Bakit Ang Kritikal sa Pag-target ay Kritikal Para sa Mga Marketer na nagna-navigate sa Cookie-Less Future

Advertising base sa nilalaman

Nakatira kami sa isang pandaigdigan na paglilipat ng paradaym, kung saan ang mga alalahanin sa pagkapribado, kaakibat ng pagkamatay ng cookie, ay nagbibigay ng presyon sa mga marketer na maghatid ng mas isinapersonal at makiramay na mga kampanya, sa mga ligtas na kapaligiran. Habang nagpapakita ito ng maraming hamon, nagpapakita rin ito ng maraming mga pagkakataon para sa mga marketer na i-unlock ang mas matalinong mga taktika sa pag-target ayon sa konteksto.

Paghahanda Para sa Isang Cookie-Less Future

Ang tumataas na may kaalaman sa privacy ay tinatanggihan na ngayon ang third-party cookie, na may ulat na 2018 na nagsisiwalat ng 64% ng cookies ay tinanggihan, alinman sa manu-mano o sa isang ad blocker - at ito ay bago pa ipatupad ang bagong batas sa privacy. Bukod dito, 46% ng mga telepono ang tumatanggi ngayon sa paligid ng 79% ng mga cookies, at mga sukatang batay sa cookie na madalas na labis na maabot ng 30-70%. 

Pagsapit ng 2022, aalisin ng Google ang third party cookie, isang bagay na nakamit na ng Firefox at Safari. Ibinigay ang mga Chrome account para sa higit sa 60% ng paggamit ng web browser, ito ay isang malaking deal para sa mga marketer at advertiser, partikular ang mga gumagamit ng programmatic. Papayagan pa rin ng mga browser na ito ang mga cookies ng first-party - hindi bababa sa ngayon - ngunit kung ano ang malinaw na ang cookie ay hindi na masaligan nang mabigat upang ipaalam ang pag-target sa pag-uugali. 

Ano ang Targeting Pag-target?

Ang pag-target sa konteksto ay isang paraan upang ma-target ang mga nauugnay na madla gamit ang mga keyword at paksa na nagmula sa nilalaman sa paligid ng imbentaryo ng ad, na hindi nangangailangan ng cookie o ibang pagkakakilanlan.

Gumagana ang Pag-target ayon sa konteksto sa Susunod na Paraan

  • Ang nilalaman sa paligid imbentaryo ng ad sa webpage, o sa katunayan ang mga entity at tema na naroroon sa loob ng isang video, ay nakuha at ipinasa sa isang engine ng kaalaman. 
  • Gumagamit ang makina algorithm upang suriin ang nilalaman batay sa tatlong haligi, 'kaligtasan, pagiging angkop at kaugnayan' at ang konteksto kung saan ito ginawa. 
  • Ang mga mas advanced na solusyon ay maaaring layer sa karagdagang data ng real-time nauugnay sa konteksto ng manonood sa sandaling ito ang ad ay tiningnan at may layered, tulad ng kung ang panahon ay mainit o malamig, araw o gabi, o kung tanghalian.
  • Dagdag dito, sa halip na mga signal na batay sa cookie, gumagamit ito ng iba pang real-time mga signal na nakabatay sa konteksto, tulad ng kung gaano kalapit ang isang tao sa isang punto ng interes, nasa bahay ba sila, o nagbibiyahe, atbp.
  • Kung ang iskor sa pagiging angkop lumampas sa threshold ng customer, ang Demand Side Platform (DSP) ay inalerto upang magpatuloy sa pagbili ng media.

Sinusuri ng advanced na pag-target sa konteksto ang teksto, audio, video, at koleksyon ng imahe upang lumikha ng mga segment ng pag-target ayon sa konteksto na pagkatapos ay maitugma sa mga partikular na kinakailangan ng ad, upang lumitaw ang advertising sa isang nauugnay at naaangkop na kapaligiran. Kaya't halimbawa, isang artikulo sa balita tungkol sa Australian Open ay maaaring ipakita kay Serena Williams na suot ang sapatos na pang-sponsor na kasosyo sa Nike, at pagkatapos ay isang ad para sa sapatos na pang-isport ay maaaring lumitaw sa loob ng nauugnay na kapaligiran. Sa pagkakataong ito, ang kapaligiran ay nauugnay sa produkto. 

Tinitiyak din ng mahusay na pag-target sa konteksto ang konteksto ay hindi negatibong nauugnay sa isang produkto, kaya para sa halimbawa sa itaas, masisiguro nito na hindi lilitaw ang ad kung ang artikulo ay negatibo, pekeng balita, naglalaman ng pampulitika na bias o maling impormasyon. Halimbawa, ang ad para sa sapatos na pang-tennis ay hindi lilitaw kung ang artikulo ay tungkol sa kung gaano masamang mga sapatos sa tennis ang nagdudulot ng sakit. 

Mas Epektibo Sa Paggamit ng Mga Cookies ng Third-Party?

Ang pag-target ayon sa konteksto ay talagang ipinakita na mas epektibo kaysa sa pag-target gamit ang mga third-party na cookies. Sa katunayan, iminumungkahi ng ilang mga pag-aaral na maaari ang pag-target ayon sa konteksto taasan ang layunin sa pagbili ng 63%, kumpara sa pagta-target sa antas ng madla o channel.

Ang parehong mga pag-aaral na natagpuan 73% ng mga consumer ang nakakaramdam ng mga ad na nauugnay sa konteksto umakma sa pangkalahatang karanasan sa nilalaman o video. Dagdag pa, ang mga mamimili na naka-target sa antas ng konteksto ay 83% mas malamang na magrekomenda ng produkto sa anunsyo, kaysa sa mga naka-target sa antas ng madla o channel.

Pangkalahatang pagiging paborito ng tatak ay 40% mas mataas para sa mga consumer naka-target sa antas ng konteksto, at ang mga consumer ay naghahatid ng mga ad ayon sa konteksto na iniulat na magbabayad sila ng higit pa para sa isang tatak. Panghuli, ang mga ad na may pinakamaraming kontekstuwal na kaugnayan na na-elicit 43% pang mga neural na pakikipag-ugnayan.

Ito ay sapagkat ang pag-abot sa mga mamimili sa tamang pag-iisip sa tamang sandali ay ginagawang mas mahusay ang pagtunog ng mga ad, at samakatuwid ay pinapabuti ang intensyon sa pagbili na higit pa sa isang walang katuturang ad na sumusunod sa mga consumer sa internet

Hindi ito nakakagulat. Ang mga mamimili ay sinisiksik ng marketing at advertising sa araw-araw, na tumatanggap ng libu-libong mga mensahe araw-araw. Kinakailangan nito ang kanilang mahusay na pagsala nang walang katuturan sa pagmemensahe nang mabilis, kaya ang nauugnay na pagmemensahe lamang ang natatapos para sa karagdagang pagsasaalang-alang. Makikita natin ang inis sa consumer na ito sa bombardment na nakalarawan sa nadagdagan na paggamit ng mga ad blocker. Gayunpaman, ang mga mamimili ay tumatanggap ng mga mensahe na nauugnay sa kanilang kasalukuyang sitwasyon, at ang pag-target ayon sa konteksto ay nagdaragdag ng posibilidad na ang isang mensahe ay nauugnay sa kanila sa sandaling ito. 

Ang pagsulong, pag-target ayon sa konteksto ay magbibigay-daan sa mga marketer na bumalik sa kung ano ang dapat nilang gawin - ang paghuhubog ng isang tunay, tunay at makiramay na koneksyon sa mga mamimili sa tamang lugar at sa tamang oras. Tulad ng pagmemerkado na 'bumalik sa hinaharap', ang pag-target ayon sa konteksto ay magiging mas matalino at mas ligtas na paraan pasulong upang maghimok ng mas mahusay, mas may katuturang mga mensahe sa marketing sa sukatan.

Magbasa nang higit pa tungkol sa pag-target sa konteksto sa aming pinakabagong puting papel:

I-download ang Whitepaper ng Pag-target sa Contextual

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.