Ano ang Pamamahala sa Tag ng Enterprise? Bakit Mo Dapat Ipatupad ang Pamamahala ng Tag?

Ang Verbiage na ginagamit ng mga tao sa industriya ay maaaring makalito. Kung pinag-uusapan mo ang tungkol sa pag-tag sa pag-blog, marahil ay nangangahulugan ka ng pagpili ng mga term na mahalaga sa artikulo mga tag ito at gawing madali ang paghahanap at hanapin. Ang pamamahala sa tag ay isang ganap na magkakaibang teknolohiya at solusyon. Sa palagay ko, sa palagay ko ito ay hindi maganda ang pangalanan ... ngunit ito ang naging karaniwang termino sa buong industriya kaya ipaliwanag namin ito!

Ano ang Pam Pamamahala?

Nilalagyan ng tag ang ang isang site ay nagdaragdag ng ilang script tag sa ulo, katawan, o footer ng isang site. Kung nagpapatakbo ka ng maramihang mga platform ng analytics, mga serbisyo ng pagsubok, pagsubaybay sa conversion, o kahit ilang dynamic o naka-target na mga system ng nilalaman, halos palaging hinihiling sa iyo na mag-input ng mga script sa mga pangunahing template ng iyong system sa pamamahala ng nilalaman. Mga sistema ng pamamahala ng tag (TMS) magbigay sa iyo ng isang script na ilalagay sa iyong template at pagkatapos ay maaari mong pamahalaan ang lahat ng iba pa sa pamamagitan ng third-party na platform. Ang sistema ng pamamahala ng tag ay nagpapahintulot sa iyo na bumuo lalagyan kung saan maaari mong maingat na ayusin ang mga tag na nais mong pamahalaan.

Sa isang proyekto organisasyon, pamamahala ng tag nagbibigay-daan sa marketing team, web design team, content team, at IT team na magtrabaho nang hiwalay sa isa't isa. Bilang resulta, ang digital marketing team ay maaaring mag-deploy at mamahala ng mga tag nang hindi naaapektuhan ang content o mga design team... o kailangang gumawa ng mga kahilingan sa mga IT team. Bukod pa rito, nag-aalok ang mga platform ng pamamahala ng tag ng enterprise ng pag-audit, pag-access, at mga pahintulot na kailangan para mapabilis ang pag-deploy at bawasan ang mga panganib ng pagsira ang site o aplikasyon.

Tiyaking basahin ang aming post sa pag-deploy pamamahala ng tag ng ecommerce, na may isang listahan ng 100 mga kritikal na tag upang mai-deploy at sukatin ang iyong pakikipag-ugnay sa customer at pag-uugali ng pagbili.

Bakit Dapat Gumamit ang Iyong Negosyo ng Isang Sistema ng Pamamahala ng Tag?

Mayroong maraming mga kadahilanan kung bakit maaaring nais mong isama ang a sistema ng pamamahala ng tag sa iyong operasyon.

• Sa isang kapaligiran sa negosyo kung saan pinipigilan ng protocol, pagsunod, at seguridad ang mga marketer na madaling maipasok ang mga script sa kanilang CMS. Ang mga kahilingang magdagdag, mag-edit, mag-update o mag-alis ng mga tag ng script ng site ay maaaring makapagpaliban sa iyong kakayahang pamahalaan ang iyong mga pagsisikap sa marketing. Inaayos ito ng isang sistema ng pamamahala ng tag dahil kakailanganin mo lamang na magsingit ng isang solong tag mula sa iyong system sa pamamahala ng tag at pagkatapos ay pamahalaan ang lahat ng natitira mula sa sistemang iyon. Hindi mo na kailangang gumawa ng isa pang kahilingan sa iyong koponan sa imprastraktura!
• Ang mga system sa pamamahala ng tag ay pinalakas mga network ng paghahatid ng nilalaman na hindi kapani-paniwalang mabilis. Sa pamamagitan ng paggawa ng isang kahilingan sa kanilang serbisyo at pagkatapos ay pag-load ng mga script sa loob ng iyong site, maaari mong bawasan ang mga oras ng pag-load at alisin ang posibilidad na mag-freeze ang iyong site kung ang serbisyo ay hindi tumatakbo sa ibaba ng agos. Ito ay magpapataas ng mga rate ng conversion at makakatulong sa iyong search engine optimization.
• Nag-aalok ang mga system ng pamamahala ng tag ng pagkakataon na iwasan ang duplicate na pag-tag, na nagreresulta sa mas tumpak na mga sukat ng lahat ng iyong mga pag-aari.
• Ang mga system ng pamamahala ng tag ay madalas na inaalok Ituro at pindutin mga pagsasama sa lahat ng mga solusyon na tina-tag mo ang iyong website. Hindi na kailangan ng maraming pagkopya at pag-paste, mag-log in lang at paganahin ang bawat solusyon!
• Maraming mga sistema ng pamamahala ng tag ang nagbago at nag-aalok ng mga matatag na solusyon para sa split testing, A/B testing, at multivariate testing. Nais mong subukan ang isang bagong headline o imahe sa iyong site upang makita kung nagdaragdag ito ng mga rate ng pakikipag-ugnayan o pag-click-through? Sige na!
• Ang ilang mga sistema ng pamamahala ng tag ay nag-aalok din dinamikong o naka-target na paghahatid ng nilalaman. Halimbawa, baka gusto mong baguhin ang karanasan ng iyong site kung ang bisita ay isang customer kumpara sa isang prospect.

10 Mga Pakinabang ng Pamamahala ng Tag

Narito ang isang mahusay na pangkalahatang-ideya ng infographic ng nangungunang 10 mga benepisyo ng pamamahala ng tag para sa mga digital marketer mula Nabler.

1. Bumuo ng sarili mong marketing cloud (BYOMC): Kasama sa prosesong ito ang paggawa ng layer ng data na gumaganap bilang isang karaniwang diksyunaryo para sa mga application ng digital marketing. Ang mapag-isang roadmap na ito ay maaaring mag-synchronize ng data sa iba't ibang software package, kahit na hindi sila direktang kumonekta sa isa't isa.
2. Mag-explore ng mga bagong insight: Ang mga advanced na tag management system o marketing cloud solution ay nagbibigay-daan sa mga marketer na makabuo ng bago at magkakaugnay na mga insight. Nakakatulong ito na ikonekta ang mga tuldok sa pagitan ng mga bisita at ng kanilang mga multi-device na profile, na papalapit sa pagiging tunay na omnichannel.
3. Palakasin ang bilis ng pagpapatakbo ng mga kampanya sa marketing: Higit sa 80% ng mga marketer ang nararamdaman na ang kanilang bilis sa pagpapatakbo ng mga digital marketing campaign ay tumaas sa paggamit ng mga solusyon sa pamamahala ng tag. Ang mga marketer ay maaaring maglunsad ng mga advanced na kampanya nang epektibo, mag-optimize ng mga resulta nang mas mabilis, subukan ang mga opsyon nang mabilis, at magpalit kaagad ng code kapag kinakailangan.
4. I-optimize at pahusayin: Higit sa 33% ng mga digital marketer ang naniniwala na ang pamamahala ng tag ay nagpapabuti sa ROI ng kampanya, nagpapataas ng mga kita, at nagpapahusay sa pag-optimize sa panahon ng mga kampanya. Ang mga system ng pamamahala ng tag ay nag-aalis ng mga hindi kailangan o sirang mga tag, na pinapalitan ang mga ito ng mga tag na mahusay na pinamamahalaan na madaling i-edit kapag kinakailangan.
5. Segmentation at pag-personalize: Ang epektibong pamamahala ng tag ay nagbibigay-daan sa pagsasama at pag-uugnay ng data mula sa iba't ibang mga application sa marketing, na dati ay gumagana nang nakapag-iisa. Ang data na ito ay kapaki-pakinabang para sa pagbuo ng mas malalim na mga profile ng customer at mas mahusay na pagse-segment at pag-personalize.
6. Dagdagan ang privacy ng website: Pinapasimple ng mga solusyon sa pamamahala ng tag ang proseso ng pagtiyak sa pagsunod sa privacy, na tumutulong na sumunod sa iba't ibang batas sa digital privacy sa iba't ibang bansa.
7. Higit pang eksperimento: Ang mga solusyon sa pamamahala ng tag ay nagbibigay-daan sa mga digital marketer na magsagawa at mag-tag ng A/B o multivariate na mga pagsubok sa kanilang mga digital na katangian, sa gayon ay tumpak na nasusukat ang mga resulta. Ang paggamit ng mga solusyong ito ay nagpapataas ng eksperimento ng 17%.
8. Pamamahala ng tag para sa mobile: Bagama't hindi kasing laganap, lumalaki ang paggamit ng pamamahala ng tag para sa mga mobile website. Noong Enero 2015, 55% ng mga digital marketer sa North America ang nag-ulat ng medyo positibong epekto, na may 21% na nakakaranas ng napakapositibong epekto mula sa mobile tagging.
9. Pumili ng mas mahusay na mga vendor: Ang mga solusyon sa pamamahala ng tag ay nagbibigay-daan sa paglikha ng split segmentation para sa iba't ibang service provider nang mabilis, na kumukuha ng mga paghahambing na resulta sa real-time. Nagbibigay ang feature na ito ng quantitative performance comparison ng iba't ibang tool at application, na tumutulong sa mga marketer na gumawa ng mga desisyon na batay sa data.
10. Bawasan ang mga gastos sa digital marketing: Makakatulong ang mga solusyon sa pamamahala ng tag na sukatin ang performance ng mga asset ng marketing at independyenteng pamahalaan ang mga tag, na nagpapalaya sa mga mapagkukunan ng IT. Ang isang kamakailang pag-aaral ay nagsiwalat na 73% ng mga respondent ang natagpuang gumagamit ng Tag Management System (TMS) na mas epektibo, at 45% ang nag-ulat na ito ay lubhang mas mura kaysa sa manu-manong pag-tag.

Ang infographic ay nagtatapos sa pamamagitan ng pagpuna na sa kabila ng maliwanag na mga benepisyo ng mga solusyon sa pamamahala ng tag, ang mga rate ng pag-aampon ay medyo mababa. Gayunpaman, unti-unting tumataas ang rate habang napagtanto ng mga kumpanya ang mga benepisyo ng paggamit ng tool sa pamamahala ng tag bilang isang transparent na middleware sa marketing. Ang tool na ito ay nagiging isang karaniwang platform ng komunikasyon para sa mga marketer, IT team, at solution vendor, na ginagawang mas mabilis, mas nakikita, at mas kumikita ang buong proseso para sa lahat ng stakeholder na kasangkot.

Mga Platform ng Sistema ng Pamamahala ng Mga Tag ng Enterprise (TMS)

Ang sumusunod ay isang listahan ng mga solusyon sa pamamahala ng tag ng enterprise, tiyaking panoorin ang mga video sa ilan sa mga ito para sa karagdagang paliwanag sa mga kakayahan ng pamamahala ng tag at mga sistema ng pamamahala ng tag.

• Adobe Experience Cloud - Ang pagsubok na pamahalaan ang pag-deploy ng client-side ng lahat ng mga teknolohiya sa iyong stack ng marketing ay maaaring puno ng mga hamon. Sa kasamaang palad, ang Platform ng Paglunsad ng Platform ay binuo gamit ang isang disenyo na unang API, na nagbibigay-daan para sa pag-script upang i-automate ang mga pag-deploy ng teknolohiya, pag-publish ng mga daloy ng trabaho, pagkolekta ng data at pagbabahagi, at marami pa. Kaya't ang mga gawain na nagugugol ng oras sa nakaraan, tulad ng pamamahala sa web tag o pagsasaayos ng mobile SDK, ay tumatagal ng mas kaunting oras - na nagbibigay sa iyo ng maximum na kontrol at pag-aautomat.

• Ensighten Enterprise Tag Management - Pamahalaan ang lahat ng iyong mga tag ng vendor at data sa pamamagitan ng isang madaling maunawaan na interface, na nagtatampok ng higit sa 1,100 na pagsasama-sama ng turnkey vendor. Pag-isahin at gawing pamantayan ang mga pinaghiwalay na mapagkukunan ng data sa mga teknolohiya at aparato upang himukin ang mas malaking ROI mula sa iyong umuusbong na teknolohiya na stack sa pamamagitan ng isang tag layer ng data layer.
• Google Tag Manager - Hinahayaan ka ng Google Tag Manager na magdagdag o mag-update ng iyong mga tag ng website at mga mobile application, madali at libre, kahit kailan mo gusto, nang hindi tinatabunan ang mga IT folks.

• Tealium iQ – Binibigyang-daan ng Tealium iQ ang mga organisasyon na kontrolin at pamahalaan ang kanilang data ng customer at mga vendor ng MarTech sa web, mobile, IoT, at mga konektadong device. Nilagyan ng ecosystem ng mahigit 1,300 turnkey vendor integration na inaalok sa pamamagitan ng mga tag at API, madali mong mai-deploy at mapapamahalaan ang mga tag ng vendor, sumubok ng mga bagong teknolohiya, at sa wakas ay makokontrol ang iyong stack ng teknolohiya sa marketing.