Kung Ginawa Lang Ito ng Iyong Koponan ng Nilalaman, Manalo Ka

Pagpanalo

Mayroong maraming mga artikulo doon na sa kung gaano kakila-kilabot ang karamihan sa nilalaman. At may milyun-milyong mga artikulo sa kung paano magsulat ng mahusay na nilalaman. Gayunpaman, hindi ako naniniwala na alinman sa uri ng artikulo ay lalong nakakatulong. Naniniwala ako na ang ugat ng mahinang nilalaman na hindi gumaganap ay isang kadahilanan lamang - mahinang pagsasaliksik. Ang hindi magandang pagsasaliksik sa paksa, madla, mga layunin, kumpetisyon, atbp ay nagreresulta sa kakila-kilabot na nilalaman na walang mga sangkap na kinakailangan upang manalo.

Gusto ng mga marketer na gumastos ng higit pa sa marketing ng nilalaman, ngunit nakikipaglaban pa rin sila sa paggawa ng nakakaengganyong nilalaman (60%) at pagsukat ng pagganap (57%). Sujan Patel

Hindi lamang tayo nakikipaglaban upang makabuo at masukat ang aming mga diskarte sa nilalaman, talagang gumagawa kami ng mas maraming nilalaman kaysa sa maaari ring matupok. Ang aking mabuting kaibigan na si Mark Schaefer, ay tumatawag dito nilalaman pagkabigla.

Alam ko na nasa ilalim ka ng isang barrage ng mga nakakagambala mula sa unting kamangha-manghang nilalaman. Para sa akin na mapanatili lamang ang "mindshare" na mayroon ako sa iyo ngayon sa blog na ito, kakailanganin akong lumikha ng makabuluhang mas mahusay na nilalaman, na syempre ay kukuha ng mas maraming oras. Marahil ay babayaran ko ang Facebook at iba pa upang mabigyan ka ng pagkakataong makita ito dahil sa kumpetisyon sa nilalaman na ito para sa pansin. Mark Schaefer

Ang problema ay patuloy na sumasalot sa mga marketer sa nakaraang ilang taon, kaya nakikipagtulungan ako sa iba't ibang mga institusyong pang-edukasyon sa pagbuo ng kanilang mga kurikulum para sa marketing ng nilalaman. Sa pangkalahatan, nabuo ko ang aming maliksi paglalakbay sa marketing, at ang pagsasanay sa loob ay nagsasama ng isang proseso para sa aming mga koponan upang makabuo ng nilalaman para sa aming mga kliyente at sa aming sariling mga pag-aari.

Hindi ito simple at nangangailangan ng pagsisikap, ngunit narito ang isang checklist upang matiyak na makakagawa ang iyong koponan ng pinakamahusay na nilalamang posible:

Nanalong Checklist ng Nilalaman

  1. Layunin - Ano ang sinusubukan mong makamit sa iyong nilalaman? Nai-publish ba ito upang makabuo ng kamalayan, pakikipag-ugnay, awtoridad, maghimok ng mga conversion, pagbutihin ang pagpapanatili, pag-upa ng mga kliyente, o pagbutihin ang pangkalahatang karanasan sa customer? Paano mo susukatin kung talagang gumagana ito o hindi?
  2. Audience - Kanino ka nagsusulat at saan sila? Hindi lamang ito nagdidikta kung paano mo paunlarin ang iyong nilalaman, hahantong din ito sa iyo upang mai-publish at itaguyod ang iyong nilalaman sa iba't ibang mga platform o sa iba't ibang mga medium.
  3. Merkado - Paano magkakaroon ng marka ang iyong nilalaman sa iyong industriya? Ano ang kailangan nito upang makapaghimok ng pansin at pansin?
  4. Pananaliksik - Anong mga istatistika ang naroon upang mai-back up ang iyong nilalaman? Ang mga istatistika ay halos palaging madaling magagamit at simpleng hanapin. Halimbawa, ang paggamit ng Google, tiningnan namin ang mga istatistika ng marketing ng nilalaman upang makita ang quote ni Sujan sa itaas.Mga Istatistika ng Pagganap ng Nilalaman
  5. Kompetisyon - Anong nilalaman ang ginawa ng iyong kumpetisyon sa paksa? Paano mo malalampasan ang kanilang nilalaman? Madalas kaming gumagawa ng isang simpleng SWOT (Lakas, Kahinaan, Pagkakataon, Banta) ng aming kliyente at ang paksa upang isama ang mga pagkakaiba at talagang ihatid ang kanilang mga layunin sa bahay. Gamit Semrush at Buzzsumo, maaari naming pag-aralan ang pinakamahusay na pagraranggo at pinabahaging nilalaman sa paksang iyon.
  6. Mga ari-arian - Tampok na mga imahe, diagram, sumusuporta sa mga screenshot, audio, video ... ano ang lahat ng iba pang mga assets na maaari mong pagsamahin sa iyong nilalaman upang matiyak na panalong nilalaman?
  7. Pagsulat - Ang aming istilo ng pagsulat, gramatika, spelling, pagtukoy sa problema, pagpapatunay ng aming payo, pagbuo ng isang call-to-action ... lahat ng ito ay kinakailangan upang makabuo ng nilalaman na karapat-dapat pansinin ng aming madla.

Hindi alintana kung ito ay isang tweet, isang artikulo, o isang puting papel, patuloy kaming nakakakita ng tagumpay kapag binuo namin ang linya ng paunang pagpupulong sa pagbuo ng aming nilalaman. Sa maraming mga proyekto, nakikipagtulungan kami sa magkakahiwalay na mga koponan mula sa buong mundo upang pagsamahin ang mga assets na kinakailangan upang makabuo ng mahusay na nilalaman. Mayroon kaming mga pangkat ng pagsasaliksik para sa pagkuha ng mga istatistika at influencer, intern para sa pagtatasa, mga koponan sa disenyo para sa grapiko, at isang seleksyon ng mga manunulat na napili para sa kanilang istilo at kakayahan sa mga paksa.

Pag-optimize ng Nilalaman

At kahit na mai-publish namin ang nilalaman, hindi pa kami tapos. Pinapanood namin kung paano ito gumaganap sa paghahanap at panlipunan, inaayos ang mga pamagat at paglalarawan ng meta para sa higit na pagganap, pinahuhusay ang mas matandang nilalaman gamit ang mga graphic at video, at kung minsan ay muling nai-publish ang mga artikulo bilang mga bagong artikulo kapag may katuturan ito. Ang bawat desisyon na patungkol sa aming nilalaman ay ginawa upang matiyak na ito pagpanalo, hindi lang nai-publish.

Isa komento

  1. 1

    Hoy, Douglas.

    Sumasang-ayon ako sa itinuro mo. Ang isang malalim na pagsasaliksik ay ang pangunahing paunang kinakailangan ng paghimog ng isang kamangha-manghang artikulo na may posibilidad na magdagdag ng halaga sa mga tao. Ang diskarteng skyscraper ni Brain Dean ay isang halimbawa. Ang paglikha ng malalim na artikulo na nakatuon lalo na sa mga tukoy na pinpoint ng isang naka-target na angkop na lugar ay magbibigay ng mas mahusay na resulta. Nakakatulong din ito upang kumatawan sa negosyo bilang isang maaasahang / may kapangyarihan na tatak.

Ano sa tingin ninyo?

Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.