Pag-blog para sa Negosyo: Mga Bagong Trick para sa Mga Lumang Aso

starter ng corporate blogging

Walang sinuman ang maaaring magtaltalan ng ganap pangingibabaw ng mga blog sa kasikatan at, sa turn, ng ranggo ng search engine. Ang kasikatan ng mga blog ay nagmula sa bagong pamamaraan ng komunikasyon na umunlad sa web - mas may pagkatao, hindi gaanong pino at tunay.

Sinusubaybayan ng Technorati 112.8 milyon na mga blog sa sandaling ito na may libu-libong mga blog na nilikha bawat oras. Buksan ang mga application ng mapagkukunan tulad ng WordPress, Blogger, O Typepad at Vox gawing madali ang pag-blog. Sa bawat kumpanya, kung hindi bawat departamento ng IT, mahahanap mo ang kahit isang tao na nagba-blog. Ito ay simple:

Isulat + I-publish = Blog?

Parang madali, di ba? Iyon ang eksaktong paraan ng pagtrato sa mga consultant sa marketing kapag nagpasok kami sa isang samahan at tinatalakay ang pag-blog bilang bahagi ng isang pangkalahatang diskarte sa marketing. Tinalakay ng mga kumpanya ang pag-blog tulad ng isang item sa listahan ng suriin noong 2008. Magtanong sa isang kumpanya kung nag-blog sila at nakukuha mo ang sapilitan na "yup". Kung wala sila, tanungin sila kung anong platform ang tinitingnan nila at tumugon sila sa alinman sa mga "libre".

Hindi iyon madali

Kung ang corporate blogging ay napaka-simple, bakit ang bilang ng mga blog na bumulusok? Mayroong ilang mga kadahilanan:

  • Ang mga mapurol na pag-uusap ay hindi nakakaakit ng mga mambabasa.
  • Ang mga blog sa negosyo ay naging regurgitated press release.
  • Ang mga paksa ay hindi nagpapalitaw ng mga komento o trackback.
  • Ang mga post ay walang pagkatao at naisip na pamumuno.

Sa madaling sabi, ang dahilan kung bakit nabigo ang mga blog ng negosyo ay dahil ang mga korporasyon ay pinapalitan ang isang application ng pag-blog para sa kanilang system ng pamamahala ng nilalaman.

Kailangan ng Tulong ng mga Negosyo!

Mayroong dalawang mga susi sa matagumpay na pag-blog na ganap na hindi napapansin ng mga negosyo:

  1. Isang diskarte.
  2. Isang platform na sumusuporta sa diskarte.

Ang sinumang IT guy na may isang onsa ng pang-unawa ay maaaring magtapon ng WordPress sa isang server at magbigay sa CEO ng isang pag-login. Ito ay isang sigurado-sunog na paraan upang matiyak ang maikling habang-buhay ng blog ng iyong negosyo. Ito ay katulad ng paglabas at pagsisimula ng isang negosyo sa lawncare dahil naisip mo kung paano simulan ang iyong sariling lawnmower.

  • Ang pagkuha ng mga resulta ng awtoridad at search engine ay nangangailangan ng isang masinsinang pag-aaral ng iyong negosyo, mga kakumpitensya nito, kasalukuyan ang pagkakaroon ng web at kung saan mo nais ito.
  • Ang pagpapatupad ng isang platform ng pag-blog na gumagabay sa blogger nang walang kahirap-hirap sa pamamagitan ng proseso ng pag-post, tumutulong sa may kakayahang manunulat na walang kakayahan na makagawa ng na-optimize na nilalaman, at pagkatapos ay awtomatikong inaayos ang nilalaman para sa maximum na mga resulta sa paghahanap (napagpasyahan sa dating pag-aaral at diskarte) ay susi sa tagumpay ng isang blog sa negosyo.
  • Ang pag-blog ay hindi isang isang gabing tagumpay. Mahusay na mga resulta sa pag-blog ay nangangailangan ng momentum at patuloy na pagsusuri at pagpapabuti. Sa pag-blog sa negosyo, hihimok ko rin ang isang diskarte sa koponan kung saan tinitiyak ng koponan na ang mga tao ay nagpapatupad sa isang komprehensibong diskarte at iskedyul.
  • Ang nilalaman ay hindi hinihimok o naaprubahan ng Marketing. Kung mayroong isang mapurol pag-uusap na dapat magkaroon, ito ay madalas na dahil sa ang hugas ng nilalaman ni kuya.

Diskarte + Isulat + I-publish + Pag-optimize = Blog ng Negosyo!

Gustung-gusto ko ang WordPress at ang blog na ito ay hindi magbabago mula sa platform ng pag-blog. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na ang WordPress ay ang perpektong solusyon. Sa aking screen na 'Lumikha ng Bagong Post', walang mas mababa sa 100 mga pagpipilian… mga tag, kategorya, katayuan, sipi, mga trackback, komento, ping, proteksyon ng password, pasadyang mga patlang, katayuan ng post, mga post sa hinaharap…. singhal Itapon ang screen na ito sa harap ng sinuman at medyo nakakatakot ito!

Ang iyong negosyo ay hindi dapat magturo sa mga gumagamit sa kung paano gumamit ng isang blogging platform. Dapat ay tunay kang makapag-login, mag-post at mai-publish. Hayaan ang application na gawin ang natitira!

Pagmamarka ng Keyword

Narito ang isang halimbawa ng isang kamangha-manghang tampok na makikita mo Compendium Blogware, isang tool upang matulungan ang may-akda na ituon ang pansin sa mga keyword at parirala sa loob ng kanyang post upang magkaroon ito ng potensyal na kunin ng mga search engine.

Kung sumulat ka ng masyadong kaunti o masyadong maraming mga keyword at parirala, mahuhulog ang iyong iskor! Ito ay isang kamangha-manghang maliit na tool na isinulat ng kaibigan, PJ Hinton. Pinayuhan ang mga may-akda na magsulat para sa mambabasa, ngunit makakamit nila iyon at mahusay na density ng keyword na may isang mapanlikha na tool tulad nito.

keywordstrengthscreenshot

Ang isang tool tulad ng Compendium ay kasama ng isang pangkat ng mga propesyonal na tumutulong sa iyo na bumuo ng diskarte, at isang application na makakatulong sa iyo upang maisagawa ang epektibo sa diskarteng iyon. At hindi mo rin kailangan ang iyong IT person upang makisali! Kung hindi mo nais na makita ang iyong blog sa negosyo na bumaba sa mga tubo, hanapin ang mga tamang tao at kunin ang tamang tool upang maipatupad.

Nasiyahan ako sa isang pagbisita sa kape kasama si Chris Baggott kaninang umaga (nai-post din siya tungkol sa pananaliksik saForrester sa pag-blog din.

Kompendyum is nagtatrabaho - nakatuon ang nilalaman at nagmamaneho ng toneladang trapiko para sa mga negosyong nag-sign up. Ang mga mambabasa ay nakikibahagi at nagbabalik - at ang mga negosyo ay lumalaki mula sa mga resulta. Ito ay isang kapanapanabik na oras para sa kumpanya at ang mga takbo ng Compendium ay isang kumpletong kabaligtaran sa mga kalakaran na napansin ng Forrester.

Buong Pagbubunyag: Ako ay isang shareholder sa Compendium at nagtrabaho kasama sina Chris at Ali sa mga unang araw pa lamang. Ang Compendium ay isang teorya at pag-uusap sa whiteboard noon, ngunit binago ni Chris at ng koponan ang pag-uusap na iyon sa lubos na isang kumpanya! Hindi na ito isang teorya, ito ay isang application na nagbabago sa pag-blog sa negosyo.

7 Comments

  1. 1

    Mahusay na post, Doug.

    Ang mga blog sa negosyo ay maaaring bumabagsak dahil ang mga maagang nag-aampon ay hindi kailanman natutunan kung paano i-convert ang mga mambabasa ng blog sa mga customer, isang problema na karaniwan sa karamihan sa mga website. Ngayon, sinusubukan nila ang iba't ibang mga tool.

    Sa palagay ko hindi pa talaga nasubok ang pag-blog sa negosyo, hindi bababa sa hindi ng marami sa mga kumpanya na malamang na magtagumpay dito. Iyon ay dahil ang pagsunod ay isang isyu.

    Ang mga isyu sa pagsunod ay pinapanatili ang marami sa mga pinakamahusay na kumpanya mula sa pag-blog. Dapat maging maingat ang mga pampublikong kumpanya na huwag mag-forward ng mga pahayag na maaaring maakit ang mga namumuhunan sa pagbili ng kanilang stock. Ang mga pribadong kumpanya na pinamumunuan ng mga visionaries (potensyal na pinakamahusay na mga blogger) ay hindi sabik na ibahagi ang kanilang mga proseso ng pag-iisip sa mga kakumpitensya.

    Kaya, sino ang natitira? Mga kumpanya ng marketing at mid-tier na pagmemerkado na hindi sapat na malaki upang maging pampubliko o sapat na paningin upang mabago ang mundo. Nangunguna ito sa mga nakakasawang blog na puno ng collateral ng kumpanya at mga press release.

    Ang sagot? Kaya, ginagawa ko pa rin iyon. Ang pagkuha ng tamang mga tao sa pag-blog ay hindi madali. Ngunit sa sandaling magsimula sila, narito ang ilang mga tip upang gawing mas madali para sa mga blogger ng negosyo na panatilihin ang apoy na iyon:

    1) humingi ng tulong. Ang CEO ay maaaring ang tao na gusto mo sa byline ng blog, ngunit hindi siya malamang na gawin itong isang priyoridad. Maglagay ng ibang tao sa pamamahala ng pagtiyak na nakasulat at na-upload ang mga post.

    2) lumikha ng isang kalendaryo ng editoryal. Tukuyin kung ano ang iyong pag-uusapan nang maaga, patakbuhin ito sa ligal na koponan at pagkatapos ay paganahin ang iyong mga manunulat sa mga post.

    3) isulat kung ano ang kailangan ng iyong mga customer. Ang pagbubutas ay nasa isip ng mambabasa (o mata ng nakakakita, o isang bagay). Kung ang blog ay naglalayong pagdaragdag ng tunay na halaga sa mga prospect ng kumpanya, mas madaling i-convert ang mga mambabasa sa mga customer.

    Salamat muli para sa isang mahusay na post.

    Mandala

  2. 3

    Mahusay na post, tulad ng dati.

    Ngunit nais kong tanungin, paano ka tungkol sa pag-alam ng tampok na Compendium na iyong na-highlight? Gumagamit ba ito ng isang kliyente mo? O ang post na ito ay na-sponsor ng Compendium? Talagang nakatagpo ito tulad ng isang komersyal.

    Magkaroon ng kamalayan na hindi kita inaakusahan, at kahit na ito ay isang pay-for-post ay iisipin pa rin kita ng mataas, ngunit ako ay higit na nagtataka.

    • 4

      Kumusta Mike,

      Walang alalahanin doon! Nagbigay ako ng ilang pagsisiwalat sa pagtatapos ng post - Tumulong ako sa pagbuo ng orihinal na saligan ng Compendium kasama si Chris Baggott at ako ay isang shareholder sa negosyo.

      Si PJ Hinton ay isang developer sa Compendium at (ito ay isang pagkakataon) din ang isang kapwa 'fiend' ng Ang Bean Cup kung saan ako tumambay. Nakikipag-usap ako kay PJ tungkol sa ilang mga ideya para sa pagtulong sa blogger na sumulat habang nagsusulat siya - at binigyan ako ng PJ ng pananaw sa tampok na ito na hindi pa inilabas.

      Ang Ali Sales ay nakaisip ng ideya at sa tingin ko ito ay napakatalino.

      Doug

  3. 5
    • 6

      Walang problema, Mike! Palagi akong magiging bukas sa iyo - at pinahahalagahan ang hinamon. Sa tingin ko ito ay 'aking tungkulin' bilang isang blogger. Kung isusulat ko ang mga salita, mas mahusay kong mai-back up ang mga ito!

  4. 7

    Ang pag-blog ay isang kamangha-manghang paraan para maabot ng isang kumpanya ang maraming tao. Pinapayagan nitong magpakita ang kumpanya ng ibang panig ng kanilang negosyo. Bilang karagdagan, nakakatulong itong madagdagan ang kanilang pagraranggo sa isang search engine. Dahil ang blogging ay isang mahusay na paraan upang kumonekta sa iyong mga customer at upang mapalawak ang iyong social network, kailangan mong maging maingat at pare-pareho sa iyong pag-blog.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.