Mabaho ang Iyong Nilalaman Dahil Nawawala ang Mga Sangkap na Ito

stinks

Ang ulat ng industriya pagkatapos ng ulat ay nagpapatuloy na inangkin ang katotohanan na ang hyper-kaugnayan at pag-personalize ay ganap na mga susi sa pagtaas ng mga rate ng conversion. Kaya bakit ang mga nagmemerkado ng nilalaman ay patuloy na sumulat ng pangkalahatang drivel na katulad ng drivel ng iba? Kagabi nag-presentasyon ako sa isang lokal Sparks kaganapan at tinawag ko ito:

Ang iyong Nilalaman ay Sucks. Eksaktong Tulad Ng Gusto Nito.

Ang punto ko sa pagtatanghal ay hindi upang mang-insulto sa kakayahan ng mga tao na magsulat ng nilalaman; ito ay upang pintasan ang kanilang kakayahan na sumulat ng nilalaman para sa kanilang madla. May posibilidad kaming bumalik sa pagsulat ng nilalaman na iyon naniniwala kami mahalaga, ngunit kumokonekta lamang iyon sa isang maliit na bahagi ng aming pangkalahatang madla.

Ang aming problema ay ang aming madla ay magkakaiba. Ang dalawang prospect na may magkatulad na demograpiko ay magkakaroon ng maraming magkakaibang proseso para sa pagsulong ng isang relasyon sa iyong kumpanya. Hindi namin ito gaanong isasaalang-alang.

make-content-mas mahusay

5 Mga Elemento upang Mapahusay ang Iyong Nilalaman

  1. Taasan ang Pagkilala - sa pamamagitan ng pagdaragdag ng koleksyon ng imahe, audio, o video ay madaragdagan mo ang epekto at katalusan ng artikulong iyong sinusulat.
  2. Gawing Maibabahagi - Pag-optimize ng nilalaman upang makabuo ng halaga ng isang mambabasa kung ibahagi nila ito ay isang kamangha-manghang diskarte. Tulungan ang mga mambabasa na palaguin ang kanilang network, tulungan ang mga mambabasa na itaguyod ang kanilang pagkakakilanlan, tulungan ang mga mambabasa na makisali sa pagbabahagi ng nilalaman sa kanilang komunidad, o ipaalam sa kanila ang isang dahilan na ibabahagi nila dahil may pag-aalaga sila.
  3. Mga Desisyon sa Suporta - ang ilang mga mambabasa ay apektado ng pagtitiwala, katotohanan, kahusayan, damdamin ng mga kumbinasyon nito. Ang balanseng nilalaman na naglalaman ng lahat ng mga elementong ito ay makakonekta sa maraming mga mambabasa.
  4. Pang-akit na Pagkilos - isama ang nilalaman na hinihimok amuki - pag-uugnay, katumbasan, pinagkasunduan, kakulangan, pagkakapare-pareho, at awtoridad.
  5. I-personalize ang - Ang mga tao ay hindi binubuksan at patayin ang kanilang buhay pagdating nila o umalis sa trabaho. Ang mga pagbili sa negosyo ay naiimpluwensyahan ng mga kaibigan, pamilya, at aming personal na kaunlaran. Ang mga personal na pagbili ay apektado ng iyong trabaho. Ang isang pagbili ng kotse, halimbawa, ay maaaring maimpluwensyahan ng mga alalahanin sa mileage ng gas para sa mahabang paglalakbay.

Kaso, nag-review kami sa isang kumpanya ng e-commerce kahapon. Mayroon silang hindi kapani-paniwala na pagpapanatili ng customer at mataas na mga rate ng conversion, ngunit sa paglipas ng panahon nahihirapan silang makakuha ng mga bagong customer. Nang makipag-chat sa kanila, ang una nilang sinabi sa amin ay kung paano kakaiba ang kanilang kumpanya. 100% na nakabase sa Amerikano ang mga iyon. Ang karamihan sa kanilang mga sangkap ng produkto ay gawa sa Amerikano (ang ilang mga sangkap ay hindi maaaring makuha dito). Sinagot nila ang kanilang mga telepono para sa bawat tawag. At itinatayo nila ang kanilang warehouse na 100% solar-powered!

  • Napagtanto kong ito ay isang matinding senaryo, ngunit lahat ng ipinagmamalaki nila tungkol sa kanilang kumpanya ay mahirap o halos imposibleng makita sa kanilang website! Paano kung binago namin ang kanilang nilalaman sa mga sumusunod:

    1. Magdagdag ng isang larawan ng pasilidad na maapektuhan ang bisita sa sandaling dumating sila sa site.
    2. Ibahagi ang balita sa pagkamit ng kalayaan sa enerhiya. Ang responsibilidad sa lipunan at pangkapaligiran ay isang sanhi na magbabahagi ang maraming mga mambabasa.
    3. Isama ang mga katotohanan sa industriya, infographics, whitepaper, testimonial, at case study upang matulungan ang suporta sa mga bisita pagpapasya.
    4. Ang kliyente ay mayroon nang ilang paunang libreng alok sa pagpapadala at diskwento. Marahil na ang pagdaragdag ng ilang petsa ng pag-expire ay maaaring makapaniwala sa tao sa pamamagitan ng pagbibigay ng alok kakulangan.
    5. Ang mga taong ito ay madamdamin! Bakit hindi isama ang mga video na naka-capitalize sa kasaysayan ng kumpanya, ang kamangha-manghang serbisyo sa customer, at ilan sa mga natatanging profile ng mga empleyado? Kumokonekta personal kasama ng madla ang maghimok ng mga conversion.

    Muli, kung ano ang pinaniniwalaan mong kritikal sa iyong produkto o serbisyo ay hindi kinakailangan kung ano ang pinaniniwalaan ng iyong kliyente na kritikal. Karaniwang nakatuon ang aming ahensya sa mga conversion. Ngunit kung minsan ay mas interesado ang mga kliyente sa kalidad ng nilalamang ibinibigay namin. Iyon ay isang bagay na dapat nating isaisip habang nagsusulat kami ng nilalaman na nagtataguyod ng aming kumpanya!

    Ano sa tingin ninyo?

    Ang site na ito ay gumagamit ng Akismet upang mabawasan ang spam. Alamin kung paano naproseso ang data ng iyong komento.