Lahat ng Kailangan Mong Malaman Tungkol sa Retargeting at Remarketing!

Ano ang Retargeting?

Alam mo ba na 2% lamang ng mga bisita ang bumili kapag bumisita sila sa isang online na tindahan sa unang pagkakataon? Sa katunayan, 92% ng mga mamimili hindi mo rin plano na gumawa ng isang pagbili kapag bumibisita sa isang online na tindahan sa unang pagkakataon. At isang-katlo ng mga mamimili na balak bumili, talikuran ang shopping cart.

Bumalik sa iyong sariling pag-uugali sa pagbili online at madalas mong malalaman na nagba-browse ka at tumingin sa mga produkto sa online, ngunit pagkatapos ay umalis upang tumingin sa mga kakumpitensya, maghintay para sa payday, o baguhin lamang ang iyong isip. Sinabi nito, para sa pinakamainam na interes ng bawat kumpanya na ituloy ka sa sandaling bumisita ka sa isang site dahil nagpakita ka ng pag-uugali na nagpapahiwatig na interesado ka sa kanilang produkto o serbisyo. Ang paghabol na iyon ay kilala bilang retargeting… o kung minsan ay muling pag-market.

Kahulugan sa Retargeting

Ang mga system ng advertising tulad ng Facebook at Google Adwords ay nagbibigay ng isang script sa iyo upang mailagay sa iyong website. Kapag binisita ng isang bisita ang iyong site, nag-download ang isang script ng isang cookie sa kanilang lokal na browser at na-load ang isang pixel na nagpapadala ng data pabalik sa ad platform. Ngayon, saan man magpunta ang taong iyon sa web na ang parehong sistema ng advertising ay na-deploy, maaaring ipakita ang isang ad upang subukang ipaalala sa kanila ang produkto o site na tinitingnan nila.

Malamang napansin mo ito kapag namimili ka online. Tumingin ka sa isang magandang pares ng bota sa isang site at pagkatapos ay umalis. Ngunit sa sandaling umalis ka, nakakakita ka ng mga ad para sa bota sa Facebook, Instagram, at iba pang mga publication sa online. Nangangahulugan iyon na ang site ng e-commerce ay nagpakalat ng mga kampanya sa muling pag-target. Ang muling pag-target sa isang mayroon nang bisita ay may mas mataas na return on investment kaysa sa pagsubok na kumuha ng bagong bisita, kaya't ginagamit ng mga tatak ang pamamaraan sa lahat ng oras. Sa katunayan, ang mga retarget na ad ay 76% na mas malamang na makakuha ng mga pag-click sa Facebook kaysa sa normal na mga kampanya sa ad. 

At hindi lamang ang mga site ng e-commerce ng consumer ang maaaring maglagay ng mga kampanya sa muling pag-target. Kahit na ang mga kumpanya ng B2B at serbisyo ay madalas na naglalagay ng muling pag-target kapag ang mga bisita ay nakarating sa isang landing page ng kampanya. Muli, ipinakita nila na interesado sila sa produkto o serbisyo ... kaya't mabisa na ituloy ang mga ito.

Ang mga kampanya sa muling pag-target at muling pag-market ay maaaring malawak o tukoy sa ilang mga aktibidad.

  • Ang mga bisita na dumating sa isang site o pahina ay maaaring i-retarget. Ito ay pag-retarget na nakabatay sa pixel at simpleng ipinapakita ang mga ad habang nagba-browse sila sa web.
  • Ang mga bisita na nagsimula sa proseso ng conversion sa pamamagitan ng pagrehistro o pag-abandona ng isang shopping cart. Ito ay batay sa listahan ng retargeting at maaaring maglapat ng mga naisapersonal na display ad pati na rin ang mga mobile at email na mensahe dahil mayroon ka talagang pagkakakilanlan ng prospect.

Retargeting kumpara sa Remarketing

Habang ang mga term ay madalas na ginagamit mapagpapalit, retargeting ay kadalasang ginagamit upang ilarawan ang batay sa pixel na advertising at remarketing ay madalas na ginagamit upang ilarawan ang mga pagsisikap na batay sa listahan upang muling maakit ang mga consumer at negosyo. Ang mga inabandunang kampanya sa shopping cart ay madalas na nagbibigay ng pinakamataas na mga rate ng conversion at pagbabalik sa pamumuhunan sa marketing.

Ano ang Pag-uugali sa Pag-uugali?

Ang panimulang pagdaragdag ng retarget ay simpleng pagtulak sa mga ad sa sinumang bumisita sa isang tukoy na pahina ng site, o naiwan ang isang proseso ng pag-checkout sa iyong site. Gayunpaman, ang mga modernong sistema ay maaaring talagang obserbahan ang mga pag-uugali ng mga indibidwal habang nagba-browse sila sa web. Ang kanilang impormasyong demograpiko, heyograpiko, at pag-uugali ay maaaring maglagay ng mga ad na naisapersonal at napapanahon upang madagdagan ang tsansa ng pag-convert at mabawasan ang pangkalahatang mga gastos sa advertising.

Mga Istratehiya sa Retargeting

Si Iva Krasteva sa Digital Marketing Jobs, isang site sa UK para sa paghahanap ng mga trabaho sa digital na pagmemerkado, ay nagdedetalye ng mga uri ng mga diskarte sa retargeting sa kanyang kamakailang artikulo, 99 Mga Istatistika ng Retargeting Upang Ipakita ang Kahalagahan Nito Para sa Mga Marketer!

  1. Retargeting ng Email
    • Ang ganitong uri ay pinagtibay ng 26.1% ng oras. 
    • Gumagana ito sa pamamagitan ng paglikha ng isang kampanya sa email kung saan ang sinumang mag-click sa iyong email ay magsisimulang makita ang iyong mga ad. Maaari kang listahan ng tukoy na email upang ma-target ang mga tukoy na madla at gabayan sila sa kung ano ang pinaka-interesado sila sa kanilang website. 
    • Ginagawa ito sa pamamagitan ng retargeting code sa HTML o lagda ng iyong mga email. 
  2. Site at Dynamic Retargeting
    • Ang uri na ito ay pinagtibay sa halos lahat ng oras sa rate na 87.9%.
    • Dito talaga nakarating ang isang consumer sa iyong site at sinusubaybayan mo ang kanilang susunod na ilang mga naghahanap sa pag-browse upang magtanim ng perpektong inorasan na mga naisapersonal na ad upang maakit muli ang mamimili. 
    • Ginagawa ito sa pamamagitan ng paggamit ng cookies. Kapag sumasang-ayon ang mga mamimili sa cookies sumasang-ayon sila na payagan ang kanilang pag-browse na ma-access. Gayunpaman, walang personal na impormasyon ang makakamtan. Isang simpleng IP address at kung saan naghahanap ang IP address na iyon ay may kakayahang magamit.  
  3. Maghanap - Mga listahan ng Remarketing para sa mga search ad (RLSA)
    • Ang ganitong uri ay pinagtibay ng 64.9% ng oras. 
    • Gumagawa ito ng mga live na marketer, sa isang bayad na search engine, na gumagabay sa mga consumer sa tamang pahina na may isang trail ng mga ad batay sa kanilang mga paghahanap. 
    • Ginagawa ito sa pamamagitan ng pagtingin sa kung sino ang nag-click sa mga bayad na ad bago at nakasalalay sa mga paghahanap maaari mong i-retarget muli ang mga mamimili na may higit pang mga ad upang akayin sila sa direksyon na kailangan mo silang puntahan.  
  4. Video 
    • Ang advertising sa video ay tumataas ng 40% taun-taon na may higit sa 80% ng trapiko sa internet na nakatuon sa video.
    • Gumagana ito kapag bumisita ang isang consumer sa iyong site. Subaybayan mo ang kanilang pag-uugali sa bawat antas ng pamimili sa loob ng iyong platform. Kapag naiwan na nila ang iyong site at magsimulang mag-browse maaari kang maglagay ng madiskarteng mga ad sa muling pag-retarget ng video. Maaari itong isapersonal upang ma-target ang mga interes ng consumer upang maibalik ang mga ito sa iyong site.  

Retargeting Infographic

Detalye ng infographic na ito ang bawat istatistika na nais mong malaman tungkol sa muling pag-target, kasama ang mga pangunahing kaalaman, kung paano titingnan ng mga marketer ang diskarte, kung ano ang iniisip ng mga customer tungkol dito, muling pag-target kumpara sa remarketing, kung paano ito gumagana sa mga browser, kung paano ito gumagana sa mga mobile application, mga uri ng retargeting, retargeting ng social media, retargeting pagiging epektibo, kung paano i-set up ang retargeting, mga layunin ng retargeting, at retargeting na mga kaso ng paggamit.

Siguraduhin na bisitahin ang Mga Trabaho sa Digital Marketing upang basahin ang buong artikulo, 99 Mga Istatistika ng Retargeting Upang Ipakita ang Kahalagahan Nito Para sa Mga Marketer! - mayroon itong isang toneladang impormasyon!

Ano ang Retargeting? Retargeting Statistics Infographic

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.