Saan ko ilalagay ang aking Corporate Blog?

Depositphotos 26743721 s

CBDBiyernes, pagkatapos ng isang panrehiyong komperensiya, mayroong maraming magagaling na pag-uugnay at nag-tanong ako ng maraming katanungan.

Itutulak ko ang isang mas mahabang pagtatanghal sa susunod, at inaasahan kong gawing mas interactive ito - tila mayroong isang mahusay na pag-usisa mula sa mga lokal na negosyo sa kung paano ang social networking at blogging ay maaaring makatulong sa kanilang mga negosyo.

Ang isa sa pinakakaraniwang mga katanungan ay tungkol sa pagdaragdag ng isang blog sa iyong corporate brochure site. Hayaan mo muna akong sabihin na hindi ko kailanman inirerekumenda pagpapalit ang iyong brochure site na may isang blog - Naniniwala ako sa lakas ng isang tatak, marketing, at natural na organisadong pagkakaroon ng web.

Ang mga kumpanya ay palaging makikinabang mula sa pagdaragdag ng mga corporate blog, bagaman, kung ang mga mapagkukunan (oras at talento) ay pinahihintulutan at pinahihintulutan ng kumpanya (transparency). Ang tanong ay kung paano dapat isama ang isang corporate blog sa isang corporate web site.

Dapat ko bang isama ang isang blog sa aking corporate site o i-host ito sa ibang lugar?

Bottom line: Ang pagsasama ng isang blog sa iyong corporate website ay nangangailangan na mapanatili ang integridad sa iyong corporate brand. Hindi ito nangangahulugang hindi ka maaaring magbiro o magsulat nang malinaw ... nangangahulugan lamang ito na mas maiugnay ng mga tao ang nilalaman sa iyong kumpanya kaysa sa empleyado na sumusulat nito.

Ang pagsulat sa pamilya, relihiyon, o politika o pag-aalab (negatibong pagsulat) sa isang tukoy na paksa ay direktang makakaapekto sa kung paano nahahalata ang iyong kumpanya. Kakailanganin mong gamitin ang ilang kaba sa editoryal upang maprotektahan ang iyong kumpanya o tatak.

Kung hiwalay na nai-host ang iyong blog, higit pa ito sa isang personal na tatak at maaaring magbigay ng ilang karagdagang kalayaan sa pagsulat. Hindi ko sasabihin sa iyo na pumili ng isa kaysa sa isa pa - nasa sa iyo kung gaano mo nais na ibunyag sa publiko. Sa isang blog ng kumpanya, kakailanganin mong magpatuloy na tanungin ang iyong sarili, "Ito ba ang mensahe na nais kong maiugnay ang aming kumpanya?"

May mga mga benepisyo ng search engine at mga karanasan ng karanasan ng gumagamit ng malinaw na paghihiwalay ng iyong blog sa loob mula sa iyong corporate website. Ang mga kliyente at prospect ay nagsisimula nang maging edukado sa mga corporate blog at hinahanap ang mga ito.

Kung naghahanap ka para sa "Blog ng Pangalan ng Kumpanya", magiging isang resulta ang iyong pang-corporate na blog? Blog ng isang empleyado? Isang hindi nasisiyahan na customer? Subukan ito at tingnan! Ito ay isang resulta ng paghahanap na dapat mong pagmamay-ari (at madali).

Paano Ko Dapat Isama ang mga Blog sa aking Site ng Kumpanya?

Ang pinakamadaling paraan upang maitaguyod ang blog ng iyong kumpanya na nauugnay sa iyong kumpanya ay upang hanapin ito sa alinman sa isang subdomain ng blog o subdirectory. Ang katanyagan ng “blog” sa URL ay makatiyak na naaangkop ito nang naa-index sa Mga Search Engine:

Pagsasama ng iyong Blog sa Kumpanya

Sinabi na, samantalahin ang blog ng iyong kumpanya sa home page ng iyong site! Hindi ko lilitaw na ipakita ang mga post sa blog sa iyong home page, sa halip ay simpleng pagpapakita lamang ng mga link, nakasulat na sipi, at isang larawan ng may akda na kitang-kita sa home page sa sarili nitong lugar ng nilalaman habang nakasulat ang mga post.

Hindi ka parurusahan ng mga search engine (duplicate na nilalaman) para sa isang sipi - ngunit maaari kang makinabang mula sa patuloy na pagbabago ng nilalaman sa home page.

Tandaan: Ang pagdaragdag ng isang larawan ng iyong sarili ay dapat na isang kinakailangan ng anumang blog. Malinaw na nagbibigay ito ng isang visual na ito ay nilalaman na isinulat ng isang indibidwal at hindi scripted sa pamamagitan ng isang proseso ng editoryal ng marketing o mga relasyon sa publiko. Oh… at mangyaring tiyaking HINDI ito nasusulat sa pamamagitan ng isang proseso ng editoryal sa marketing o mga relasyon sa publiko - walang magbibigay pansin kung gagawin mo ito.

Maaari mong isama ang isang libre, bukas na mapagkukunan ng solusyon tulad ng WordPress (Linux-based) o isang Pag-blog sa ASP.NET solusyon sa pagmamay-ari nitong 'blog' na direktoryo at database sa iyong site, ngunit mapanatili ang isang seamless style sa pamamagitan ng isang pasadyang tema na isinasama ang istilo ng iyong corporate site.

Kung ang iyong isang mas malaking negosyo, marahil ay nais mong hanapin ang isang solusyon sa corporate blogging upang pamahalaan ang nilalaman at naaangkop na ayusin ito para sa maximum kakayahang hanapin kasama ang mga search engine.

Higit pang pagbabasa sa Corporate Blogging:

3 Comments

  1. 1

    Doug -

    Mahusay na post na nagpapaliwanag kung paano tulay ang puwang mula sa mga website patungo sa mga blog. Masayang makilala ka sa MBO Event!

    - Jenni

  2. 2

    Marami akong tanong mula sa iba't ibang mga kumpanya tungkol sa pagdaragdag ng blog sa isang corporate website, marami sa kanila ang nag-aalala tungkol sa kung ano ang dapat nilang isulat.
    Isulat ang lahat! Ang corporate blog ay maaaring maging masaya ... maaari silang maglagay ng mga nakakatawang larawan mula sa opisina, mga tsismosa, biro atbp.
    Tingnan sa blog sa YouTube at makikita mo na nai-post nila ang lahat (kahit na ang impormasyon na hindi nauugnay sa YouTube).

  3. 3

    Ang desisyon na ito ay isang problema para sa maraming mga corporate. Nagtatrabaho ako para sa isang malaking kumpanya ng pag-publish kung saan ang tatak ay napakahalaga at ang nilalamang editoryal ay ang lahat. Ang bawat piraso ng nilalamang editoryal ay kailangang kopyahin ang na-edit at naaprubahan at kung gayon mahirap na tanggapin ang libreng kalikasan ng mga blog. Kami naman gusto isang pinagsamang blog, ngunit ang pag-aampon ay naging mabagal dahil sa mga isyung tatak na ito sa korporasyon at dahil dito iilan lamang sa mga hindi isinamang blog ang nalikha. Ito ay kapus-palad.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.