Proximity Marketing and Advertising: Ang Teknolohiya at Mga taktika

Ano ang Proximity Marketing?

Sa sandaling lumakad ako sa aking lokal na chain ng Kroger (supermarket), tiningnan ko ang aking telepono at binabalaan ako ng app kung saan maaari kong mai-pop up ang aking Kroger Savings barcode para sa pag-check out o mabubuksan ko ang app upang maghanap at maghanap ng mga item sa ang mga pasilyo Kapag bumisita ako sa isang tindahan ng Verizon, binabalaan ako ng aking app ng isang link sa pag-check-in bago pa ako makalabas ng kotse.

Ito ang dalawang mahusay na halimbawa ng pagpapahusay ng isang karanasan ng gumagamit batay sa hyperlocal nagpapalitaw Ang industriya ay kilala bilang Proximity Marketing.

Hindi ito maliit na industriya, inaasahang lalago sa $ 52.46 bilyon USD sa 2022 ayon sa MarketsandMarkets.

Ano ang Proximity Marketing?

Ang proximity marketing ay anumang sistema na gumagamit ng mga teknolohiya ng lokasyon upang direktang makipag-usap sa mga customer sa pamamagitan ng kanilang mga portable device. Maaaring isama ng proximity marketing ang mga alok sa advertising, mga mensahe sa marketing, suporta sa customer, at pag-iiskedyul, o isang host ng iba pang mga diskarte sa pakikipag-ugnayan sa pagitan ng isang gumagamit ng mobile phone at ang lokasyon na malapit ang distansya nila.

Kabilang sa mga paggamit ng proximity marketing ang pamamahagi ng media sa mga konsyerto, impormasyon, paglalaro, at mga aplikasyon sa lipunan, mga check-in sa tingi, mga gateway ng pagbabayad, at lokal na advertising.

Ang marketing ng kalapitan ay hindi isang solong teknolohiya, maaari itong ipatupad sa paggamit ng isang bilang ng iba't ibang mga pamamaraan. At hindi ito limitado sa paggamit ng smartphone. Ang mga modernong laptop na pinagana ang GPS ay maaari ding ma-target sa pamamagitan ng ilang mga teknolohiyang kalapitan.

  • NFC - Ang lokasyon ng telepono ay maaaring matukoy ng mga malapit na larangan ng komunikasyon (NFC) pinagana sa telepono na kumokonekta sa isang RFID chip sa isang produkto o media. Ang NFC ay ang teknolohiyang ipinakalat para sa Apple Pay at iba pang mga teknolohiya sa pagbabayad ngunit hindi dapat limitado sa mga pagbabayad. Ang mga museo at monumento, halimbawa, ay maaaring mag-install ng mga aparatong NFC upang magbigay ng impormasyon sa paglilibot. Ang mga retail outlet ay maaaring mag-deploy ng NFC sa mga istante para sa impormasyon ng produkto. Mayroong isang toneladang opportunity sa marketing sa teknolohiya ng NFC.
  • Geofencing - Habang gumagalaw ka sa iyong telepono, ang iyong koneksyon sa cellular ay pinamamahalaan sa pagitan ng mga tower. Maaaring magamit ng mga system ng marketing ng text message ang iyong lokasyon upang itulak ang mga text message sa mga aparato lamang na nasa loob ng isang tukoy na rehiyon. Ito ay kilala bilang SMS Geofencing. Hindi ito isang tumpak na teknolohiya, ngunit maaaring maging kapaki-pakinabang upang matiyak na ang iyong mensahe ay ipinapadala lamang sa target na madla na kailangan mo sa oras na nais mo.
  • Bluetooth - Maaaring magamit ang mga lokasyon sa tingi mga beacon maaari itong kumonekta sa iyong smartphone. Karaniwan mayroong isang mobile application na nagbibigay-daan sa teknolohiya at humiling ng pahintulot. Maaari mong itulak ang nilalaman sa pamamagitan ng Bluetooth, maghatid ng mga lokal na website mula sa WiFi, gamitin ang beacon bilang isang access point sa Internet, kumilos bilang isang Captive portal, mag-alok ng mga interactive na serbisyo, at magpatakbo nang walang koneksyon sa Internet.
  • RFID - Mayroong iba't ibang mga teknolohiya na gumagamit ng mga radio wave upang makilala ang mga bagay o tao. Gumagana ang RFID sa pamamagitan ng pag-iimbak ng isang serial number sa aparato na tumutukoy sa isang item o tao. Ang impormasyong ito ay naka-embed sa isang microchip na nakakabit sa isang antena. Tinatawag itong isang tag na RFID. Ang chip ay nagpapadala ng impormasyon sa ID sa isang mambabasa.
  • Proximity ID - Ito ang mga proximity card o mga contact card ID. Ang mga kard na ito ay gumagamit ng isang naka-embed na antena upang makipag-usap sa isang remote na tatanggap sa loob ng ilang pulgada. Ang mga baraha ng kalapitan ay mga read-only na aparato at pangunahing ginagamit bilang mga security card para sa pag-access sa pinto. Ang mga kard ay maaaring magkaroon ng isang limitadong halaga ng impormasyon.

Ang mga kumpanyang nagnanais na paunlarin ang mga platform na ito ay gumagamit ng mga mobile application na nakatali, na may pahintulot, sa lokasyon ng heograpiya ng mobile device. Kapag nakakuha ang mobile app sa loob ng isang tukoy na lokasyon ng heyograpiya, maaaring matukoy ng teknolohiyang Bluetooth o NFC ang kanilang lokasyon kung saan maaaring ma-trigger ang mga mensahe.

Ang Proximity Marketing ay Hindi Laging Nangangailangan ng Mga Mamahaling Apl at Geocentric Technology

Kung nais mong samantalahin ang proximity marketing nang walang lahat ng teknolohiya ... maaari mo!

  • QR Codes - Maaari kang magpakita ng signage sa isang tukoy na lokasyon na may isang QR code dito. Kapag ginamit ng isang bisita ang kanilang telepono upang i-scan ang QR code, alam mo nang eksakto kung saan sila matatagpuan, maaaring maghatid ng isang nauugnay na mensahe sa marketing, at obserbahan ang kanilang pag-uugali.
  • Wifi Hotspot - Maaari kang mag-alok ng isang libreng wifi hotspot. Kung nakapag-log in ka sa isang koneksyon sa airline o kahit sa isang Starbucks, nasaksihan mo ang pabuong nilalaman ng marketing na direktang itinulak sa gumagamit sa pamamagitan ng isang web browser.
  • Pagtuklas sa Mobile Browser - Isama ang geolocation sa website ng iyong kumpanya upang makita ang mga taong gumagamit ng isang Mobile Browser sa iyong lokasyon. Pagkatapos ay maaari kang magpalitaw ng isang popup o gumamit ng pabago-bagong nilalaman upang ma-target ang indibidwal na iyon - kung nasa Wifi sila o hindi. Ang tanging downside nito ay ang gumagamit ay hihilingin muna ng pahintulot.

Mga Pagpipahiram sa Pagpipilian ay bumuo ng infographic na ito bilang isang pangkalahatang-ideya ng Proximity Marketing para sa maliliit at katamtamang sukat ng mga negosyo (SMEs):

Ano ang Proximity Marketing

3 Comments

  1. 1

    Ang solusyon sa marketing na batay sa kalapitan, ay maaaring magbigay sa iyong mga customer ng isinapersonal, natatanging karanasan sa pamimili

  2. 2

    Magandang Blog salamat sa paglista ng iba't ibang mga pagpipilian. Nagtataka ako kung paano sila naglaro sa puwang na ito. Nalalaman mo ba kung saan ako makakahanap ng isang listahan ng mga nangungunang manfucaturer ng teknolohiya ng Proximity Marketing? Partikular kong hinahanap ang teknolohiyang Bluetooth.

  3. 3

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.