolohiya na masinsinang nag-compute, inaasahan ng blockchain na mapabuti ang pagsubaybay at bawasan ang pandaraya na nauugnay sa digital advertising.

Ano ang Mga Nangungunang Programmatic Platform para sa Mga Advertiser?

Ayon sa Gartner, ang mga nangungunang programmatic platform sa Ad Tech ay.

  • Ayusin ang DALOY – Matatagpuan sa Europe at nakatutok sa European market, nag-aalok ang Adform ng parehong buy-side at sell-side na solusyon at may malaking bilang ng direktang pagsasama sa mga publisher.
  • Adobe Advertising Cloud – malawak na nakatutok sa pagsasama-sama DSP at DMP functionality na may paghahanap at iba pang bahagi ng martech stack, kabilang ang platform ng data ng customer (CDP), web analytics at pinag-isang pag-uulat. 
  • Amazon Advertising – nakatuon sa pagbibigay ng pinag-isang pinagmulan para sa pag-bid sa eksklusibong imbentaryo na pagmamay-ari-at-pinamamahalaan ng Amazon pati na rin ang imbentaryo ng third-party sa pamamagitan ng bukas na palitan at mga direktang ugnayan ng publisher. 
  • Amobee – malawak na nakatuon sa pinagsama-samang pag-advertise sa buong TV, digital at social channel, na nagbibigay ng pinagsama-samang access sa linear at streaming TV, imbentaryo at real-time na programmatic na mga merkado ng pag-bid.
  • Mga Batayang Teknolohiya (dating Centro) – ang produkto ng DSP ay malawak na nakatuon sa pagpaplano ng media at pagpapatupad ng pagpapatakbo sa mga channel at uri ng deal.
  • Criteo – Patuloy na tumutuon ang Criteo Advertising sa performance marketing at retargeting, habang pinapalalim ang mga full-funnel na solusyon nito para sa mga marketer at commerce media sa pamamagitan ng mga integrasyon sa panig ng pagbili at pagbebenta. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – malawak na nakatutok ang produktong ito sa mga digital na channel at nagbibigay ng eksklusibong programmatic na access sa ilang partikular na pag-aari at pinapatakbo ng Google (hal., YouTube). Ang DV360 ay bahagi ng Google Marketing Platform.
  • MediaMath – malawak na nakatuon ang mga produkto sa programmatic media sa mga channel at format.
  • Mediaocean – Ang portfolio ng produkto ng growth-by-acquisition ay sumasaklaw sa pagpaplano ng media, pamamahala ng media at mga aspeto ng pagsukat ng media. 
  • Ang Trade Desk – nagpapatakbo ng isang omnichannel, programmatic-only na DSP.
  • Xandr – malawak na nakatuon ang mga produkto sa pagbibigay ng pinakamahusay na mga platform para sa programmatic media at TV na nakabatay sa madla. 
  • Yahoo! Ad Tech – magbigay ng access sa mga bukas na palitan ng web at sa mga asset ng media na pagmamay-ari ng kumpanya sa buong Yahoo!, Verizon Media, at AOL.

epom, isang nangungunang DSP, ay lumikha ng insightful infographic na ito, Ang Anatomy ng Programmatic Advertising:

programmatic advertising infographic diagram

2 Comments

  1. 1
    • 2

      Peter, ito ay isang kumbinasyon ng on-page na data ng pag-uugali na nakuha ng mga platform ng third-party, off-site na demograpiko at firmagraphic data, mga pila ng panlipunan, kasaysayan ng paghahanap, kasaysayan ng pagbili at halos anumang iba pang mapagkukunan. Ang pinakamalaking mga programmatic platform ngayon ay magkakaugnay at maaaring makilala ang mga gumagamit ng cross-site at kahit na cross-device!

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.