Ano ang gumagana at kung ano ang hindi sa online na advertising + pangunahing mga benchmark

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa's 2008 Gabay sa Online na Advertising at Benchmark + Mga Benchmark ay ipinanganak dahil sa isang paniniwala na ang online na adverting sa kasalukuyan ay hindi naiintindihan, at bilang resulta, underutilized. Hindi nito sinasabi na dapat lang dagdagan ng mga mayroon nang mga advertiser ang paggastos sa online. Sa halip, sa palagay namin ang mga advertiser na maaaring makahanap ng isang balanse sa pagitan ng matipid, mahusay na pag-target at kalat sa kalat, lubos na nakakaengganyo sa advertising ay makakamit ang mas mahusay na ROI para sa kanilang sarili at isang mas positibong karanasan sa online para sa mga consumer. Maraming mga gumagalaw na piraso ay umaangkop sa isang online na kampanya, kaya't hindi ito madaling gawain.

Ang unang hadlang na hadlang, na dapat mapagtagumpayan, ay ang old-school media matematika ay batay sa mga limitasyon ng tradisyonal, linear, analog media, at hindi sumasalamin ng mga katotohanan ng di-linear, digital media. Dahil dito, kailangang maging mas sopistikado ang digital media digital, at higit na tanggapin sa mga propesyonal sa media. Isa sa mga mas malinaw na paraan ng pagdaragdag ng pagiging sopistikado sa mga pagbili ng digital media ay ang masusing pagtingin sa dalas. Hindi pinapayagan ng tradisyunal na media na kontrolin ang dalas sa indibidwal na antas, ngunit pinapayagan ng digital. Sa layuning iyon, nakakuha kami ng data mula sa InsightExpress na ipinapakita kung paano nakakaapekto ang dalas sa pagiging epektibo ng ad, tiningnan namin ang pinagsama-samang mga rate ng conversion ayon sa dalas ng pagkakalantad mula sa Doubleclick, at pagkatapos ay ipinaliwanag kung paano ipatupad ang isang patakaran sa pag-capping ng dalas na makatuwiran para sa bawat diskarte sa advertising.

Ang isa pang limitasyon ng tradisyunal na pagpaplano ng media at matematika ay isang kakulangan ng pagsasaalang-alang para sa kalidad sa antas ng indibidwal na consumer. Sa tradisyonal na mga diskarte sa pagbili, isang tiyak na halaga ng "basura" ang likas at mahirap isaalang-alang. Ang mga digital na advertiser ay maaaring at dapat na nagbabago sa mga sukatang husay kapag nagpaplano ng media. Maaari itong tumagal ng maraming form, mula sa advanced na pag-target sa pag-uugali hanggang sa pagtatalaga ng halaga ayon sa mga rate ng conversion. Ipinapakita namin ang mga paraan ng pagtatalaga ng kalidad sa mga pagkakalagay sa pamamagitan ng eyetracking, at pagiging epektibo ng media sa pamamagitan ng mga pag-aaral ng pagiging epektibo ng cross-media. Ang punto ay ang pagkalkula ng mabisang maabot sa halip na maabot lamang dapat ang pamantayan sa mga digital platform.

Hindi sa tingin namin mayroong isang magic bala para sa paglikha ng perpektong ad, at talagang hikayatin ang mga tao na maging malikhain at subukan ang mga bagong bagay. Ayon sa aming pagsasaliksik, ang mga tagapag-anunsyo ang sumusubok ng mga bagong bagay at patuloy na sinusubukan ang mga ito na patuloy na mahusay. Masidhi naming hinihikayat ang pagsasaliksik at pagsubok at ipakita ang katibayan mula sa aming survey na ang pagsusulit na husay, na nakakaapekto sa mga pananaw na papunta sa paglikha ng ad, ay maaaring maging mas epektibo mula sa pananaw ng ROI kaysa sa pagpapabuti ng pagsubaybay o pagsubok sa A / B

Ang pag-target sa konteksto at pag-uugali ay nagpapabuti sa Online Advertising

Panghuli, kailangang maging mas mahusay ang Analytics sa pagsasama ng mga naka-model na sukatan para sa pagiging epektibo. Sa pamamagitan ng pagdidisenyo ng mga dashboard ng tatak na isinasama ang parehong mga sukatan ng tatak na inaasahang mula sa data ng sample na survey na may sinusunod, mga sinusubaybayang sukatan tulad ng mga impression at pag-click, posible para sa mga marketer na makakuha ng isang mas buong larawan kung ano talaga ang nangyayari sa isang online na kampanya. Mayroong masyadong maraming data at walang sapat na pananaw doon.

Wala kaming lahat na mga sagot, ngunit mayroon kaming marami sa mga ito, at kung saan wala, inaasahan naming magbigay ng talakayan, mga bagong ideya, at pagsubok. Pagtulak online advertising mula sa kung saan ito naroroon ay maaaring maging isang mabagal na proseso, ngunit ito ay isang inaasahan namin na makilahok.

3 Comments

  1. 1

    hindi ito mangyayari. walang advertising sa social media na lampas sa mga banner ad. Lahat ng iba pa ay SPAM. Pinakamahusay na pusta ay ang paglalagay ng produkto sa mga youtubes

  2. 2

    Kasalukuyan ako sa kumperensya ng Ad Tech sa Paris at ang pangunahing paulit-ulit na tema narito ang tatlong bagay:

    1. Na-target na maabot - kahit na ang nilalaman at kalidad ay lubos na mahalaga, ang pag-alam sa mga gawi ng iyong mga mambabasa ay mas mahalaga. Ang mga site ng social networking ay halatang pagpipilian lamang dahil iniimbak nila ang pinakamaraming impormasyon tungkol sa kanilang mga gumagamit. Gayunpaman, habang lumilipas ang oras at mabubuti ng mga site ng nilalaman ang kanilang pagiging mambabasa sa mga tagasuskribi kung ang nilalaman ay libre o premium, ang mga site na ito ay magiging perpektong lokasyon ng pagkakalagay para sa online na advertising. Ang paglikha ng Forbes 400 blogger network ay patunay dito.
    2. Online Ad Spend - Sinipi ni Michael Kleindl ng Wunderloop na sa loob ng isang taon mula sa kabuuang porsyento ng lahat ng ginastos sa ad, maging sa TV, radyo, pahayagan atbp, 10% ang magiging online. Personal niyang naisip na kahit 10% ay masyadong mababa at sa palagay na ang UK ay magiging malapit sa 50% sa loob ng isang taon.
    3. Habang lumalaki ang digital TV, lumalaki din ang online TV advertising. Ang isa pang malaking kadahilanan ay ang pagtaas ng bilis ng Internet. Ang ilang mga kumpanya (kailangan kong suriin ang aking mga tala) ay nangangako ng 100mb na bilis ng pag-download sa mga personal na bahay sa loob ng isang taon. Mayroon na bang manonood ng cable o terrestrial based TV sa oras na mangyari ito? Ito ay magiging isang malaking kumpetisyon.

    Tulad ng itinuro ni Doug na itinuro, ito ay tungkol sa pag-uulat at analytics. Marahil ito ang dahilan kung bakit ang mga network ng advertising ay namumuhunan ng napakaraming pera sa client friendly, na teknolohiya ng pag-uulat.

    Sa personal, naniniwala ako na maraming mga maling pagsisimula para sa Internet. Naniniwala akong kasalukuyang nararanasan namin ito para sa mobile. Gayunpaman, sa kabila ng kasalukuyang kawalan ng paningin para sa mahusay na mabisang advertising sa mobile, ang Internet ay binubuo ngayon ng isang buong henerasyon ng mga tao na may oras upang malaman mula sa mga nakaraang pagkakamali at sa wakas ayusin ito.

    • 3

      Michael,

      Maaari mong pasalamatan si Tim mula sa Marketing Sherpa para sa mahusay na post na ito - Inimbitahan ko silang gumawa ng isang post sa panauhin at naglagay sila ng isang napakahusay na paksa! Ang iyong puna ay natitirang.

      Doug

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.